第一章网络舆论的研究范畴
本人模仿北岛也作了一首诗《生活》：蜘蛛。网无论如何之大，都是建构的产物，网的背后是鲜活的生命。
任何人在任何地方，都能够参与全球范围的社会生活。这在以往任何一个时代都是不可思议的。信息时代、网络社会，就这样非常迅速地融入到我们的生活中，对人类的社会生活和经济生活，对所有社会成员，甚至整个国家、世界都带来了巨大的震动。
网络空间（Cyberspace）又称赛博空间。这个词是加拿大小说家威廉·吉布森（W· Gibson）于20世纪80年代中叶首先使用的。他在一本科幻小说中，描写了计算机网络化把全球的人及其信息源都联系在一起的时代，昭示了一种社会生活和交往的新型空间。1其后，以 Cyber（赛博）为前缀的词迅速流行起来。网络空间的出现既改变了人们以往接受、处理和发送信息的方式，也改变了信息本身的产生和存在方式；既拓展了人们交往的空间，也重新调整了人与自身，人与自然，人与人及人与社会的关系。网络空间的出现，使人类的时空观念发生了根本性的变革，对人及其所生存的环境都产生了巨大的冲击和影响。
播的性质。人类传播包括个人传播、群体传播和大众传播等不同类型。个人传播是一种点对点的传播，传播中虽然也要使用工具（如书信、电话），但它不影响传播的内容和性质；而大众传播是一种点对面的传播，传播成了有组织的大规模的定向的活动。大众传媒不仅是一种传播工具，也是一种舆论工具，大众传媒的拥有者和使用者同时又是信息和舆论传播的控制者。由网站、博客、播客、电子邮件、即时通讯、FTP、BBS 论坛、维客、贴吧等所构成的网络媒体与报刊、广播、电视等传统媒体相互推动，催生了舆论的新生态。以前由主流媒体建构的舆论环境，现在正在转移，即由大众和主流媒体一起建构，并相对于主流网站、主流传播媒介等所发布的“宏叙事”（宏叙事是一种完整的叙事，具有主题性，目的性，连惯性和统一性）而言，由博客、播客、维客等所发布的网络“微叙事”（微叙事是对宏叙事的一种反抗）正显示出强大力量。以网络舆论阵地为战场，舆论潮此起彼伏，暗潮奔涌，将社会大厦浸泡在各种潜流中，互联网已成为了公众传递信息、表达意见、评议时政、释放情绪的主渠道。
从以上的研究成果可以看出来，目前我国网络舆论研究在很大程度上跟舆论学研究的状况差不多。在网络舆论的功能、导向、形成，以及网络舆论监督等方面有较多成果，尤其是在网络舆论监督这一方面。这跟我国网络媒体在舆论监督方面发挥的特殊作用是分不开的。尽管如此，我们在网络舆论基础研究方面还很薄弱。一旦基础框架没有建立起来，就容易在更上层次的研究上造成混乱。因此这就成为是我国网络舆论研究首先要解决的问题。
对于网络舆论，各学科和专业都从不同的视角进行了深入分析和研究。无论是社会学、政治学、心理学，还是传播学都从专业的角度对网络舆论的产生、发展和趋势进行了探讨，得出了很多真知灼见，拓宽了我们对网络舆论的认识和理解。当然，对网络舆论的研究仍然没有尽头，全方位、多角度的审视仍是必要的。
对于虚拟实在，人们是有一个认识过程的。美国心理学家理克立德是“沉浸式虚拟环境”的先驱，早在1956 年，他就发表了《人——计算机共生》的论文，提出电脑以人脑的方式来处理信息的思路。不过，当时还仅仅是思路，没有化为“实在”。1956 年，萨瑟兰在博士论文《终极显示》中首先提出用头盔显示装置来观看计算机产生的各种图像。1970 年，他成功地演示了第一台头盔式显示器。人类终于通过计算机显示器看到了一个虚拟的物体，它并不是物理上存在的，但又与物理世界的物体十分相似。这是虚拟技术发展的一个里程碑。萨瑟兰也因此被尊称为“计算机图形之父”。这以后，虚拟技术突飞猛进。1979年，尼葛洛庞蒂建立了多媒体实验室，设计了多媒体技术、虚拟技术应用的典型建筑。1982年，弗恩斯展示了美国空军使用的“虚拟双空运系统模拟器”，开发出“超级座舱”虚拟环境系统。1989年，兰尼尔成立VPL公司，正式使用“虚拟实在”这一术语。“虚拟实在”的说法，第一次把虚拟与实在挂起钩来，指出“虚拟实在”不是我们司空见惯的物理实在，而是另一种实在。网络社会正是建立在“虚拟实在”之上的。
第二章 网络舆论产生的基础
