论文选题的理由和意义网络媒体在中国的发展进入到了第二个十年的阶段，如果把网络媒体的成长比作一个人的成长，那么它正处于“青春期”，这个阶段在人的成长中起着关键的作用;而作为年轻的网络媒体，同样面临着许多挑战，如何挖掘自身优势、寻找属于自己的一片天地成了互联网界关注的热门话题。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称“报告”)显示，截至2008年底，我国互联网22.6%的普及率首次超过21.9%的全球平均水平。同时，我国网民数达到2.98亿，宽带网民数达到2.7亿，国家CN域名数达1357.2万，三项指标继续稳居世界排名第一。随着3G时代的到来，网络媒体正经历着从“娱乐化应用”向“价值应用”的转变。报告还显示:在全国的网民增长中，西部地区网民的增长速度最快，在东部和中部地区城市网络媒体建设日趋成熟的今天，农村和西部地区对网络还有很强的需求，这将成为未来中国互联网发展中的重要力量。〔‘〕短短十三年，我国网络媒体的发展之所以取得了一些成绩，是源于其独特优势。随着互联网的普及和发展，网络作为一种新型媒体在人们社会生活中的作用越来越突出。它的功能主要体现在:学习功能、教化功能、传播功能、舆论监督功能和娱乐功能。这些强大的功能都使得人们越来越依靠网络生活。我国的网络媒体经过多年的发展，虽已经形成了自己的行业特征，但随着其外部环境日趋复杂多变，自然对内部各要素也产生了深刻和显著的影响，也由此导致网络媒体面临着越来越多的问题。‘2生要体现在内容建设、技术、战略、体制、经营、人力资源等方面;而在研究整个网络媒体发展的过程中，众多学者更关注于门户网站的生存发展，当三大门户的战略被越来越多的同类网络媒体效仿和借鉴时，对区域性门户网站的研究异军突起，成为研究网络媒体的又一亮点。对互联网发展稍有常识的人都知道，中国互联网是从美国传入的，由于我国国情、基本国策、政策环境等方面的因素，我国网络媒体的发展不能完全照搬“西方模式”，必须寻找出一条属于自己的“有中国特色的网媒之路”。在日新月异的媒介变革浪潮中，传统媒介的更新换代、新媒介的迅速崛起、国外媒体的强势冲击，使得传媒业进入到了一个竞争力时代，网路媒体更是在不断寻求提升其竞争力的出路。首先，从媒介经济学角度分析，作为一种工具或技术手段，网络媒体就是一种能够承载与传递信息的产品，而作为产品，要想在市场竞争中立于不败之地，就不能不谈到竞争力;其次，传媒业的市场化，媒体作为一种经济实体进入市场，必然直接面对来自各个方面的竞争，承受沉重的生存和发展压力，这些竞争包括:同质媒介之间、同一媒介内部、异质媒介之间、传统媒介和新媒介之间;第三，由于网络媒体的特殊性，单靠其技术特点和传播优势难以赢得受众长期的忠诚度和美誉度，也很难长期吸引受众的注意力和购买力，进而，不利于传者与受众之间建立良性的互动关系。从这个意义上说，竞争力是媒介经济时代的产物，也是媒介欣欣向荣、长盛不衰的支柱。我国网络媒体的发展一直面临着“先有网络、再有媒体，先为商所用、再为媒体之媒”的残酷事实，作为网络信息提供商中的一员，网络媒体要谋生存、谋发展，提升其核心竞争力是必由之路。正是在这样的意义上，对网络媒体竞争力的构成要素进行较为系统全面的梳理，也是本文选题确定的意义的一个重要维度。本文以区域性门户网站—华商网为例，进行网络媒体竞争力构成及提升的分析。其意义在于，首先，在“报告”中显示，在2007-2008各省市网民规模调查中，陕西省由07年网民规模X17万增长到08年的790万，普及率由13.9%增长到21.1，年增长率为52.80,}0，位居西部增长速度最快的8省行列;其次，华商网有其自身独特优势，依托大的区域环境，研究其竞争力对同类门户网站的发展有着借鉴意义;第三，以门户网站竞争力和切入点研究网络媒体竞争力，对于探索整个互联网科学发展之路有着普遍意义;第四，之所以选取华商网这个“麻雀”作为“解剖”的样本，是因为作者曾在华商网进行了为期四个月的专业实习，对其有直接的感性认知和行动研究意义的体验，希望通过理论联系实际的研究对这个重要门户网站的可持续发展贡献个人的一份微薄力量。2.研究对象及国内外研究现状本文的研究对象是网络媒体的竞争力，主要以1}查、分析陕西省乃至西北地区高影响力门户网站—华商网(www.hsw.cn)为例。华商网直属于华商报业集团，网站于2002年3月建立，其前身为《华商报》电子版，最初的定位为面向区域市场的“新闻和生活门户网站”，同时承担着为华商报及报业集团各子报、子刊提供网络服务的功能。经过6年的发展，由一开始仅限于服务报纸到后来的多元化发展模式，期间经历了几次转型和变革，不断趋
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摘要 3-4
Abstract 4
引言 7-12网络媒体|竞争力
1. 论文选题的理由和意义 7-8
2. 研究对象及国内外研究现状 8-10
3. 研究思路与方法 10-11
4. 预期研究结果和意义 11-12
第1章 网络媒体竞争力及其发展 12-17
1.1 网络媒体及其分类 12-13
1.1.1 网络媒体的含义 12-13
1.1.2 网络媒体的分类 13
1.2 我国网络媒体发展现状 13-15
1.2.1 我国网络媒体的发展阶段 13-14
1.2.2 我国网络媒体的现存问题 14-15
1.3 网络媒体的经济属性及竞争力 15-17
1.3.1 网络媒体的经济属性 15-16
1.3.2 竞争力及网络媒体竞争力 16-17
第2章 网络媒体竞争力的构成要素 17-30
2.1 网络媒体的
