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结语
中国广告黄河奖作为中国公益广告领域最具有价值的奖项，其获奖作品是公益广告创作的典型代表和风向标。但是这样一个极具殊荣的奖项，笔者在知网中进行搜索时却发现，无论是学界还是业界对其的研究成果非常较少，近 20 年来所发表的成果仅仅 14 篇。这不仅说明公益广告领域理论与实践明显脱轨，同时也说明我国广告行业研究不够全面。基于以上原因，本文以 2020 年度的获奖作品为样本进行了简要的分析。
本文将研究重点聚焦于对 2020 年中国广告黄河奖影视公益广告获奖作品创意和表现策略的分析。为了能够从全方位、多视角对获奖作品进行深层次的挖掘，文章中还加入了对广告主体、广告主题以及目标受众的分析。通过对 128 则获奖作品的实证研究，笔者发现目前我国影视公益广告在创作和表现层面所呈现出的特点相对突出，例如叙事视角贴近日常生活、精细加工可能性理论的全面体现等，这些特点值得未来我国影视公益广告创作者进行借鉴和学习。
但是尽管广告样本中所选择的作品均为获奖作品，它们在创意和表现层面仍然存在一些不足之处，在未来的创作过程中可以通过以下方式来进行优化和提升，例如完善广告运作机制的合理搭建和全面优化、注重表现数字技术的互动效果等。
虽然本文在样本选择的典型性以及具体的统计指标方面做了大量详细的工作，但是由于作者自身水平的限制，文章中分析部分仍然不够深入和全面，在未来需要进行持续的学习和研究。为了顺利的完成本次研究，在此也要感谢所有为我的文章提供帮助和指导的指导老师们，感谢所有在此领域辛勤工作的同行们，正是由于大家的不懈努力我国广告行业的未来才会更加广阔和辉煌。
参考文献（略）
