6研究结论与展望
6.1研究结论
本文首先对数字经济战略和品牌形象建设的相关国内外研究文献以及实践进行综述,在此基础上,找到本文写作的切入点,接下来对于本论文相关的一些理论进行阐述,对数字经济战略和品牌形象的基本概念内涵以及理论基础进行分析,接下来是结合PF银行重庆分行具体案例,对概况介绍的基础上,对其现有品牌形象进行分析,提出基于数字经济模式下的PF银行重庆分行品牌形象改进和提升的建议。论文取得的结论如下:
长期以来,PF银行重庆分行在品牌建设上缺乏系统性战略性的规划,往往服务于营销需求,没有上升到战略层面来考虑品牌形象建设的问题,没有将品牌形象建设融入到银行核心能力建设体系之中。因此导致品牌定位相对单一、品牌建设深度不够、品牌投入规划性不足、数字经济背景下品牌建设相对滞后。
在调研发现问题基础上,提出了基于数字经济背景下下PF银行重庆分行品牌形象提升的基本方向:品牌定位梳理、品牌形象传播策略。
在基本方向确定基础上,提出了基于数字经济背景下下PF银行重庆分行品牌形象提升的方案:强化整合营销、加大品牌推广、强化品牌形象内涵、完善品牌组织体系。
参考文献(略)