本文是一篇传播学论文，本文以江西媒体发布关于2022年世界VR产业大会的短视频为研究样本，探析短视频对城市形象塑造研究。
第1章绪论
1.1研究背景
随着经济的发展和人口的流动，城市化进程加快，城市作为社会重要的集聚地，其形象也愈加重要。全球化背景下城市之间的竞争日益激烈，各个城市都希望通过塑造自己独特的城市形象来提升竞争力，吸引更多的人才、投资和资源。同时，近年来短视频的流行也为城市形象的传播和展示提供了更加便捷和广泛的渠道。据中国互联网络信息中心在京发布第52次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。中国在线视频用户规模达到了9.5亿人，同比增长了7.2%，占网民总量的90.4%。①短视频作为一种直观生动的传播方式，常被用来展示城市的美景、文化特色和生活氛围，对城市形象的塑造起到了重要作用。因此，本文以城市形象作为研究对象，选取江西媒体对南昌城市形象塑造这一案例，主要基于以下三个背景。
第一，南昌市擘画“智造新城、山水名城”的城市愿景。
南昌市是一座悠久历史的文化名城，因“昌大南疆、南方昌盛”而得名，“初唐四杰”王勃在《滕王阁序》中称其为“物华天宝、人杰地灵”之地，也是一座英雄古城，被誉为“军旗升起的地方”②，也是一座动感之都，自古就有“粤户闽庭,吴头楚尾”之称,是共建“一带一路”重要节点城市。③南昌市政府在《南昌市国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标纲要》中明确锚定，到二〇三五年率先基本实现社会主义现代化的战略目标，今后五年南昌发展总的定位是：围绕“富有创新活力和文化魅力，令人向往的中国智造新城、山水名城”城市愿景，努力打造国际先进制造业集聚区、全国数字经济发展先行区、全国绿色低碳发展示范区、全国市域治理现代化试验区、国家现代流通体系重要枢纽。④南昌以“智造新城、山水名城”的城市愿景作为发展纲领，以科技创新为引领，推动智能制造和数字经济等新兴产业发展，期望成为产业升级和经济转型的“智造新城”。
1.2研究意义
国际展览会与博览会拓展了国际交流合作与贸易，是经济全球化发展下的盛会。各地城市通过举办展览会提升曝光率，并在短视频报道中展现城市文化和精神风貌，有力促进了城市影响力和竞争力。随着南昌举办了世界VR产业大会、南昌国际军乐节、南昌飞行大会、中国国际农产品交易会等大量的短视频报道，南昌也完成了口中的历史文化名城褪魅，向网红城市“出圈”看齐，将南昌城市形象推向了新的高度。本文希望通过在空间生产视阈下研究短视频对城市形象的塑造研究，发现空间生产放在南昌城市形象研究中的价值，为传播南昌城市的风土人情、历史文化和创新潜力提供新的研究视角，以及为其他城市塑造城市形象提供借鉴经验。
1.2.1理论意义
长期以来，学者对城市形象的研究更趋向于从物质形态和文化视域出发，即城市的建筑、景观、历史文化等方面。然而，随着城市空间的不断演变和社会实践的日益复杂化，单纯从物质和文化的角度来理解城市形象显得有些片面，重新审视城市形象塑造的研究意义是十分必要的。笔者将从列斐伏尔的空间生产理论出发，发现城市形象塑造的研究意义：
一是拓展城市形象塑造的研究视角。列斐伏尔的空间生产理论强调了城市空间的社会实践性和动态性，将城市空间视为社会力量关系的表现，并强调了空间的物质生产性。探讨世界VR产业大会对南昌城市空间的影响，包括VR等科技的创新应用对城市布局、公共空间的塑造以及科技活动对城市空间的改变，从而全面理解科技与城市发展的关联机制及其空间表述。
二是深化城市形象社会实践研究意义。空间生产理论强调了空间与社会实践之间的密切关系，认为城市空间是社会实践和力量关系的复杂表征。因此，借助这一理论，可以深入探讨城市形象的社会实践背景，包括城市空间的物质生产性、建立在物质决定意识上的构想空间，以及通过深度融合形成符号化表征的生活空间。这种研究有助于我们更深入地理解城市形象的形成机制和社会实践背景，从而为城市形象的塑造提供更为科学的理论支撑和指导。
第2章相关理论及研究设计
2.1研究对象
本文以短视频对城市形象塑造作为研究对象，选取了2022年世界VR产业大会中江西本地媒体发布的相关短视频作为研究样本。本文之所以选择江西本地媒体的相关短视频作为研究样本，是因为世界VR产业大会作为官方举办的大型展会活动，江西本地的主流媒体对此报道更具有代表性、更全面，且贴合空间生产理论的重要核心理念，即空间生产是可控的、有目的的社会实践产物。因此，本文的研究方向倾向于本地主流媒体对本地形象的塑造。在账号选择方面，综合了相关世界VR产业大会短视频发布的频率、数量及影响力，选取了世界VR产业大会官方抖音账号、江西广播电视台《江西新闻联播》官方抖音账号、南昌广播电视台《洪观新闻》官方抖音账号、南昌晚报官方抖音账号发布关于2022年世界VR产业大会的短视频作为研究样本。此外，南昌广播电视台在微信视频号发布的#我是VR课代表#中的86个关于世界VR产业大会短视频将作为补充研究样本，充实研究样本数量。
