本文是一篇网络传播学论文，本文主要从网络传播学角度对微电影的生存发展状况进行了研究。从主流视频网站上对微电影进行检索，有 3911 条记录，土豆上有 47522 条记录，而爱奇艺网站上只有 117 条记录，其他网站不再赘述。如此多的微电影目前主要分为三种类型，一种类型是草根阶层为了娱乐自我、表现自我原创的；一种是由视频网站或其他互联网企业独家出品自制的；还有一种是制作精良、明星参演的微电影广告。内容是微电影发展的基础，影片类型呈多样化发展，依赖的硬平台互联网和新媒体传播平台，软平台则是视频网站、广告主、门户网站的共荣。制作阵容也逐渐过大，从草根的自由表达，到明星精品，都一一涵括。微电影兴起原因主要有网络数字媒体技术的支撑、碎片化的生存时空、全民的喜闻乐见、自身属性的决定以及商业力量的推进等因素。
第 1 章 绪论
1.1 研究的背景与意义
Nicholas Negroponte 早在 1995 年就著书 Being Digital（数位革命，1995 年）预测了数字化革命的到来，他推测互动世界、娱乐世界、资讯世界终将合而为一。也许十年前我们还在质疑其可能性，但近年来数字技术、多媒体技术、网络技术、通信技术的发展说明了一切。影视节目也追随数字革命潮流有了新的发展，微电影以一种新颖的形式与面貌出现在人们面前。它无论是在呈现载体、内容形式还是传播方式上都颠覆了传统影视带给人们的感受。如今是信息爆炸的时代，信息代表着一切，人们希望能走在时代的前端，聆听强者的声音，无论是在下班回家的路上还是坐在马桶上的间隙，微电影好像也正契合了人们的这种需要。它在互联网和新媒体移动平台上广泛传播，带给受众丰富的视觉盛宴。有学者指出数字短片作为新媒体技术和艺术相结合的产物，正改变着传媒领域的生态环境1（这里的数字短片和微电影本质上是一致的）。然而从另一方面来说，正因为网络传播所赋予的新的时代背景，微电影呈现出新的特色，焕发出强大的生命活力。
2010 年 12 月世界尊贵汽车品牌凯迪拉克与中影合作，推出微电影《一触即发》。这部微电影主角由帅气时尚、沉稳智慧又兼具胆识和魄力的国际巨星吴彦祖以及百年豪华品牌凯迪拉克的 SLS 赛威车型共同担纲。一分三十秒的“微时间”却具备了完整的叙事结构，讲述吴彦祖在一次高科技交易中遭遇敌手突袭，为了将新科技安全的转送至安全区域，联手女星 Lisa 施展调虎离山之计、借助凯迪拉克的高科技性能，最终成功完成任务。时间很短，情节却跌宕起伏，是一场实力与智慧的终极对决，正好印证了凯迪拉克“瞩目风范，震撼表现”的品牌精髓。影片播出之后引来电影界与汽车界的共同瞩目——正如一夜春风来，千网万网微电影。完整的品牌文化叙述、豪华导演制作班底、明星阵容吸引了不少品牌厂商，纷纷借力微电影这种独特的网络传播形式进行品牌营销。
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1.2 研究综述
利用 CNKI 中国知识资源总库对微电影相关学术论文进行检索，从中国重要会议论文全文数据库、中国期刊全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国博士学位论文全文数据库四个学术库中选取文史哲、教育与社会科学综合、电子技术与信息科学等三个查询目录，把题名作为检索项、“微电影”作为检索词，匹配为精确，共查询到 31 条记录。其中 5 篇为核心期刊发表的学术论文。鉴于数字短片、微视频与微电影的一脉相承，我们采用相同的学术库和查询目录，分别以数字短片和微视频为检索词，则各检索出 30 条和 19 条记录。可以看出，微电影作为新生事物，虽然研究历史不长，但是从 10 年至今已经得到一些专家学者的关注。
关于微电影概念的界定，各专家莫衷一是，并没有一个统一的标准。郑晓君在《微电影——“微”时代广告模式初探》中是这样定义的：“微电影又称微影，即微型电影，一般用于各种具有视频功能的移动设备新媒体平台上播放，通过网络平台进行传播，具有完整故事情节，片长一般在 30～300 秒之间，以产生话题为目的而植入广告” 2。这种定义直接凸显了其功利性、植入广告的作用。陈红莲则在《网络“微电影”的传播学解读——以《老男孩》《四夜奇谭》等的热播为例》中把微电影“大致概括为应符合这样几个特征：一是微时段放映，微电影与传统电影那种至少一个多小时的长度相比，它短则几分钟，长则二三十分钟；二是微型制作，微电影的“微容量”决定了绝不会如传统电影那般耗时耗力，它准入门槛低，参与者很多都是草根；三是微平台播出，与传统电影的影院模式有着区别，微电影大多通过网络、手机等新媒体视频平台播放，更加贴近普通大众，普及度更广泛”3。这种定义界定属于描述性定义，从特征入手，着重于一个“微”字。网络上广为流传的微电影的定义似乎更为详细：微电影是“专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短视休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作系支持的具有完整故事情节的‘微（超短）时’（30秒到 3000 秒）放映、‘微（超短）周期制作（1 至 7 天或数周）’和‘微（超小）规模投资（几千至数千万元/部）’的视频（‘类’电影）短片”。
