网络传播学论文-腾讯微博公益活动策划案
摘 要:近年来，随着个人机计算机的普及，网络成为人们日常生活必不可少的一种工具，而且人们越来越离不开网络。随着互联网的不断渗透，微博作为一种新的网络工具出现在人们的视野中，微博公益活动也随之发展起来。由于年轻人对新鲜事物的好奇心和对于新鲜事物强大接受能力，微博公益活动在现今的年轻一代中尤其是当代大学生得到了积极的响应和迅速的发展。虽然，网络公益活动有较好的发展，但是存在着很多的不足之处，因为微博公益活动有其自身的独特性。大学生对微博公益活动真正感兴趣的关键是把微博公益做出新意来，做得既时尚又有价值。本次主要是由腾讯微博发起的一次公益活动，主要有前期市场调查、活动宣传、活动实施推广以及后续活动四部分组成。通过前期的市场调查主要针对大学生对微博公益活动的特点，进行全面的了解和调查。彻底了解现阶段大学生对微博公益活动的开展情况。
关键词： 腾讯微博 微博公益活动 推广活动
前 言 1
1网络公益活动的目的和作用 1
1.1网络公益活动的目的 1
1.2网络公益活动的作用 1
2大学生网络公益活动分析 2
2.2大学生网络公益活动受众分析 5
3 腾讯微博公益活动分析 6
3.3 腾讯微博公益活动的策划 8
4 活动推广策划内容 9
5 活动预算与效果评估 13
5.2 推广活动效果评估 14
6 结 论 15
7 可行性分析 15
参考文献 17
致 谢 18
附 录 19
附1：关于大学生参加公益活动的调查问卷 19
附2：调查报告 20
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