在四个抖音账号中，南昌广播电视台《洪观新闻》官方抖音账号作为江西VR产业大会相关短视频制作的主力军，研发了“2022世界VR产业大会媒体服务平台”，大会期间共享本台原创稿件（素材）466条。主持微博话题#我是VR课代表#阅读量2.2亿，抖音平台设置的话题#2022世界VR产业大会#播放量超过3000万，并将2022年世界VR产业大会的相关短视频制作成50个抖音短视频合集、86个视频号短视频合集，播放量超过400万次。世界VR产业大会官方抖音账号在大会期间发布了17个相关短视频，江西广播电视台《江西新闻联播》官方抖音账号发布了11个相关短视频，南昌晚报官方抖音账号发布了12个相关短视频。
2.2理论基础
本文所用理论基础是法国马克思主义哲学家列斐伏尔提出的空间生产理论。在列斐伏尔的空间认识论体系中，可以通过三个维度去认识城市的空间：感知的、构想的、生活的。在空间三元辩证法中，三者对应的概念是空间性的实践、空间的表征和再现性空间。①在列斐伏尔的视野中，空间被赋予了深刻的社会性意义。他认为，“空间从来就不是空洞的；它往往内涵着某种意义。”②空间并非仅仅是抽象的自然物质或静止的平台，而是有目的的社会实践的产物，是社会关系的表现。
在国内学界，空间生产理论的影响始于20世纪90年代。最初，国内学者主要在经济学、地理学等学科中对空间生产理论进行考察，相关著作较少，主要集中于介绍，并且比较零散。随着21世纪城市化进程的加速，国内学界出现了对空间生产理论的研究热潮。空间生产理论的研究开始涉及到城市学、建筑学、规划学、哲学、美学、艺术学等多个领域。学者们对空间生产的考察视角也变得日益多元化。这表明空间生产理论在国内学界的影响逐渐扩展，并且在不同学科领域中引发了广泛的讨论和研究。《上海酒吧—空间、消费与想象》是由包亚明等学者于2001年所著的一部书籍，它被认为是对空间生产理论的较早解读和具体应用性研究之一。包亚明整合了城市空间是实践、表征和空间之间的交织产物的概念，认为城市化进程的不断加快和城市空间急速膨胀的影响下，城市发展的生产方式己经“由空间中事物的生产转向空间本身的生产。”
第3章 视觉影像形塑感知空间 ....................... 15
3.1 以物质景观为形塑对象........................... 15
3.1.1 雕琢城市核心气质 .............................. 15
3.1.2 塑造城市整体景观 ....................... 17
第4章 虚拟现实投射构想空间 ....................... 30
4.1 展现人文城市形象 ............................ 30
4.1.1 构建共同人文语境 ................................. 31
4.1.2 升级城市人文表述 .............................. 34
第5章 场景交互赋彩生活空间 ............................ 40
5.1 文旅融合赋力生活场景.............................. 40
5.1.1 文旅地标共建仪式场景 ........................ 40
5.1.2 时空情景强化文旅融合 .......................... 42
第5章场景交互赋彩生活空间
5.1文旅融合赋力生活场景
城市作为空间的重要表征之一，融合了多种表达形式。它不仅仅是一个物理存在，更是一种精神意义的象征，承载着无尽的想象与现实交织的可能性。因此，世界VR产业大会相关短视频成为了展现城市文旅交融生活的重要方式之一，更是对城市文旅产业发展与科技进步的一种宣示。文旅融合生活的重要呈现指标体现在场景交互中，它们融入了长期发展的城市生活空间中，并随着时代的发展变化，历久弥新。生活场景中的物质建筑代表着人文，现代科技与技术则擘画了未来的规划，塑造了南昌文旅历史与现代科技融合的新模式。制作者对每一个短视频画面的选择都经过了深思熟虑的筛选，旨在将城市的魅力展现得淋漓尽致。对短视频里的空间进行解析，则需要我们透过直观视觉符号，去感知南昌城市文旅融合的美感。
5.1.1文旅地标共建仪式场景
地标建筑提供了生活空间与城市认同的互动仪式场景。城市地标建筑因独特、醒目的建筑风格和饱含地域文化内涵而成为当地市民和外来游客观光、娱乐的聚集地。这些城市地标建筑或如现代科技美感的钢筋水泥建筑，或如历久弥坚的历史文化遗址，都展示着城市生活空