当前，我国经济社会发展正处于关键时期，随着经济市场化程度迅速提高和改革进一步深化，社会利益关系更趋多样、复杂，各种深层次矛盾和问题日益凸显。在这样的条件下，网络舆论热点层出不穷，涉及的领域非常宽广，涉及的内容也非常广泛。无论是国内重大事件，还是国际重大事件；无论是群众关心的热点难点问题，还是各种政治观点和社会思潮；无论是网民对重要部署、重大决策、突发事件的思想反映，还是关于政治、经济、社会、文化发展的舆论动向，一经网络传播，就会立即引起网民关注，形成网络舆论热点。
在一个民主程度较高的、和谐的社会中，“舆论一律”与“舆论不一律”应当是同时并存的；在某些空间和领域，舆论必须一律，在另一些空间和领域，则不可以强求舆论一律，而是相反，应当允许舆论不一律。如果在该实行舆论一律的空间和领域中实行了舆论不一律，那么就会在重大问题上出现思想混乱，从而危及党、国家和人民的根本利益，以致贻害大局；而如果在该实行舆论不一律的空间和领域中实行了舆论一律，那么就会损害公民依法享有的言论自由和学术自由，这对发扬政治民主和推进政治建设都是极为不利的。
网络舆论其实并不是独立的舆论形态，而是借助于网络而生身的舆论。网络舆论是舆论和互联网相结合的产物，没有互联网的产生、发展与推广，就没有网络舆论。网络与舆论的顺利结合必须具备两个基本的条件：“言论公开与讨论”的话，别说别人说过的话”；四“是什么时代的人，说什么时代的话”。
由传统经济向市场经济转型过程中，支撑传统社会的制度文明、观念文明并没有随之淡出，而保障市场经济的规则仍不健全。实践中不断涌现出一些新的问题，其中，有些旧的问题可以通过各种各样的文明成果积淀，诸如制度文明、社会设施和社会规则来加以解决，甚至很有效率地解决；但是，有一部分新的问题，运用过去的制度、规则却不能很好地解决。新、旧制度或观念发生了碰撞和冲突。受到舆论关注的问题，虽不一定具有突发性，但的确具有某种反常性和冲突性。舆论关注的对象，它往往不是一个常规性的问题，而是一个打破常态的问题。由于它的冲突性、反常性才引起公众的注意，对此发表各种各样的见解，进而成为舆论关注的对象。重大的突发性事件，作为事件本身会引起人们的关注，但其中所暴露出来的社会问题则相对会更长久地成为人们所议论的话题。
3.1网络舆论的民众评价性界定.....................................41
3.1.1价值与评价..............................................41
3.1.2舆论是一种社会评价形式..................................42
3.1.3网络舆论是民众评价的一种形式............................43
3.2网络舆论主体及其特性.........................................44
第四章 网络舆论阵地分析...........................................57
4.1“3377事件”的发生历程及其舆论阵地转换特点...................57
4.1.1“3377事件”的产生过程..................................57
4.1.2“3377事件”的舆论阵地特点..............................594.2博客场内的评价博弈分析.......................................59
4.2.1博客的兴起与发展........................................59
4.2.2博客与舆论传播..........................................61
第五章 网络舆论与现实社会.........................................78
5.1舆论场及舆论的转化...........................................78
5.1.1 舆论场及其空间特征.....................................
