3.4.5 案例小结
第四章 研究设计与方法
4.1 研究设计与方法
4.2 调研问卷设计
4.2.1 民营医院品牌传播效果测量量表
4.2.2 网络传播方式媒介可信度测量量表
4.3 预调研
4.3.1 预调研信度分析
4.3.2 预调研效度分析
4.4 确立正式调研问卷
第五章 实证分析
5.1 样本分析
5.2 描述性统计分析
5.3 信度分析
5.4 效度分析
5.4.1 网络传播方式的验证性因子分析
5.4.2 民营医院品牌传播认知效果的验证性因子分析
5.4.3 民营医院品牌传播行为效果的验证性因子分析
5.5 回归分析
5.5.1 网络传播方式媒介可信度的比较
5.5.2 网络传播方式对民营医院品牌传播效果的回归分析
5.6 结构方程模型
5.6.1 结构方程模型构建
5.6.2 结构方程模型拟合度评估
5.6.3 结构方程模型修正
5.6.4 中介作用检验
5.7 假设检验结果
5.8 本章小结
第六章 结论与讨论
6.1 研究结果分析
6.1.1 网络传播方式媒介可信度
6.1.2 网络传播方式与品牌传播认知效果
6.1.3 网络传播方式、品牌传播认知效果与行为效果
6.2 实践启示与建议
6.2.1 优化网络传播方式组合
6.2.2 提升品牌传播认知效果
6.3 研究局限与展望
参考文献
市场营销论范文三：消费者对Instagram促销帖子的回应：产品展示和信息片面性的影响研究
本研究对新兴的营销实践——影响力营销——提供了科学的理论理解。研究结果对影响者和从事影响者营销的公司都具有实际意义。研究结果也为未来该领域的研究提供了方向。这项关于信息片面性的研究结果可以帮助公司和影响者为影响者营销创造信息。Instagram促销帖子中精细的产品展示可以增加产品对广告的喜爱和态度,双方都希望如此。消费者似乎在寻找完美的产品,并对描述产品的信息做出有利的回应。
第一章 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究的意义
1.3 论文创新之处
1.4 研究方法与技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 研究技术路线
1.5 论文框架结构
第二章 文献综述
2.1 影响者营销
2.2 影响者在市场营销中的重要性
2.3 产品展示和和心理意象
2.4 信息片面性
2.5 产品展示与信息片面性的相互影响
2.6 研究模型
第三章 研究方法
3.1 研究问卷设计
3.2 本研究样本
3.3 实验材料
第四章 数据分析与结果
4.1 研究量表信度分析
4.2 假设检验与结果
第五章 结论与启示
5.1 讨论
5.1.1 产品展示对产品喜欢程度和购买意愿的影响
5.1.2 信息片面性对信息源可信性和可信赖性的影响
5.1.3 信息片面性对购买意愿的影响
5.1.4 产品展示与信息片面性的交互效应
5.2 实际应用与管理启示
5.3 研究局限性与未来研究
5.4 结论
市场营销论范文四：L局集团公司零散货物运输营销策略研究
为了有针对性地解决这些问题,本文运用营销学中的市场再细分、重新确定目标市场选择以及运输市场的重新定位,制定了相应的市场营销优化策略。最后,从L局集团公司的基础管理、资金预算、人力资源、客户关系等方面,制定了零散货物运输市场营销策略保障体系。本文通过运用营销管理、运输市场营销学的基本理论与方法,从提高铁路零散货物运输市场竞争力、满足不同客户对铁路货物运输的需求等方面入手,制定了符合经济常态化、现代物流发展的铁路零散货物运输营销策略,为L局集团公司拓展零散货物运输市场份额提供了重要的参考价值。
1 绪论
1.1 研究背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.3.1 铁路零散货运营销在国外的研究情况
1.3.2 铁路零散货运营销在我国的研究状况
1.4 论文的主要内容与基本框架
1.4.1 主要内容
1.4.2 研究方法
1.4.3 技术路线图
1.5 本章小结
2 相关理论概述
2.0 分销渠道策略
2.1 STP理论
2.1.1 市场细分
2.1.2 市场选择
2.1.3 市场定位
2.2 市场营销组合(4Ps)理论
2.2.1 产品策略
2.2.2 价格策略
2.2.4 促销策略
2.3 SWOT分析法
2.3.1 环境因素分析
2.3.2 建立SWOT矩阵
2.4 波特五力模型
2.4.1 供应商的议价能力
2.4.2 购买者的议价能力
2.4.3 潜在进入者的威胁
2.4.4 替代品的威胁
2.4.5 同业竞争力的竞争程度
2.5 本章小结
3 L局集团公司零散货物运输概况
3.1 L局集团公司概况
3.1.1 L局集团公司简介
3.1.2 L局集团公司组织结构
3.2 L局集团公司货物运输分类
3.2.1 铁路零散货物定义
3.2.2 铁路零散货物分类及特征
3.3 L局集团公司零散货物运输现状
3.3.1 L局集团公司货物运输现状
3.3.2 L局集团公司零散
