一是天地源公司作为房地产企业，在品牌建设的过程中具有一定的特殊性。这种特殊性主要表现在三个方面，一是房地产企业品牌建设受到企业的关键资源的影响；二是企业品牌与项目品牌长期并存，是房地产企业品牌的体系化表现；三是房地产品牌通常存在一定的地域性特点。
二是天地源公司在品牌建设过程中，存在品牌组织管理体系模糊、企业品牌在外地市场传播力度不足、品牌内涵同质化和品牌定位不够精准四个方面的问题。造成这些问题的成因是客观因素与主观因素共同影响的结果，除了房地产企业品牌建设受到地域限制之外，同时天地源公司品牌建设中的问题，还是由于公司品牌建设意识不足、品牌内涵开发深度不够、市场竞争日益激烈，以及传播策略缺乏层次设计的因素造成的。
三是天地源公司在品牌建设过程中，需要针对不同城市市场、目标人群推进品牌战略布局，进行品牌内涵的表达，同时需要建立完善的品牌管理制度，持续对外输出天地源品牌形象，并在此基础上积极融合媒体途径，创新品牌传播过程中的内容和方式。
参考文献（略）
