二、“中茶”品牌建设历程 ............................. 58
第五章 “燕语”品牌思考与建设
第一节 “中茶”品牌建设的借鉴和启示
一、“中茶”概况
中茶公司全称“中国茶业有限公司”，系中粮集团下属的一家茶叶企业，主要从事中国地区的茶叶生产和管理经营。中茶公司创建于1949年，目前是一家全球500强企业，自创立之日起，就承担着协调全国茶叶生产和出口换汇的责任。中茶公司自新中国建立以来，就被列入首批国有企业，并成为首批“中华老字号”，连续数年位居全国茶叶工业百强之首，对我国的经济发展做出巨大贡献。中茶集团致力于传承中国传统茶文化，倡导健康、安全的生活方式，是一家以“国饮中茶”为核心的茶叶全品类企业，致力于为广大消费者提供优质的茶类产品和服务。
中茶公司立足于源头，以优质的原材料，以天然的、绿色的、健康的、安全的为中国茶的质量提供强有力的保证。公司已在福建、云南、广西、湖南、浙江建立一批大中型工厂，并建立原材料供应基地。中茶集团采取“公司+供货商+农户”的经营模式，在西湖龙井，太平猴魁，铁观音，大红袍等著名茶区，建成多个茶园和生产加工基地，以优质茶叶为原料，以龙头企业为示范，辐射带动周围的供货商和茶农，实现茶叶的安全生产，年产量和加工量达5.5万吨。公司始终坚持以茶为本的经营理念，以最先进、最完善的茶叶生产工艺及设备为核心，具有高度的专业水平，严格的产品质量标准，是中国茶业的龙头企业，是“为健康奉献，为生活改变”的茶叶行业的领跑者。
第六章 结论与展望
第一节 研究结论
本论文以“燕语”品牌为研究对象，采用访谈、问卷调查结合的方式，对其品牌建设进行分析。在“燕语”的品牌建设中，用PEST和波特五力模型对其品牌建设的宏观环境和行业环境进行分析。从“燕语”现在发展的趋势来看，“燕语”品牌整体上保持着良好的发展势头，但是由于茶叶市场竞争环境激烈，“燕语”品牌在国内和省内知名度不高。在此基础上，本研究从多角度对“燕语”品牌进行全面系统的研究。
1、在市场细分和目标市场分析的基础上，进行市场定位，把品牌做成性价比高的具有“科技、原生、健康”的茶叶品牌，突出产品品牌特色。
2、在产品上，针对中高端市场，推出以大树茶、古树茶为主的高品质茶叶。针对低端市场，推出普通山头袋泡茶为主的产品。
3、在渠道上，除了传统的门店销售、餐饮+茶捆绑销售模式，不断健全和完善销售渠道，从线上网店、网上直播等方式，让高中低收入的消费者了解“燕语”品牌。 通过以上的策略，帮助“燕语”更好的打造出知名度高的企业品牌。
参考文献（略）
