第 5 章 星屿山药品牌构建路径........................... 33
5.1 案例企业简介..............................33
5.1.1 星屿山药的发展现状....................................33
5.1.2 星屿山药品牌发展现状.........................................34
第 6 章 高唐县不同种类农产品品牌构建模式
6.1 种植类特色农产品品牌构建模式
通过研究星屿山药的品牌发展路径，我们发现种植类农产品的品牌发展模式主要由以下三个模块组成： 品牌初创－品牌稳固－品牌延伸。
（一）品牌初创。目前种植类农产品种类繁多，品种丰富，但是能被消费者熟知的却是少之又少，能够叫得上名字的种植类农产品更是稀少，农户辛辛苦苦种植的农产品就是因为没有自己的名字，没有自己的品牌，在市场中被淹没，卖不上好的价钱，得不到好的收益。再加上种植户的品牌意识有限，对于建立品牌毫无概念，没有专业的知识导致种植类的农产品很难建立自己的品牌。
随着经济发展的水平越来越高，消费者对于种植类农产品要求也越来越高，人们越来越喜欢购买有自己品牌的绿色种植农产品。种植农户也越来越意识到品牌建立的重要性，意识到一个好的种植类农产品想要长远稳定的发展，必须要建立自己的品牌，它是种植类农产品品牌发展的第一步。在品牌初创的阶段，通过对于星屿山药品牌初创阶段的分析我们发现，山药市场的竞争力度越来越大以及创始人的品牌发展意识提升是推动种植类农产品品牌发展的主要因素。种植户发现种植产品的利润可观，便会开始钻研种植，推到市场上的种植类农产品也会越来越多，要想在众多农产品中脱颖而出，深入到消费者心中，就必须要建立自己的品牌。
（二）品牌稳固。种植类农产品由于受到自然因素及人为因素的影响，品牌发展的道路比较坎坷而且种植类农产品一般对应的都是农户，他们的资金力量薄弱、风险承担的能力较小，品牌的稳定发展对他们来说至关重要。而且我们不难发现，目前比较有名的种植类农产品都会走向区域发展的道路，产生集群化效应，然而只有品牌发展稳定了，集群化种植的规模才会形成，它所带来的意义不仅仅是个人的生活条件变得富裕，更多的是带动了更多农村人口致富，带动一个村、一个镇甚至一个县的种植产业的振兴。
第 7 章 结论与展望
7.1 研究结论
近几年来，农产品品牌发展的构建路径一直是相关学者和企业的研究热点，随着国家惠农政策的不断提出，农产品的发展有了很大的提升空间，更多的企业和个人开始倾向于对于农产品的投资和发展。但是要想实现真正的盈利和致富就必须走农产品品牌化这条道路，形成品牌的系统和规模，以一带百，从而实现农产品品牌化发展。本文首先对于目前我国农产品品牌化发展现状以及高唐县农产品发展遇到的问题进行分析总结，并在国内外农产品品牌塑造和发展的过程研究中获得相应有益的启示。其次对于农产品品牌理论进行剖析和拆解，了解农产品品牌理论的真正定义。并且对品牌构建因素进行探索研究，了解品牌定位、品牌形象设计、品牌营销传播渠道对于品牌发展的重要性。再者，通过对于品牌营销渠道的探索，为高唐县农产品品牌发展路径提供理论和参考基础，进而更有效地找到最合适的销售渠道。最终，通过与双龙制粉、潘佳驴肉、星屿山药这三家高唐县当地的农产品品牌企业实地案例访谈，深入了解这三种不同类型农产品企业的品牌构建路径。
通过归纳总结，我们发现这三家农产品企业虽然隶属于初加工、精加工、种植三种不同的类型，但是他们的发展的路径却大致相同，双龙制粉的品牌发展路径主要是品牌萌芽—品牌价值化—品牌升级三个阶段；潘佳驴肉的品牌发展路径主要是品牌诞生—品牌价值化—品牌拓展三个阶段；星屿山药的品牌发展路径主要是品牌初创—品牌稳固—品牌延伸三个阶段。这三家农产品企业在品牌发展的过程中都经历了品牌诞生—品牌价值化—品牌升级这三个阶段，通过数年的品牌发展，以这条路径为基础，结合自身的产品特色，对自己的品牌进行稳固和发展，他们最终都走向了农产品深加工的道路，通过产品深加工对产品进行升级，进而对品牌进行价值化，二者相辅相成，共同促进企业品牌的稳定发展。
参考文献（略）
