本文是一篇品牌管理论文，本文经过对收集整理整理全球科研成绩，对江铃汽车品牌管理有关原理展开归纳总结和疏通整理，提出增强江铃汽车品牌管理对江铃汽车工作业务发展的关键性。并且以江铃汽车为实践应用案例，通过分析江铃汽车当前面临的内外部环境，应用品牌识别、品牌定位、等原理。
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
品牌竞争力是企业在一段时间内对人力资源和物力资源投入所产生的价值体现，在全球化的大背景下，企业的主要竞争力就是其以产品为基础的品牌竞争力。品牌之所以存在，因为它象征了一种精神价值。而这种精神价值可以帮助消费者恢复心理平衡，使其精神获得长久和持续的快乐，品牌的重要意义远大于产品本身的功能。商品的本质给消费者提供了两种价值，即以品牌为体现的精神价值和以产品为载体的功能价值，人类对商品的需求逐步演化为对商品的精神价值的期望，且大于其对产品功能价值的期望。
优质的品牌，不单单是公司的无形资产，可以给公司造成直接性的与长远的经济实际收益，并且是社会经济的宝贵精神文化经济财富，对人民大众的理论认识与日常生活理念形成非常重要的作用。品牌不但直接影响企业的销售业绩，也严重影响到了资本交易市场的估值。近20年以来， 全世界资本交易市场产生了另一个核心特点，也就是以品牌为中心的无形资产，其关键性超越了有形资本。从1975年至2018年，标普500系数里，每一个企业的无形资产，占据总市场价值的比重从17.0%（120亿美金）增长到84.0%（21.03亿美金）。我国经济的可长时间增加和我国品牌价值的增加紧密相互联系。品牌影响生产制造加工与消费，并且最后推动社会经济提升进步。
在供给侧，中国面临着原材料和劳动力成本的增长，创造品牌溢价这一管理工作已经成为企业的重要挑战，从中国制造到中国创造，品牌能够创造价值，通过增加单个产品的毛利（Gross Profit）来给企业带来巨额的产品单位利润，越来越受到经济管理学家和企业家的重视，也是一家企业长期运营之道。品牌实际形象，是公司在不一而同的市场交易竞争里占有关键作用位置的主要影响作用因子，成功的品牌可以经久不衰，是由于它的良好实际形象在消费使用人员的心里，确定了稳定牢固的影响作用地位，虽然商品经过了改进完善或者充实丰富，大大提升了品牌内在的人文影响意义与外界形象，其物质价值与精神价值就会持续提升。优质的品牌，不单单是公司的无形资产，还可以给公司造成直接性的与长远的经济实际总收益。
1.2 研究对象
在中国国有汽车制造企业这一类型中，产生具备比较深远影响的品牌为数不多，证实国营汽车制造企业的品牌投资建设还不成熟稳定，缺少实际应用性与调控应用性。合资品牌的汽车制造企业的品牌投资建设实践经验与模式，针对国有汽车制造企业的品牌建设并不适用。
地处长江经济带的重要成员之一的江西省，江铃汽车作为的大型国有企业，是中国自主品牌商用车的代表，构筑了高水准对外公开新高地，打造改革创新联动发展新优势，推动“长江经济带”逐渐发展成为我国自然生态提升进步的主战场，是引导经济高水准发展的主要力量。
作为江西最早引进国外贸易商投资的公司，江铃汽车吸收全球前端的商品专业应用技术、制造工艺、管理运营操作原理，并且以科学合理的股份权力制衡体制、有效公开的管理运营与高层次的运营全面控制，江铃汽车产生了标准的综合管理运营机制，并且前后获得多项大奖等。
江铃汽车担负社会法律责任，以“绿色、关怀、安全”为公益方针，成立起了“江铃·溪桥项目工程”的品牌公益实际形象，在国内二十四个省总计捐款投资建设了近四百座便民桥，因此受益的村民达到了六十余万人，得到了“年度品牌责任奖”等奖项。江铃将“诚信、敬业、创新、合作”的价值认知观念进入公司轻型商用车的行业领导者的品牌形象。
2 相关理论概述
2.1 品牌的定义和品牌管理的内涵
从广义层面的品牌的涵义分析，只要是一个专业术语、标识、代表符号或综合设计，应用在差别本公司和其他竞争对手的代表符号，都能够将其称为品牌。然而在具体展开品牌管理研究分析的时候，并非只是以上元素表达，而且包括了品牌认识、信誉口碑、著名度、价值、传播等方面。
