1 绪论
1.1 研究缘起
1.1.1 研究背景
中国电视行业历经快速发展阶段已初步形成了一定的规模，其中电视综艺节目不仅收获了大量的受众群体，在节目模式、内容及形态各方面都日趋成熟。然而随着网络自制综艺节目的迅速崛起，受众群体和广告商均向网络倾斜，传统电视及综艺节目受到巨大影响和冲击。
在技术的不断更新和发展理念的实时变化下，视频网站从单纯地购买版权逐步走上自制化道路。从无序模仿到当下创意制作，视频网站自制节目占据了一定的市场份额。2016 年更是开创了所谓的“纯网综艺”时代，网络自制综艺节目在这两年进入井喷时期。从语言、户外到亲子、体育各种类型层出不穷，网罗了一大批受众。优质网络综艺节目的播放量被抬高到 6 亿，获得越来越多广告商的青睐。网络自制综艺节目与电视综艺节目之间的竞争态势愈演愈烈。
2017 年 1 月 22 日，中国互联网络信息中心 (CNNIC)发布的《第 39 次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至 2016 年 12 月，我国网民人数达 7.31亿，手机网民数量达 6.95 亿，网络视频应用使用率达 74.5%，手机视频应用使用率达 71.9%。①由此可以看出，视频需求量较大。《2016 年腾讯娱乐白皮书》的数据显示，网络自制综艺节目数量多达 111 档，较去年增加 15.6%，新类型层出不穷，直播类和养成类迎来大爆发。电视综艺节目也不甘落后，共有 144 档，较去年增加 21%，其中语言类数量翻了一倍。②我国互联网电视节目供应充足，其中电视剧、电影、综艺节目、游戏四大类型播放量达 48 万小时。③庞大的网民用户基础加上不断激增的综艺节目也促进了视频节目的需求量不断上涨。且随着版权使用的规范意识上升和政策缩紧，加之快节奏生活对于广告的不耐促进视频用户付费成为新常态。
在视频网站创新营收渠道的利好刺激下，电视台也逐渐进军视频网站领域。但由于过分依赖母台，缺乏互联网意识，这些电视台视频网站的发展始终没有进一步发展。故而，电视台仍是将发展重点放在自身优势即综艺节目上，综艺节目进而成为视频网站和电视的必争之地。虽然目前我国综艺节目整体发展态势欣欣向荣，但背后隐藏的问题也在日益凸显，如同质化、泛娱乐化、低俗化等等。因此，通过对当下网络自制综艺节目和电视综艺节目的分析比较，找寻两者的发展特色及瓶颈，试图找出符合各自道路的发展思路，促进整个行业的健康发展。
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1.2 文献综述
综艺节目一直是大众放松心情、消遣娱乐的重要选择，也是卫视之间争夺收视率的关键。随着视频网站地迅速崛起，网络自制节目发展逐渐走向正轨，自制综艺节目成为其发展重心，但是也逐渐暴露出低俗化、过度娱乐化等问题。受众收视习惯的改变迫使电视综艺节目转向娱乐化发展，却陷入泛娱乐化和同质化困境，电视综艺节目亟需新的突破口。此外，通过对相关文献的分析可以得知，有关这两者的研究固然不少，但很少会将二者置于系统的比较框架中进行分析。直接系统地比较有助于二者找到目前的发展瓶颈，以期能寻求到一直互惠共赢的运作模式。
1.2.1 网络自制综艺节目研究
网络自制综艺节目是网络自制节目中不可或缺的一部分，亦是视频网站发展的核心竞争点。但是目前来说，国内对于网络自制综艺节目的学术研究并不多见，多是将其纳入网络自制节目或者网络自制视频的大范围内进行探讨，抑或以某一知名节目为案例进行分析。
值得一提的是，类似电视综艺节目和电视娱乐节目的概念解读，亦有学者将网络自制综艺节目称之为网络自制娱乐节目。以“网络自制”和“娱乐节目”为关键词在知网中进行查询，发现搜集的文献多是探讨网络自制节目的娱乐性，而且研究方向及成果和网络自制综艺节目大同小异。以“网络自制娱乐节目”为主题搜出来的文章有且仅有一篇，尚无以“视频网站自制娱乐节目”为题的文献。由此可以看出，对于此类型节目来说，“网络自制综艺节目”是一种较为流行且被普遍接受的称呼，所以本文以此指代该类型节目。
截止 2016 年 3 月 1 日，以“网络自制”和“综艺节目”为关键词在知网中进行查询，仅有 137 篇文献资料。从时间上看，多集中在 2015、2016 年，这两年的研究文献数量之和就有 107 篇。根据所搜集的资料显示，直接论述网络自制综艺节目的专著还未出现，相关研究大都以期刊小论文形式呈现，而且多出现在级别不高的刊物中。
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2 综艺节目概述
2.1 网络自制综艺节目
2.1.1 概念界定
