本文是一篇农村经济论文，本文以莱阳市农村文化旅游产业为研究对象，以比较优势理论、产业价值链理论、产业融合理论为基础，运用PEST分析、五力分析法和产业价值链分析，分析莱阳市农村旅游文化产业发展现状以及内外部环境，并分析莱阳市农村文化旅游产业发展中存在的问题，通过调研和问卷去实地探索莱阳市农村文化旅游现状和影响因素，提出莱阳市农村文化旅游产业战略以及路径选择。
第一章绪论
第一节研究背景及意义
农村文化旅游产业是充分利用农村特色文化资源，挖掘农村文化资源价值，促进农村经济发展的重要产业。
一研究背景
随着时代的发展，文化产业凭借自身独特的优势以及巨大的产业吸引力，成为城市增强竞争力、实现高质量发展的重要因素。能够有力地推动经济增长。当前不仅要发展城市文化产业，更要注意到农村的文化产业。我国的发展起源于农村，很多文化也诞生于农村，我国传统文化的基础在农村，农村有着丰富的文化资源，不应该在城市主流文化迸发的今天被忽视。在乡村振兴战略的实施下，发展农村文化产业，有助于实现乡村振兴。结合实际，充分挖掘和利用地方文化资源，通过优化调整产业结构，带动农村经济转型发展，实现乡村振兴。
近几年，党中央不断出台文件支持农村文化产业发展，也不断增加发展乡村旅游的内容。十九大报告指出要不断发展农村文化产业，并根据规划对农村文化旅游产业发展等方面提出了建议。2019年中央一号文件指出发展农村新型服务业，利用资源优势，不断满足城乡居民对旅游、文化体验的需求。2021年一号文件提出要建设现代化的农村产业。要充分利用农村的优势文化资源，发展休闲农业、乡村旅游，加强基础设施建设，大力发展农村文化产业。山东省也发布了加快乡村旅游的意见文件，明确提出要大力发展农村旅游。
莱阳市文化资源丰富，近年来凭借丰富文化资源、自然资源发展文化旅游产业，促进农村经济得到发展。但是莱阳市农村文化旅游景点分布不均匀，缺乏联动性，经济辐射范围较小，未形成品牌效应，且文化旅游产业发展迟缓。怎样突破发展限制，在符合莱阳市实际的基础上，更好地促进莱阳市农村文化旅游产业的发展升级是亟待解决的问题。
第二节文献综述
一国内研究现状
文化旅游产业不断发展，有很多优秀学者对文化旅游产业的发展现状、发展影响因素、发展措施等方面进行了系统的研究分析，一定程度上促进了文化旅游产业的发展，带动了经济的转型升级。我国农村文化旅游产业发展处于初始阶段，发展潜力巨大，会带来经济效益、文化传承等好处，在大力发展乡村振兴的现在，农村文化旅游产业发展，能够增加农民收入，丰富农民的生活方式，推进乡村振兴的实现。
（一）文化旅游产业研究
1文化旅游产业概念研究
旅游经济学者魏小安(1987)提出“文化旅游”。认为文化旅游具有很强的经济性。从旅游者的视角来看，旅游活动是一项文化活动。从旅游经营者的视角来看，旅游业是一项经济产业。我国的文化旅游研究起步较晚，但是研究发展迅速。通过不断地研究，学者们都认识到文化资源因素对旅游业发展具有很大的作用。对文化旅游产业相关文献进行分析，在产业发展特征的研究中胡本春(2014)认为文化旅游是一种基于人文旅游资源的旅游业，是一种以满足人们对文化旅游需求而产生的一种经济行为。王克岭等(2012)认为文化旅游产业是旅游经营者将文化资源与自然山水资源结合进行加工，用来满足游客的文化旅游需求的产业。
2文化旅游产业发展动因研究
对文化旅游产业发展动因的研究主要集中于对个案的分析研究。龚绍方(2008)对文化旅游产业发展影响因素，认为文化旅游产业的发展受到产业发展理念、管理和法律法规的缺失三方面的影响。这三大因素是影响文化旅游业发展的重要因素。饶志华(2013)指出影响我国红色文化旅游产业发展的主要因素是文化内涵挖掘不深入、红色文化氛围营造不浓厚、服务人员红色个文化素养较低、政府以及居民对红色文化资源保护不到位。惠宁等(2022)认为我国的文化旅游产业发展具有强烈的中国特征。在研究方向、论题、内容等方面都紧跟我国的发展趋势以及经济生活的发展规律。蓝晓宁(2022)通过实证分析得出浙江西部地区文化旅游存在基础建设薄弱，人才发展与文化旅游创新动力不足、内在需求不够强烈等问题，致使与浙江省其他地区存在差距。周先智(2019)分析广州市的文化旅游产业的发展，指出广州市文化旅游产业发展存在缺乏统一规划以及品牌影响力低的问题，导致广州市未成为国家化的文化旅游城市。
第二章相关概念界定及理论分析
第一节相关概念界定
本节主要是从文化产业和旅游产业两个方面对其进行概念界定并对两个产业的分类进行了说明。一文化产业与旅游产业
（一）文化产业
1文化产业概念
国外文化产业概念界定。十九世纪四十年代末德国阿多诺、霍克海在《启蒙的辩证法》一书中引入文化产业这一概念。教科文组织对文化产业定义了以下几个方面：将创造、生产和商品化结合起来，其实质是文化的无形内容。这些内容基本上有版权保证，可以是商品或服务。
