一、引 言
（一） 研究背景
本文所谓“时尚网络红人”是指那些通过互联网各种平台发布时尚资讯,打造自身时尚形象,从而参与时尚行业的成名者。虽然“网络红人”的概念从 21 世纪初就已经出现，并且许多学者也从不同角度对“网络红人”进行了研究,但“时尚网红”作为一个近年活跃于网络世界的新生群体，日益引起人们的关注。
她们往往借助微博微信这种社交媒体作为工具,积聚了庞大的用户群,信息发布方式众多且传播速度快。新浪微博在热门微博分类下设有子目录“时尚”一类,绝大部分“时尚网红”最早都是通过这一平台发布时尚资讯,吸引粉丝从而走红网络。
早年间，传统时尚媒体例如时尚杂志、时尚电视节目是传递“时尚资讯”、倡导时尚消费的主要途径之一。随着互联网以及时尚媒体的发展，时尚类自媒体逐渐成为受众获取时尚资讯的主要途径之一，时尚网红的微博即属此类，但学术界并没有从这一视角切入的相关研究。因此，本文选择时尚网红的新浪微博作为研究对象。
..................
（二） 研究现状
1．“网络红人”相关研究
近年来，随着互联网时代的发展，出现了一大批通过网络而走红的草根明星。各类“网络红人”的名字成为搜索引擎里点击率最高、传播速度最快的词汇。“网络红人”一波接一波地出现在大众视野之中，成为人们热议的话题，越来越多的学者也开始关注网红现象。在 CNKI 中以“网络红人”为检索词检索论文篇名，得到 221 条记录，大多集中在 2007-2016 年间。
早期关于“网络红人”的学术研究多集中于以下六个方面：
(1) 网络红人现象对“90 后”大学生造成的影响及应对措施
90 后大学生对网络具有先天的适应性，是使用网络的主要用户。而网络红人通过网络成名的特殊性，使得他（她）们的受众也大多集中在 90 后青年之中。所以相关学者在研究网络红人现象对受众造成的影响时，把研究的重点放在网络红人现象对“90 后”大学生上。《“网络红人”对“90 后”大学生价值观的影响》一文提出虽然有如山村最美女教师、阿里木等以“真、善、美”形象走红网络的红人，积极引导“90 后”大学生价值观发展，但网络也充斥着许多如凤姐、芙蓉姐姐等低俗的网络红人。后者冲击了“90 后”大学生的价值标准，使得“90后”大学生审美观粗俗化，成才观畸形化。《网络红人现象对大学生的消极影响及其引导策略》一文提出，网络红人使得大学生社会责任意识弱化，并提出要健全网络法规，加强网络媒体监管，提高大学生自身网络素养，减少其对大学生的消极影响。
（2）从伦理学视角进行研究，衍生出对媒介伦理规范、伦理道德的思考
《网络红人现象的伦理思考》一文提出，网络红人以网络作为自身的传播媒介，使自身在现实中无法实现的强烈表现欲在网络中得以实现。他们在网上走红的同时，也给人们带来了伦理上的反思,他们不仅使得传统价值观受到挑战，而且弱化了社会公德意识。文章还从网络立法、网络道德自律、网络道德教育等方面谈到了“网络红人”伦理问题解决的路径选择。《对网络红人形成原因的伦理反思》一文从客观现实、主体自身和相关主体等方面提出，“网络红人”是网络中人与人之间的一种新的伦理关系与利益关系的反映，显示出一种道德上的混乱与困境。
.......................
二、 基本概念辨析
（一） 网络红人概念辨析
1.网络红人的定义
迄今为止，对“网络红人”一词，学术界还没有统一、规范的界定，但也有众多学者对这一概念进行了释义。
2016 年 6 月，新浪微博数据中心联合艾瑞咨询①合作展开的《2016 年网红生态白皮书》中提出，网络红人简称网红，原先是指靠某个行为或者一系列事件在网络上迅速走红并获得关注的一类人。而目前是泛指通过社交平台走红并得到大量粉丝关注的红人。2016 年 10 月，艾瑞咨询发布的《中国网红生态研究报告》中提出，网络红人是指凭借互动能力以及个性魅力，在网络上吸引粉丝并走红的人。《“网络红人”现象及其对青少年思想政治教育的冲击》一文提出，所谓网络红人是指有目的地借助某一事件或者某一言行成为网上高关注的红人。《“网络红人”现象及其对大学生价值观的影响》一文提出，利用网络在短时间内获得大幅度关注的人。《从消费偶像到符号“红人”》一文谈到，所谓网络红人是指通过网络，受到网民的关注继而走红的人。赵华在《对“网络红人”形成原因的伦理反思》一文中指出，所谓网络红人是以网络作为自身传播媒介，借助网民的支持，使自己在现实中无法实现的表现欲在网络中实现。《网络红人：梦想能否照进现实》一文中把网络红人成为网络明星，指在现实生活中无法为人知晓，单纯依靠网络出名的人。《网络红人：新闻价值被放大的产物》一文中提到网络红人并不包括电影、电视明星，网络红人是指单纯靠网络走红的人。《网络红人现象的本质与兴起原因探究》中指出网络红人是依靠网友褒贬不一的评论走红网络的。综合以上的说法，可以看出其对网络红人定义的共同之处是凭借网络获得知名度和受众注意的群体。
本文所研究的“时尚网红”是指通过社交媒体，发布时尚资讯；打造时尚形象；经营时尚业务并得到大量粉丝关注的红人。“时尚网红”也属于“网络红人”一类，他们也是通过网络社交平台走红并获得关注的红人。例如本文所提出的“时尚网红”的典型代表，在新浪微博拥有 467 万粉丝的“时尚网红”——“张大奕 eve”，在新浪微博拥有 398 万粉丝的“时尚网红”——“林珊珊_Sunny”等等。不同的是，“时尚网红”在社交平台上发布的内容大部分与时尚相关。
......................
