本文是一篇品牌管理论文，本文以相关领域的理论为基础，梳理了前人的相关研究成果，结合当前政府关注的重点和农业方面的热点话题，将“农产品区域品牌建设”和“农业经济发展质量”两者结合来展开相应研究，具体是结合理论分析和实证检验来进行全面深入的探究。
1 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
近年来，我国农业整体产出效率和能力不断加强和提升，然而因为受制于一些自然和人文条件比如资源禀赋、耕种方式、劳动力数量和素质、市场需求等一系列因素，目前我们国家农业整体发展层次和水平相较于一些农业大国仍处于较低水准，国内第一产业经济还位于粗放型发展、资源消耗型的比较滞后的低质量发展阶段。随着国家整体经济的高速发展，人民消费能力和结构，逐渐增强和升级，相对应的在农业发展和农产品供给方面，人民也有了更高层次的追求和需求，即从原来更多关注农产品的数量多少转换为更多追求农产品的质量高低。从国家经济发展报告中，可以看出我们国家的经济发展目前已经开始往高质量发展层次阶段迈进，同时国家在农业政策方面也重点提出了要推进供给侧改革、进行高质量发展、追求绿色农业等一系列宏观手段。故在国家宏观发展以及人民微观需求的背景下，对于如何实现农业经济高质量发展，首先 2018 年农业部下发的一篇文件中明确指出“大力发展农业品牌，打造一批国家级农产品区域品牌，以此来推进质量兴农”的实施方法1；同时也有不少学者围绕农业经济高质量发展展开了大量研究，孙江超（2019）[1]认为进行品牌建设尤其是农产品区域品牌建设是促进农业经济高质量发展的有效手段之一，可以帮助解决农业发展存在的一些问题。
陕西省地理位置优越，地势奇特，有着悠久的农业发展史，根据地形地貌和经济发展差异，由北向南依次分为陕北、关中、陕南；同时长江和黄河两大水域流经此地，为当地农业发展提供了大量优质的水资源。目前在农业产业发展方面，陕西省发展较好且速度较快，获得了一定的发展成果，且正处于向高质量发展转变阶段。2018 年，陕西省坚持以“乡村振兴”为发展着力点和重要农业战略，在农业产业发展方面不断发力，非常重视农业产业链的延伸性和完整性，不断挖掘目前消费者对现代农业的需求点，进而进行针对性的农业生产和改革，提升了农业的生产经济效益。在农业品牌建设尤其是农产品区域品牌培育和发展方面，陕西省目前也取得了阶段性成就，建设出了如“洛川苹果”、“大荔冬枣”、“紫阳富硒茶”等知名农产品区域品牌，而且部分区域依靠当地知名农产品区域品牌的优势效应带动了农业经济的发展。在取得较好成绩的同时，我们也应该清楚地看到陕西省农业经济发展以及农产品区域品牌建设还存在着一定的现实困境：①各级政府对农业经济高质量发展和区域品牌建设的认识有待强化；②产业经济结构仍有待优化；③产业生态环境有了改善，但农业朝着可持续方向发展，仍有较大压力；④农产品区域品牌价值逐渐显现但竞争力和影响力不够等等。
1.2 研究内容与方法
1.2.1 研究内容
本文立足于陕西省实际状况，选取合适的度量指标实证探究农产品区域品牌建设对农业经济发展质量的影响效应，根据研究结论，从农产品区域品牌建设投入、维护、产出及政策支持的角度来制定推动陕西省农业经济实现高质量发展的实施对策。具体内容安排如下：
第一章：绪论。在介绍论文研究背景、明确研究意义的基础上，总结出研究内容，以及提出适用的方法，进而得出文章的研究思路、框架及创新点。
第二章：理论基础与文献综述。基于文献归纳，了解农产品区域品牌内涵、农产品区域品牌建设概念以及相关测度研究，理解农业经济发展质量的概念、如何测度以及影响因素，明确农产品区域品牌建设与农业经济发展质量之间的关系，为后文提供关联的理论保障。
第三章：现状分析。通过文献搜集和实地调研，首先从农产品区域品牌建设政策扶持、农产品区域品牌建设要素投入、农产品区域品牌建设维护以及农产品区域品牌建设成效四个方面定性分析了陕西省农产品区域品牌建设现状；其次从农业经济增长、农业经济结构、农业现代化及农业生态环境四个方面梳理和分析了陕西省农业经济发展质量现状；最后从数据统计分析角度，初步分析和确定出农产品区域品牌建设对农业经济发展质量的影响方向。
第四章：机理分析与研究假设。基于产业集聚效应、规模经济、创新效应、协同效应等理论，对农产品区域品牌建设推动农业经济实现质量型发展的影响机制与路径进行详细探析，借势引出相应的论文研究假设；同时构建出相关研究变量关系的概念模型。
第五章：研究设计。首先对于论文的相关核心变量的测度方法进行说明；其次介绍论文的样本选择以及相关原始数据来源；最后结合前文阐述的农产品区域品牌建设对农业经济发展质量的影响机理和构建的变量关系概念模型，对论文的基准回归模型进行设定。