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第 2 章 微电影研究网络传播背景
2.1 网络传播技术
从传播学的研究角度来看，并不需要了解网络技术的所有细节，但是了解技术的基本发展方向和他们对传播和社会的影响是十分必要的。互联网的雏形 ARPAnet（阿帕网）于1969 年诞生于美国，它采用“分布式”的网络结构，去掉了之前“集中型”、“分散型”通信网中的中心交换点，构建了一张由许多网点联结而成的网络，每一个网点都有多条途径通往相邻的网点。“分布式”的网络结构使网络传播媒体呈现出一种“去中心化”、分权的特征，网络信息传播也相应变得复杂。互联网正式诞生是以 1983 年 TCP/IP 协议被指定为互联网的标准协议为标志的，这是互联网技术史上的第一次飞跃。互联网技术发展的第二次变革是因为 1989 年万维网的出现，它使互联网走出实验室，走出学者专家的小圈子，走向平民，从根本上为互联网称为一种传播媒介奠定了基础。05 年之后，新一代互联网技术又有了新的发展，主要包括 IPV6、网格计算、P2P 技术、语义网技术等。Web2.0 是新一代互联网的主流应用，用户参与网站内容制造，而且更加注重交互性。Web2.0 技术主要包括：博客（BLOG）、RSS、百科全书(Wiki)、网摘、社会网络服务（SNS）、P2P、即时信息（IM）等。但是 Web2.0 技术本身不是 Web2.0 的核心，重要的在于典型的 Web2.0 技术突出了具有 Web2.0 特征的应用模式。Web2.0 模式下的互联网应用具有以下显著特点：用户分享、信息聚合、有以兴趣为聚合的社群、平台开放用户活跃。另外，数字传媒技术使媒介融合的趋势日渐明朗，喻国明教授在其《解读新媒体的几个关键词》一文中指出“它彻底冲破了传统媒介一向自守的介质壁垒，新媒体产生，一种媒体大融合的趋势正在呈现；它极大地改写着现有传媒市场的版图和游戏规则，使旧有的运作架构和赢利模式日渐式微，催生着与这一时代发展相适应的新媒体和新型产业模式；特别是，数字化传媒在颠覆传统产业的同时，更创造着新的产业和新的商机”12。技术总是在不断发展，譬如 Web3.0 的出现。
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2.2 网络传播形态
传统的传播类型包括内向传播、人际传播、组织传播和大众传播，网络传播形态略有不同，包括人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。
人际传播是个人与个人之间的传播活动。人际传播采用多种手段而以文字交流为主，具有广泛性、偶然性、匿名性、个体多重性的特点。因此，网络人际传播比物理世界的人际传播更轻松，对社会的影响也更大，能够达到一传十、十传百的呈几何级数的增长效应。
群体的网络传播包含两种情况，一种是在物理世界中已经存在的群体在网络中发展群体成员间的关系，另一种情况是通过网络而形成的新群体。心理学家研究表明，群体的存在会给置身其中的个体产生影响，比如从众效应或是产生归属感。在网络中很容易形成群体，但是要形成一个稳定的群体并不是一件容易的事。如果没有一个明显的权力中心，它的凝聚力往往不强。“意见领袖”这样的权力中心对群体的稳定和持续发展有着重要的作用。目前各种网络视频社区都有意见领袖的存在，对视频的宣传推广意义重大。
组织传播是指组织成员之间或组织与组织之间的信息交流行为。组织传播的目的就在于稳定、密切组织成员之间的关系，协调行动，减少磨擦，维持和发展组织的生命力，疏通组织内外渠道，应付外部环境的变化。其特征表现为传播者以组织或团体的名义讲话；信息大多是指令性、教导性和劝服性的内容；具体活动是在有组织有领导的情况下进行的；传播活动有一定的规模。这里的组织是指为了实现一定的组织目标而设置和成立的组织，具有专业的部门分工、职务分工和岗位责任制、组织系统的阶层制或等级制。组织传播包括内外传播两种，组织外传播又包括组织的信息输入和输出两种活动。宣传活动即为组织输出活动，与传统宣传相比，网络宣传表现出更具主动性、互动性强等特点。
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第 3 章 微电影生存发展状况概述 ................................ 10
3.1 微电影的概念界定 ....................................... 10
3.2 微电影的发展历史 ................................ 11
3.3 微电影的生存现状 ...........