（二） 时尚自媒体概念辨析
1. 时尚自媒体的定义
时尚媒体是指以传播时尚类资讯为主的媒体，根据其所依赖的媒介技术的不同分为传统时尚媒体和新型时尚媒体。时尚自媒体是借助自媒体技术和形式传播时尚资讯的个人化新型媒体。
传统时尚媒体包括时尚纸媒、时尚电视频道等。新型时尚媒体分为时尚类自媒体与时尚类非自媒体。时尚类非自媒体包括时尚类网站以及时尚类 APP 等；时尚类自媒体包括时尚类个人博客、时尚类主播直播节目、时尚类公众号（以时尚类达人的订阅号为主）及其时尚类微博等。
2. 从传统时尚媒体到时尚自媒体
时尚媒体是按照传统时尚媒体到新型时尚媒体的序列发展的。传统时尚媒体是时尚媒体发展的第一阶段，在传统时尚媒体当中，时尚纸媒出现的最早。历史上第一本具有现代意义的时尚杂志是 1867 年在美国诞生的 Harper’s Bazaar。中国刊载时尚信息最早的是《点石斋画报》，之后，1926 年《北洋画报》创刊将时尚内容传播带入了摄影时代，同年由伍联德先生创办的《良友》画报将时尚内容传播带入到了相对繁荣的阶段。二十世纪大多数时候，中国报刊多半受到政治形势的左右，49 年之后时尚一词都成为禁忌何况时尚媒体，直到 20 世纪 80 年代，中国时尚杂志迎来了新的发展时机。20 世纪 80 年代末，西方的时尚杂志进入中国，中国本土化时尚杂志在学习和改造的过程中，仍然没有走出自己的特色。进入 21 世纪后，随着中国经济的发展和本土媒体水平的提升，时尚杂志开始宣扬各种奢侈品的消费，也出现了淡化广告与内容界限的现象。与此同时，时尚类电视节目甚至频道也如雨后春笋般兴起，例如上海文厂新闻传媒集团于 2002年 1 月 1 日推出的以传播时尚生活方式为宗旨专业化频道——Channel Young。传统时尚媒体拥有专业的传播理念和运作机制以及拥有专业并且有组织的团队进行把控，其传播特点呈现专业性、组织性。
....................
三、 时尚网红新浪微博——基于样本的分析....................16
（一） 样本的选取和基本情况....................16
1. 选取方式..................16
2. 选出的样本网红基本情况...............17
四、 时尚网红新浪微博——作为现象的价值和问题................27
（一） 作为现象的时尚网红新浪微博......................27
（二） 时尚网红新浪微博作为自媒体时代现象的认知价值................28
1. 时尚网红新浪微博是传统时尚媒体的升级版.....................28
2. 时尚网红新浪微博是时尚产业与互联网媒体的结合..............29
3. 时尚网红新浪微博现象的启示...................29
四、 时尚网红新浪微博——作为现象的价值和问题
（一） 作为现象的时尚网红新浪微博
根据上一章对 1560 条样本微博中的统计，可以发现共有 437 条微博附上了购买的网址和链接，在推荐的网店中，95%以上的网店为网红自有。样本微博中不仅直接推荐消费的广告很多，其它的时尚资讯传播（包括间接推荐）也是为之服务的。可以看出，在发展得红红火火、引人瞩目的表象背后，时尚网红新浪微博的传播目的就是，通过时尚形象的塑造、广告和互动等手段进行粉丝吸引和粉丝培养，实现粉丝向顾客的转化，以达到其经营目的。
1. 网红自媒体的电商营收
阿里巴巴德电商平台是中国乃至全世界最大的一个网上集贸市场，女装是其中一个非常重要的品类。网红经济至少在这个平台上已经成为一个事实。
阿里巴巴集团 CEO 张勇在 2016 年天猫双 11 内部复盘会的演讲中提到：“双11 零点的时候，有一个意外惊喜，严格来说不能叫惊喜，只是那一刻我们惊叹这股力量很强大，那就是网红的力量。”双