第六章：实证分析。在前文构造的基准面板数据模型的基础上，本章借助软件 stata15.1，来处理相关数据，利用 Hausman 检验来确定各回归方程最适用的模型形式，进一步根据确定的各回归方程所适用的具体回归模型，利用统计软件来执行多元回归分析操作，针对回归结果做相应的探析；由于实证研究可能存在潜在的内生性问题，故论文借助相关研究寻找出了合适的工具变量从而减缓存在的内生性问题，并通过区域异.质性分析、稳健性检.验,来充实相关实证研究。
第七章：研究结论与对策建议。首先总结讨论了前文的研究结果；同时从区域农产品品牌建设投入、维护、产出及政策支持的角度出发，为推动陕西农业经济实现质量型发展提供相应的对策建议；最后指出并分析了本研究的不足，在此基础上为后人研究提出相关突破点。
2 理论基础与文献综述
2.1 概念界定
2.1.1 农产品区域品牌
农产品区域品牌的概念是基于产业集群概念的研究而产生的。农产品区域品牌是区域品牌在农业产业中的一种表现形式，在涵义、特征及形成机理上与其它类型的区域品牌有相似之处，但农产品区域品牌属性有其独特之处。早期已有大量国内外学者从不同角度和层面对区域农产品牌品牌内涵进行了描述和界定。从原产地特征层面来讲，国外学者 ChernatoryD(1998)提出农产品区域品牌是以“区域名称和产品类别”相结合来命名和定义的，比如佛罗里达橙汁、华盛顿苹果等均是在某一种农产品名字之前加以地理位置名称来命名[2]；其次基从产业集群角度来分析，区域农产品品牌指在某有限核心地域内，多个及多种生产经营主体围绕某个优质农产品，利用各自拥有的优势资源来发挥各自优势，为整个产业集群做出各自贡献，进一步以农业产业化为载体，打造具有核心竞争力的农产品区域品牌[3-6]；再次基于农产品区域品牌建设主体层面，农产品区域品牌是多种生产经营市场主体如农产品龙头企业、核心行业协会、当地政府通过对某种具有独特优势（如种植历史悠久、得天独厚的自然禀赋、特殊的生产加工运输技术等）的农产品进行统一、正规且专业地管理、运营和营销，从而创建出具有强势地域特点的农产品品牌[7-11]；最后从法律保护层面来讲，区域农产品品牌等同于是一种农产品地理标志，它可以受到相关部门的法律监督与维护，同时其具有特别的功能和作用即能分辨出某一种特殊农产品质量特点和区域特点[12-15]。从已有研究来看，国内外学者主要从原产地特征、产业集群、区域品牌建设主体、地理标志四个方面对农产品区域品牌进行了界定。
农产品区域品牌，是将地域性、产业特色性共同结合在一起的公用品牌，是在各个因素长期交汇作用下，沉积的结果。在国内，学者们对区域农产品品牌建设、品牌效应等进行的研究中，均从不同程度的上，总结了区域农产品品牌的特性。归纳相关研究，可以看出，区域农产品品牌既具有区域品牌的共性，如公共物品性、经济学中的外部性、地域性、品牌特性等[16-17]；同时也具有基于农产品的特点如以优质特色农产品为物质载体、农业产业化、“柠檬市场效应”等[18-19]。
2.2 理论基础
2.2.1 产业集聚效应理论
产业集聚效应，该理论思想最早是由国外学者马歇尔所发现和提出，之后学者韦伯在马歇尔思想的基础上提出了“区位集聚效应”这一概念，他认为区位集聚效应是一种通过某种生产活动和资源投入，将一批产业和相关企业聚集到某个区域的现象，利用低廉的生产要素价格和输送成本来影响相关产业企业对区域位置的选择，以此来增强某个地区区域经济竞争力[37]。同时波特正式提出了“产业集聚”的概念，且对该该概念的定义是在一个既定的场所区域内，围绕某几个产品生产运营而建立的上中下游企业（具有类似性或互补性）在此既定的场所内聚集，进而产生密切合作与联系的产业经济体系[38]。新竞争经济学认为[39]，产业集聚效应是指一些具有相似或互补性质的企业由于共同的生产经营目的而在某一个特定地域内聚集，通过健康的经营管理活动（不断进行资源投入）提升了该区域的经济发展程度，进而在进一步发展过程中吸引了区域外部其他经济主体和资源生产要素往该区域内集中，通过专业的分工合作，降低了该地区生产经济成本，提高了生产经营效率，最终形成规模经济与外部经济效应，在这两种经济效应的带动下，促进了整个产业集群内部各个产业链上的相关企业得到了健康快速发展，极大地增强了该地区的产业竞争力度。具体来说基于产业集群形成的农产品区域品牌所产生的集聚效应突出表现在以下几点，并将农产品区域品牌建设的产业集聚效应绘制成图 2-1。
（1）规模经济效应和外部经济效应的形成。①规模经济效应[40]，是指在区域品牌建设过程中，区域内的每个生产经营主体为了获得最大化的利益同时维护农产品区域品牌的名誉，开始由原来的零散经营状态逐渐转变为有序合作和聚集状态，通过专业的分工协作，对整个区域农产品的生产与供给形成规模经济效应，从而降低生产运营成本，提高运行效率，增强产业集群内部供给相对来说比较优质农产品的能力，促进区域经济发展。②