网络自制节目是一种近几年才出现的互联网产品，属于新兴事物。在查阅相关资料之后发现，目前业界还没有学者对其作出权威定义，基本都是根据普遍认知做的简单概括。尤其是网络自制综艺节目这一分支更是没有明确的定义。而且，正因为大部分的网络自制节目都是综艺类，所以这两个概念有时会被简单地画上等号，其实不然。网络自制节目是一个大类，包含了综艺、新闻、影视剧等等多个类别，这两者在属性上有一定的区别。本文所探讨的是网络自制综艺节目，不包含自制剧和自制微电影。
所谓视频网站，是指通过互联网，以提供网络视频短片为主的网站。③最早就是指在完善的技术平台支持下，可以让互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网络媒体。④自 2011 年之后，随着视频网站发展战略核心转向自制节目，侧重点也由用户自制内容（UGC）的流通转变为专业化生产内容（PPC）。内容生产上的思路转向造就了一批口碑好、点击率高、影响力广的网络自制节目，甚至反哺给传统电视台。网络自制节目的出现缓解了主流视频网站的版权压力，进一步丰富了视频内容，尤其是自制综艺节目更是赢得了众多网友的追捧。
目前，国内对于网络自制综艺节目并没有准确的定义。网络自制综艺节目隶属于网络自制节目，“视频网站自制节目是指网络视频服务提供商根据对视频用户不断发展变化的消费习惯的研究和视频需求的洞察，整合用户、内容、资源与渠道，制作具有互联网特性、更符合互联网受众需求的自制内容，包括电影、自制剧、节目等类型，以期通过打造内容差异化核心竞争力，形成用户对网站的忠诚度，提升品牌影响力”。①杨萌珂认为，“狭义上的网络自制节目指的是视频网站策划、选题、拍摄、剪辑制作并播出的视频节目，具有严格规范的拍摄流程和专业的拍摄团队”。②
因此，结合对自制节目和自制剧的已有研究成果，本文将网络自制综艺节目定义为：主要由网络视频服务提供商、影视制作机构、个人通过独立出品或联合出品的制作方式，以网络平台为主要或唯一的播出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于其播放渠道的特殊性，也有人称之为“纯网综艺”。
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2.2 电视综艺节目
2.2.1 概念界定
综艺节目最早起源于欧美等国，中国、日本、韩国等亚洲各国的综艺节目都是在借鉴欧美的基础上发展起来的。所谓“综艺”即指综合艺术，指融合多种艺术成分而成的艺术。目前，对于电视综艺节目的概念界定，业界和学界的说法并不统一，概括已有的成果可以分为以下三种说法：
“娱乐说”。它涉及内容非常广泛，凡娱乐艺术相关内容几乎无所不包。综艺节目在所有节目中具有最高的娱乐价值，以其变化多端的内容、新颖有趣的表现方式，缔造完善相融的境界，娱乐人生、启示人生。
“文艺说”。综艺节目是电视文艺节目中的一种重要节目类型。由戏曲、音乐、曲艺、文学等多种艺术门类的节目组合而成，是多种艺术与电视艺术的有机结合体。综艺节目以其丰富多彩的内容、新颖别致的形式，集思想性、时效性、艺术性、娱乐性、参与性于一体，具有生动形象、寓教于乐、愉悦心性、陶冶情操的娱乐功能、审美功能、认识功能和教育功能，受到观众的欢迎和喜爱。
“综合艺术说”。电视综艺节目是一种声像兼备、独具魅力的时空综合艺术，是在当代高科技的基础上产生的具有潜力的艺术门类。它既可以集舞蹈、音乐、戏剧、游戏、问答、猜谜、笑话、故事、杂技、魔术于一身；又可以在其中选择数项，根据内容需要再加以自由灵活的编排、组合。
分析以上说法可以看到，“娱乐说”和“文艺说”都只是将电视综艺节目简单地划分为娱乐类节目或者文艺类节目，只谈表象，缺乏对其技术内涵的理解。第三种观点“综合艺术说”可以说是对前两者的归纳和概括，相对来说比较全面。孟令杰认为，狭义上的综艺节目是指广大观众所理解的娱乐节目，它是运用特定的声画造型与表现手段，将各种生活元素（如笑话、故事、游戏、猜谜等）与艺术元素（如舞蹈、音乐、戏剧等）进行有机地组合与融合，并运用电视化思维进行趣味性表达而产生的一种具有较强娱乐性与互动性的电视节目形态。周毅指出，电视综艺节目是一种包罗万象的综合艺术节目，是电视媒体利用演播室或直播现场，由节目主持人出面引导，同时又有现场观众参与的集多种艺术形式于一身，集娱乐性、竞赛性、知识性等表现形式于一体的综合艺术节目。
综上所述，本文将综艺节目置于广义范围进行定义，泛指除了新闻报道类、剧情类、科教类、经济生活类、教育服务类的一切具有娱乐性的电视节目统称。目前，我国电视综艺节目主要可以分为综艺晚会类、游戏娱乐类、益智竞技类、真人秀类四个类型。
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3 网络自制综艺节目和电视综艺节目的比较分析.................. 20
3.1 制作理念：自由 VS 正统....................20
3.1.1 审查制度的宽松与严格................20
3.1.2 制作流程的开
