第 4 章 微电影的传播学分析 .................................... 17
4.1 微电影的兴起原因分析 ............................................ 17
4.1.1 网络数字媒体技术的支撑........................................ 17
4.1.2 碎片化的生存时空 ............................... 18
第 5 章 微电影的未来发展 ....................................... 29
5.1 对微电影未来发展的探索 ............................................ 29
5.1.1 微电影营销前景广阔 ............................... 29
5.1.2 政策监管或出台 ............................... 29
第 5 章 微电影的未来发展
5.1 对微电影未来发展的探索
5.1.1 微电影营销前景广阔
在电视广告成本不断增加，核心用户大规模向互联网转移的大背景下，将微电影应用于品牌营销，不是一时的热点和炒作。土豆网在接受《广告主》杂志采访的时候，提到：“微电影的成功要素包括三个方面：首先，该作品是否拥有优质的具备强传播性的内容，没有传播性的影音作品就是空谈；其二，微电影与品牌的结合是否巧妙，如果内容与产品的契合生硬，也是一个失败的作品；第三，微电影推广方式是否多元化。”23卡萨帝与土豆网合作的微电影《谁把爱填满冰箱》可以算是一个成功的营销案例。首先，选取的是一个爱情故事，不是悬疑片，却有引人入胜的效果。其次，卡萨帝冰箱在微电影中的作用不是道具，不是背景，也不是把镜头放大再停留几秒，而是巧妙的作为一个男女主人公的爱情纽带，把卡萨帝冰箱温暖、爱的品牌理念诠释的很好。再次，土豆网不仅通过优势广告位来宣传《谁把爱填满冰箱》，更是发动自身资源优势，让名人博客、豆角等意见领袖来给予点评分享和转载，加大传播半径。
社会化媒体的整合传播是微电影营销的必然选择，通过多渠道覆盖展开品牌的营销，才能在微时代爆发力量。桔子水晶酒店 2011 年的星座系列微电影无疑也是一场有效的营销传播。桔子水晶酒店自我传播的主要方式是微博定点播放，同时与网友做好互动。整合传播方式则主要是与其他品牌合作以及微博意见领袖的传播。品牌合作可以借用品牌的宣传力量，意见领袖所拥有的粉丝数量巨大，传播效果也是可观的。
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第 6 章 总结与展望
6.1 研究结论
本文主要从网络传播学角度对微电影的生存发展状况进行了研究。从主流视频网站上对微电影进行检索，有 3911 条记录，土豆上有 47522 条记录，而爱奇艺网站上只有 117 条记录，其他网站不再赘述。如此多的微电影目前主要分为三种类型，一种类型是草根阶层为了娱乐自我、表现自我原创的；一种是由视频网站或其他互联网企业独家出品自制的；还有一种是制作精良、明星参演的微电影广告。内容是微电影发展的基础，影片类型呈多样化发展，依赖的硬平台互联网和新媒体传播平台，软平台则是视频网站、广告主、门户网站的共荣。制作阵容也逐渐过大，从草根的自由表达，到明星精品，都一一涵括。微电影兴起原因主要有网络数字媒体技术的支撑、碎片化的生存时空、全民的喜闻乐见、自身属性的决定以及商业力量的推进等因素。微电影因为其三微特点，在网络平台上，呈现出独特的传播特点：传播过程的互动性、传播内容的丰富性、传播方式的多元化以及传播模式的分众化。微电影的传播效果主要从表面的点击量、转发量、分享量进行评估。更深层次的评估则要涉及到品牌忠诚度、美誉度，以及微电影上映后对产品销量的影响、以及对整个品牌各个方面的影响。微电影与网络的结合对于广告主来说是完美的营销机会，所以这种趋势短期内不会改变，但是微电影建立在互联网的开放平台上，目前监管几乎空白。随着资金投入的增大和版权意识的增强，监管空白应该会弥补上。
本研究从网络传播学的视角对微电影进行研究，可是研究的过程中发现，它不仅涉及网络传播学的内容，还涵括了广告学、营销学、心理学、影视学等多方面的内容，鉴于自身教育背景的问题，没能对本研究进行深刻的阐释，心有遗憾。
参考文献（略）