国内文化产业概念的界定。在20世纪90年代之前，我国尚无正式的文化产业名称，直到90年代末，学术界才开始重视这个概念，但更多地运用大众的文化、作为一种工业来进行研究。随着经济社会的发展，文化产业得到了越来越多的认同。文化产业发展报告指出，文化产业是基于知识产权的一种产业，通过大量的复制技术，把自己的产品和服务延伸到整个经济发展过程中。在中国特色的社会主义文化背景下，文化产业具有经济、社会、思想三大属性。
农村文化产业是依托于我国现阶段的城乡经济结构，基于农村区域的，一种以农民为主体，以农民为主要利益群体的文化产业。农村文化产业有文化产业的相同性，又具有其特殊性，其特殊性在于其自身的文化特征与文化资源，也就是其所具有的特定地理特征与时代特征。
第二节理论分析
农村文化旅游产业的发展，需要一定的理论基础作为支撑。同时，其发展也可以为该领域的相关理论得到完善。
一比较优势理论
比较优势理论认为，不同产品的劣势程度不同，那么就可以通过发展相对优势的产品竞争来实现自己的生存。农村文化资源是经过长期发展而形成的一种文化沉淀，它是人类社会的一种厚重的象征，它的特点是它的文化特色，是其他要素所不能相比的。与城市比较，乡村既没有资本优势，也没有优秀的人才。所以，即使农村比城镇要差得多，但在文化资源上的优势仍然可以为农村经济的发展创造有利的条件。在发展乡村文化产业的过程中，既可以充分利用农村的优势，又可以促进其他行业的发展。
莱阳市5个街道、13个镇之间发展存在巨大差距，5个街道办事处主要产业是工业和服务业，有鲁花、龙大、春雪等大企业。而莱阳市13个镇主要发展农业，13个镇虽然在产业基础以及经济基础方面不如街道，但是文化资源丰富，在发展的过程中可以充分利用优势资源进行发展。
第三章莱阳市农村文化旅游产业发展现状分析..........................20
第一节研究区域概况...........................20
一自然地理概况.............................20
二经济社会发展状况.............................21
第四章莱阳市农村文化旅游产业问卷设计及数据分析..........................36
第一节指标选取及指标内涵..............................36
一指标体系构建原则.................................36
二指标选取...................................37
第五章影响莱阳农村文化旅游产业发展因素实证分析...........................44
第一节变量选取............................44
第二节信度检验与效度分析......................................45
第三节因子分析...............................46
第六章莱阳市农村文化旅游产业发展战略及路径选择
第一节莱阳市农村文化旅游产业发展战略
基于莱阳市农村文化旅游产业发展的现状和特点，结合不同影响因素对莱阳市农村文化旅游产业发展影响程度，发现莱阳市农村文化旅游产业还存在一些短板和不足，这些问题制约了莱阳市农村文化旅游产业的发展，针对本文分析结果，制定莱阳市农村文化旅游产业发展战略，指导产业发展。
一总体战略目标及战略定位
（一）战略目标抓住最具有核心、最具识别性的资源特点，通过创新打造独具特色的农村文化旅游产品，抓住机遇、发挥优势，对接胶东半岛，进行市场细分，使农村文化旅游产业成为莱阳市最好发展、最具活力、最有动能的产业，使农村文化旅游产业成为莱阳市现代服务业的重要组成部分之一，并成为莱阳市三产又好又快发展的战略性支柱产业，最终将莱阳市打造成周边区市都市圈周末游首选地。
（二）战略定位
分析认为，莱阳市农村自然资源、人文资源丰富，区位交通优势明显，有一定的经济基础，具备发展农村文化旅游产业的条件。那么，如何探寻文化资源开发利用的新路径，适应新形势下的农村文化旅游产业发展趋势就成为目前亟须解决的首要问题，基于对莱阳市文化资源优点亮点的准确认识和战略思考，必须充分考虑到周边地区文化旅游发展的情况，并根据实际情况，制定乡村旅游+要素提升的全域旅游方案，实现差异化、增长型战略发展。
第七章总结与展望
第一节研究总结
本文以莱阳市农村文化旅游产业为研究对象，以比较优势理论、产业价值链理论、产业融合理论为基础，运用PEST分析、五力分析法和产业价值链分析，分析莱阳市农村旅游文化产业发展现状以及内外部环境，并分析莱阳市农村文化旅游产业发展中存在的问题，通过调研和问卷去实地探索莱阳市农村文化旅游现状和影响因素
