本文是一篇社会学论文，笔者经过研究，得出以下结论：（1）将文中北京冬奥会筹备期新闻传播媒介舆论对政治、经济、社会等影响进行归纳总结，笔者得出北京冬奥筹备期的媒介舆论，在宏观层面中正面影响是主流。（2）通过北京冬奥会的顺利组织筹办，笔者得出基于政治目的地歪曲报道所产生的负面舆论而导致的消极影响，将会得到有效遏制。
1 文献综述
1.1 国内研究综述
在新闻传播学中的媒介舆论研究领域，以黄益平，周宇豪，张勇钢等人为代表，在提高媒介舆论引导力、媒介舆论监督、媒介舆论价值等方面发表了自己的看法，具有一定的代表性。
黄益平（2019）提出，步入全媒体的时代后，大量信息缤纷复杂，所产生出的各种思想在社会生活中又影响着人们对信息辨别、接收的习惯，对此情形，传统媒体需努力发挥其舆论主导的能力，多角度、全方面地去挖掘新闻深度，来提高受众的依附程度，强化主流媒体的舆论引导，发挥出各自的舆论特长，进而展示出积极宽松的舆论引导氛围，促进社会和谐稳定发展[1]。阐明了增强媒体舆论引导力的必要性。
周宇豪（2013）将媒介舆论研究的关注点放到了价值上面，网络媒介舆论逐渐成为这几年以来展现社会舆论的一种重要方式，在社会发展中起到了其他社会舆论难以替代的引导与影响的作用，对网络舆论的社会价值进行研究，常从两点来进行切入：一是媒介技术的变革和当今我国社会治理转化进程中，互联网媒体在整个媒介大系统中的影响及转变；二是在新媒体时代，来自社会各方的影响对媒介中网络舆论造成的刺激以及公众对公共事业的关注度[2]。
张勇钢（2013）认为对网络上体育新闻舆论监督的原则、特点、功能等进行研究，可以完善体育舆论监督的相关理论，极具研究价值，对热点的体育舆论传播路径进行监督，虽有一定的难度，但若了解网络传播的运行规律，就能够在各类传播路径的共同点的基础上，分析出网络媒介所特有的热点体育舆论网络传播路径[3]。
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1.2 国外研究综述
国外媒介舆论的关注点，主要集中在体育未来发展、公共体育服务、体育公平、体育道德、运动员社交平台言论、运动员绯闻等方面。
Houlihan、Downward、Yamamoto、Rasciute 和 Takasu（2020）在日、英两国对反兴奋剂政策的看法上，产生了体育公平和体育廉洁问题上的舆论。近年来运动员违反兴奋剂规定呈上升趋势，使体育界遵守《世界反兴奋剂条例》遭受到持续挑战，导致世界反兴奋剂机构越来越重视对加强反兴奋剂价值的舆论引导。在《世界反兴奋剂条例》2015年的版本中，对教育性的宣传得到了更高和更明确的重视。2017 年，世界反兴奋剂机构进一步成立了一个工作组来制定一项国际标准，将正确价值观的教育宣传列为优先事项。他们的研究目的是探讨正确的体育价值观（反对兴奋剂）作为全球体育舆论参照点的效用，评估出体育文化价值对成功遵守《世界反兴奋剂条例》的重要性程度，并制定正确体育价值观为基础的教育性宣传方案。这些研究都是基于日本和英国两次大规模的民意调查（民意调查是收集公众舆论的一种方式）。对民意调查的数据分析表明，一般公众根据经验对体育事件的评判与日常生活中对体育的关注情况，并不是只在狭隘的体育背景下来评估一件体育事实的性质。不仅两国之间民众的看法、观点存在着明显的差异，各国国内性别和年龄分组之间的价值观差异也很明显。世界反兴奋剂机构面临的挑战，是需仔细考虑体育系统运行中各种体育道德伦理参照点产生的不同舆论力。虽然《世界反兴奋剂条例》是一套普遍适用的条例，但促进该条例使运动员、公众接受的舆论引导方式，必须考虑到各国体育文化背景的特殊性。
홍일화(弘一化)（2020）用纸媒大数据，来分析第四次工业革命时期的体育舆论。通过使用新闻大数据系统，对“第四次工业革命体育”的认识和发展趋势的舆论进行呈现。从 2017 年起，第四工业革命下的体育类型已见雏形，与其相关的词语如“体育融合与融合组织”、“第四次工业革命下的体育赛事”等都是舆论的关键词汇。由于第一到第三次工业革命通过技术变革提高了人们的效率，使人们认为第四次工业革命将会使发展更进一步。在体育领域运用第四次工业革命技术以增加体育舆论力的同时，也改变着人们的生活质量。
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2 研究对象与方法
2.1 研究对象
本文以“北京冬奥会筹备期的新闻传播媒介舆论”为研究对象，紧扣论文主题。通过对 2022 年北京冬奥会筹备期的新闻传播媒介舆论进行研究，有助于体育新闻传播媒介以一个积极正确的价值观去认识舆论、引导舆论，并在媒介中更好地发挥舆论影响、舆论引导、舆论宣传和舆论监督等作用。
表 1 国外具有代表性的媒体及其所属国家
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2.2 研究方法
2.2.1 文献资料法
