6.1.1建设法律保障机制
在诏安荔枝区域品牌建设的初期，应该由诏安农业农村局组建一支荔枝产业发展领导小组，由领导小组负责全县荔枝产业工作的指挥和协调。并由领导小组出面创建和注册一个“诏安荔枝区域公共品牌”，以政府及诏安荔枝相关协会为主体，共同打造这个区域品牌。同时为防止区域品牌被侵占或共享，要加强品牌保护的立法，建设惩罚性的制度，对冒用区域品牌的外来企业采取严厉的打击措施，追究相应的法律责任。政府部门要在现有的市场环境下，逐步完善市场经济体制，要依法对诏安荔枝区域品牌进行监管，为诏安荔枝区域品牌的建设营造公平的竞争环境，持续为诏安荔枝区域品牌的建设保驾护航，对不正当的竞争行为加以打击。同时要倡导果农和荔枝生产经营者树立起保护诏安荔枝区域品牌的意识，对假冒行为严厉抵制。
6.1.2挖掘区域品牌文化内涵
（1）凸显产品自身功能
随着人民生活质量的逐渐提高，消费者对食品提出了更高的标准，不仅仅是质量上，更期待功能上能有益身体健康。建设诏安荔枝区域品牌，要利用好诏安“长寿之乡”这个活招牌，诏安是“中国海峡硒都”，土壤中富硒厚度适中，这片土地种植出来的食物都富含硒，对于老寿星的健康起到至关重要的作用，诏安荔枝区域品牌建设中要让广大的消费者了解到荔枝的功能，包括荔枝中的营养成分和功效，荔枝是果中珍品，果肉中富含葡萄糖，蔗糖含量在70%以上，此外，荔枝中含有蛋白质、叶酸、维生素A、维生素B、维生素C等，具有补肾健脑、消肿止血的功效，经常吃荔枝还能促进消化，增强人的食欲，还能改善失眠，美容养颜，要不断加强消费者对诏安荔枝质量、营养、功效上的信心，不断强化消费者对诏安区域荔枝品牌的认知和认可。
（2）发挥地理优越性
诏安县地理位置特殊，拥有得天独厚的自然生态环境，是繁衍植物的“风水宝地”，也正是如此，诏安荔枝的种类繁多，适宜的气候条件，尤其是独特的富硒土壤，让这里产出的水果更甜、更健康，也让诏安荔枝在市场上拥有强大的竞争力。诏安荔枝的品牌历史、品牌文化等对诏安荔枝区域品牌竞争力的提升也起到至关重要的作用。基于优越地理位置发展起来的诏安荔枝区域品牌，能有效推动诏安县荔枝产业的发展，带动果农生产的积极性，促使荔枝增产增收，进而规范诏安荔枝区域品牌运营。
7结论与展望
7.1结论
根据品牌与顾客关系理论、品牌价值理论、品牌形象理论、品牌体验理论，探究对诏安荔枝区域品牌建设有影响的因素，并运用问卷调查等方法，构建相关模型，通过SPSS22.o统计软件，对假设的模型进行检验，最后根据假设检验的结果有针对性地提出诏安荔枝区域品牌建设的六点对策，研究结论如下：
（1）诏安荔枝区域品牌建设正在积极展开中，包括品牌的塑造及营销等方面。
（2）通过研究发现，诏安荔枝区域品牌建设的主要主体，在未来，一定要加强互相协作，政府要加强统筹管理，企业要加强自身管理以及农民专业合作社要在信息传达等方面发挥自身的作用。
（3）实证分析结果显示品牌化的五个维度：品牌特征、品牌形象、品牌表现、品牌价值、品牌体验都对消费者购买意愿均有正向影响，在今后的诏安荔枝区域品牌建设中要凸显品牌特征、升级品牌形象、强化品牌管理、提高品牌价值、优化品牌体验，进一度提高诏安荔枝区域品牌的市场竞争力。
参考文献（略）