品牌是一种在商品中承载了企业想要传递给消费者和客户的一种具有精神价值的载体。品牌的常规功能作用，是针对不同的商品或者综合服务展开识别的一类经典性标记，能够经过少数代表符号、名字与特点或是综合应用的模式，来表现公司的中心价值存在差异，展现企业的市场竞争力。当代销售学之父菲利普·科特勒在展开交易市场销售学里，对于品牌的概念是，品牌是把一个公司或公司所生产制造加工的商品、供应的综合服务，经过代表性的满足、创新改革性的设计与传染力的模式，向消费使用人员展开宣传的模式，品牌是公司向消费使用人员长时间自动输出的一整套和其他竞争对手不同的特征、商品与综合服务。品牌管理的主要目的，是促使公司所得利益有关人员，可以直接性的识别公司供应的商品与综合服务于其他公司的存在差异，在利益有关人员的心目里，占有无法取代的具体作用位置。
Michael A.Merz教授等人参考依据品牌管理的发展史参考资料里，把品牌的涵义转化区别为四个历史时代。首先，以单一产品为核心的品牌历史时代（1900年-1930年），在这类阶段，品牌被看成为一类为公司说明商品占有权的代表符号或者标记，协助消费使用人员在竞争商品里辨别公司商品，以提升消费使用人员反复多次购置比例。其次，以品牌价值为核心的品牌历史时代（1931年-1990年），在这个历史时代，品牌逐步由标记成为实际形象，经过打造品牌实际形象，促使消费使用人员对商品的作用功能性形成联想，把品牌价值独立于公司商品，品牌价值逐步成为无形资产。第三，以品牌关系为核心的品牌历史时代（1991年-2000年），在这类时期，品牌信息内容产生了快速细分，消费使用人员作为关键的衡定标准归类于品牌管理信息内容，公司和消费使用人员、消费使用人员和品牌、公司和品牌间的相互影响关系，经过消费使用人员感受来衡定其关系质量。第四，以利益有关人员为核心的品牌历史时代（2000年到现在），二十一新世纪初之后，品牌价值的创造人员早已拓展到利益有关人员，品牌价值是经过不同利益有关人员之间的社会互动交流组成结构的。
2.2 品牌管理的相关理论
品牌管理包含品牌战略管理和品类战术管理，其中品牌战略管理涵盖定位、规划和管理手册，品类战术管理涵盖品牌测量、产品规划、渠道规划、新产品上市、年度营销计划、广告开发管理、媒介规划与管理、终端管理、产品开发与管理、售后服务管理。笔者在基于对品牌管理的理解之上，结合研究的对象，本文摘取了以下五个理论，作为本文的理论基础，以支撑对江铃汽车品牌管理优化的研究。
2.2.1 品牌识别理论
品牌识别，把品牌的信息内容从代表符号化的核心代表标志，延拓为了品牌独特征与价值层面的表达，品牌管理的研究分析重点产生了转化，从品牌实际形象的打造逐步朝向品牌识别的分布作用方向转化。品牌识别原理的基础信息内容作用功能，是确定了品牌的组成是什么，是后续品牌管理研究分析的基本，清楚、精确的品牌识别，为品牌管理供应了一致性结构，有益于公司在运营管理商务活动里更加良好地展开品牌管理，为处理和解决品牌管理里可能碰到的矛盾问题供应了处理根本原则。
品牌识别的主要作用是能够使消费使用人员形成品牌联想，了解和掌握公司对消费使用人员的许诺，上述许诺就是品牌管理的分布作用方向。品牌识别作为品牌管理的研究分析基础，为品牌管理研究分析明确了前期发展定位目标与作用。因此，品牌识别是品牌管理的根本基础，并且为品牌策略实行供应了策略参考依照。品牌识别要表现的主要信息内容包含品牌的愿景、发展目标与中心价值，经过外界实际形象展示公司的综合系统竞争实力与信息内容，和消费使用人员成立起了核心关系。
3 江铃汽车品牌管理现状分析 .......................... 17
3.1 江铃汽车的基本情况.............................. 17
3.2 江铃品牌塑造历程及管理现状......................... 18
3.3 江铃汽车品牌竞争力分析................................ 20
4 江铃汽车品牌管理存在的问题 ............................ 28
4.1 品牌管理认识不全面......................... 28
4.2 品牌识别不够清晰................................. 28
4.3 品牌定位不够精准............................... 29
5 江铃汽车品牌管理优化对策建议 .......................... 31
5.1 树立品牌战略地位....................................... 31
5.2 明确产品品牌定位.................................. 32
5.3 深化品牌文化建设......................... 34
5 江铃汽车品牌管理优化对