根据本研究所涉及的主题，依托笔者所在的高校图书馆与中国知网等数据库及相关期刊、书籍等文献，收集和査阅有关北京冬奥会的新闻传播媒介舆论等方面的文献资料。除此之外，通过登陆北京 2022 年冬奥会组织委员会官方网站、国家体育总局官网等网站，以及各种自媒体平台，广泛收集大量和本研究有关的各种信息。并将其进行了整理，归纳和总结，这些宝贵的文献资料为本文的研究提供了理论基础和参考依据。
论文研究收集的资料，有北京冬奥会的官方账号公布的信息，也有非官方账号获取的信息。其中存在的问题是信息的出处、来源比较冗杂，与主题关联性低，部分信息的真实性有待考究。因此，研究以及论文的密切关注点，主要还是对北京冬奥会各类传播媒介有关的文献资料进行收集与分析，来了解各类媒介舆论产生的引导力、影响力。
2.2.2 归纳法和演绎法
要根据调查研究所反映的客观事实，并结合宏观环境因素，运用归纳和演绎为主的方法对北京冬奥会的新闻传播媒介舆论的状况、发展趋势，进行分析和综合，并且加以概括和总结，研究利用归纳方法，基于对各类新闻传播媒介的特性进行研究，把北京冬奥会筹备期的媒介舆论主要归纳为来自报刊杂志的舆论、来自广播电视的舆论、来自互联网媒体的舆论；将北京冬奥会筹备期的新闻传播媒介舆论对“冬奥系列冰雪活动的影响”和“北京冬奥会的赛事影响”，结合共性并归纳总结为对“赛事活动的影响”。
研究利用演绎方法，在北京冬奥会筹备期新闻传播媒介舆论的作用、传播原理的基础上，结合研究的实际现状和内在的逻辑关系，将冬奥媒介舆论具体分为影响、引导、监督这三大部分来研究介绍；在北京冬奥筹备期媒介舆论的整体大环境的前提下，梳理出筹办方、政府、社会、新闻媒体、公众等，在各自的舆论领域对北京冬奥组织、筹办、建设造成影响。
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3 新闻传播媒介舆论概述.......................................10
3.1 新闻传播媒介舆论现状概况.......................................10
3.1.1 国内新闻传播媒介舆论现状..............................................10
3.1.2 国外新闻传播媒介舆论现状.............................................10
4 关于北京冬奥会期各类新闻传播的媒介舆论...........................13
4.1 来自报刊、杂志的舆论............................13
4.1.1 来自报刊的舆论.....................................13
4.1.2 来自杂志的舆论.........................................16
5 北京冬奥会筹备期新闻传播媒介舆论的影响..................................28
5.1 北京冬奥会筹备期媒介舆论对政治的影响..................................28
5.2 北京冬奥会筹备期媒介舆论对经济的影响...................................29
5.3 北京冬奥会筹备期媒介舆论对社会的影响.........................................31
7 北京冬奥会筹备期新闻传播媒介舆论的监督
7.1 完善法律法规，加强法律监督
我国的法律法规，包括现行有效的法律、行政法规、部门规章、地方性法规、地方政府规章以及其他规范性文件。法律法规是由国家机关制定的，通过国家强制力保证实施，在社会形成普遍约束力。当监督者个人化的监督水平和道德情操，不足以维持更加广泛、持久的舆论时，法律的产生，使对舆论的监督实现了从“人治”迈向“法治”的进步。我国法律法规的颁布与实施，使得对新闻传播舆论的监督“有法可依”。对新闻传播媒介的舆论进行监督，需要一股强大的号召力来展示社会规范和行为准则时，法律监督定会在其中发挥作用。
在北京冬奥会的筹备期间，新闻传播媒介有关北京冬奥会的舆论话题、舆论内容，不能违反《中华人民共和国体育法》的相关规定，也不应违反行政法规、地方性法规以及来自各级体育局发布的规范性文件的要求。当管理者对媒介平台的冬奥舆论进行调控时，应遵守《中华人民共和国网络安全法》、《出版管理条例》、《广播电视管理条例》、《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》的规定与要求；同时管理者也应对媒介平台的舆论进行法律监督，如果舆论成为越过法律界限的“谣言”，那么造谣者被法律制裁，也将在所难免。
图 6 央视 CCTV-5 于 2017 年 7 月 14 日的报道（中行成
