本文是一篇传播学论文，此次研究，分析了融媒体时代电视民生节目的总体发展态势，这包括对我国电视民生节目的现状分析及 SWOT 分析。以《1818 黄金眼》为典型案例从两个模块进行了此课题的核心研究——从自我完善、多方合作、二次创作及二次传播等角度进行的融媒体时代《1818 黄金眼》的路径创新研究，以及基于现象级报道具体案例分析进行的融媒体时代《1818 黄金眼》的内容创新研究。基于以上，总结融媒体时代电视民生节目创新传播的发展可能性并对其提出创新传播的策略建议。
第一章 融媒体时代电视民生节目的发展态势分析
1.1 融媒体时代电视民生节目的现状分析
从最初的电视民生节目出现，到后来的百花齐放、遍地开花，再到如今新媒体环境下电视民生节目回归平淡，中间经历了不过几十年的时间。融媒体时代，各类新兴事物层出不穷，短平快、新稀奇的事物更容易吸引受众的眼球。作为常规的、平铺直叙的内容形式，电视民生节目对于受众的吸引度有所下降，但是民生问题向来是我们国家所重点关注的问题，也应是新闻媒体着重报道的新闻类型。所以，尽管新兴事物层出叠现，融媒体发展如火如荼，电视民生新闻仍然是不该被抛弃的、且应重点关注的节目，同时，为满足新时代的新要求，电视民生节目势必会做出新改进、新发展。
笔者分析了浙江广播电视集团的《1818 黄金眼》、山西广播电视台的《都市 110》、杭州电视台的《新闻 60 分》、江西电视台都市频道的《都市现场》等典型的电视民生新闻节目，初步总结了其在融媒体时代的现状及特征。总体来看，融媒体时代电视民生节目的现状可以归结为两点，一是内容存在泛滥化以及收视下降，二是新环境下的创新试探。
首先，内容存在泛滥化以及收视下降是客观的事实现状。在内容的泛滥化方面孙炜峰指出，电视民生新闻节目在初期以“平民化”“在地化”的特点迅速吸引受众，鸡毛蒜皮、鸡零狗碎、鸡飞狗跳的“三鸡新闻”内容快速蔓延，但是这类内容并不能维持电视民生节目长远的发展，在发展过程中，涉及百姓切身利益的社会问题的报道变得更加普遍[1]。注意力竞争逻辑下，传统的标准化电视逐渐不符时代发展潮流，逐渐败下阵来。电视新闻的传播现状包括三点：观念比较传统、传播方式单一以及单向传播[2]。
其次，进行新环境下的创新探索是诸多电视民生节目的现状。为尽可能地降低这种负面效果、积极应对融媒体时代的诸多挑战，各电视民生新闻节目均做出了一定的努力和改进。其共同特征包括：首先是各方媒体的调用，大部分电视民生新闻节目都开设了官方微博账号、微信公众平台账号、短视频账号等，实现新媒体的充分利用，做到多方位播报。其次是报道内容重点的改进，从原来的“东家长、西家短”渐渐的向普遍的社会问题过渡，实现新闻价值的体现。再者为互动性的提高，除传统的观众来信、观众热线等，各电视民生新闻节目还积极开设观众留言、评论等互动区，实现双向甚至多向交流。
1.2 融媒体时代电视民生节目发展的 SWOT 分析
SWOT 四个字母分别表示：S—strengths（优势）、W—weaknesses（劣势）、O—opportunities(机遇)、T—threats（威胁）。SWOT 分析法也被称为态势分析法，是一种战略分析的方法，一方面通过被分析对象的自身体征分析出其自身的优势与劣势，另一方面又能够根据大环境去总结其面临的机遇和挑战，该方法能够比较客观而又全面的分析事物的现实情况，从而对其现状做出判断，同时对其未来发展提出战略建议。为更好地开展研究，笔者对融媒体环境下电视民生节目的发展做出了 SWOT 分析，总结了其优势与劣势、机遇与挑战。
1.2.1 融媒体时代电视民生节目的优势与特长
尽管在融媒体时代，各类形式的电视节目如雨后春笋般纷涌出现。电视民生节目在新类型的节目面前略显逊色，但是其仍有自身优势所在，笔者将其总结为内容性质决定的必要性、平台性质决定的权威性以及群众基础决定的根基性。
1.2.1.1 内容性质决定的必要性
建设社会主义和谐社会是一项系统工程，必须坚持以人为本，始终把最广大人民的根本利益作为一切工作的出发点和落脚点。我们党和国家始终把解决人民的问题放在重要位置，全力、认真的解决人民最为关心以及最为现实的问题。电视民生节目的内容性质与其不谋而合，关注人民群众的生活、解决老百姓的问题是民生节目的基本要求，以民本思想为基点、以百姓生活为重点是其特点所在，了解民情、知晓民意是基本业务。从一定程度来讲，电视民生节目依然是上级和群众了解普通民众的经济状况、精神面貌、生活状态的重要方式。这在一定程度上能够为政策的修正和制定提供参考依据。同时，电视民生节目也是普通民众传递自我声音、实现话语权的重要渠道之一。
第二章 融媒体时代《1818 黄金眼》的路径创新研究
2.1《1818 黄金眼》的路径创新概述
《1818 黄金眼》的路径创新主要表现在两个大的方面，一是从传统的电视媒体向网络媒体转型，二是从单一媒体到多媒体矩阵的横向扩展。
2.1.1 从电视新闻到网络传播：《1818 黄金眼》的新媒体探索
通过分析《1818 黄金眼》可以发现，其“走红”的原因是因为部分采访视频在网络上走红，而非是简单的在电视这一媒体上的播出。《1818 黄金眼》在成立之初就是一个典型而又传统的电视节目，在浙江民生休闲频道播出，从开始的时长 55 分钟到 2006 年改版为 120 分钟，成为浙江省内播出时间最长的新闻栏目。但是《1818 黄金眼》并没有满足于电视新闻这一单一的传统媒体形式，2005年 1 月 1 日，网络媒体技术还处于 WEB 1.0 时代，该节目率先推出了《1818 论坛》板块，不但把观众的声音和反馈呈现在电视屏幕上，还专门在网站上开通了BBS，开始了数字化交互式的试探。而在这融媒体时代，《1818 黄金眼》更是抓住了网络传播的特点，生产出一批适合网络环境的新闻产品，其独特的新闻内容和播报形式得以迅速在网络上传播。
相较于多数的其他电视民生新闻节目，《1818 黄金眼》从电视新闻到网络传播的新媒体试探表现出三个好的特点：第一是入门早，《1818 黄金眼》的互联网嗅觉非常灵敏，在互联网刚开始流行的时候就迅速开设板块，又在新媒体时代刚刚带来之际早早开创新媒体平台，一直走在时代的前沿。第二是变更快，《1818 黄金眼》能够抓住时代特点，快速的进行平台开设和路径铺设，能够在第一时间开设相关平台并根据平台特点更新内容风格特色，整个过程不拖泥带水，高效迅速。第三是观念新，事实上，“入门早”与“变更快”都是观念新的体现，此外，《1818 黄金眼》的观念新还体现在其及时变更相应的新闻生产机制、人员配置等，实现了从传统媒体到新媒体的良好切换。
2.2 自我完善：高效的多平台互联与成熟的传播矩阵搭建
从《1818 黄金眼》自我完善角度出发，基本完成了高效的多平台互联与完善的传播矩阵搭建，且有较好的传播效果。目前该节目已经开设并良好经营了微博、微信公众号、抖音短视频等多媒体矩阵，实现了多媒体联动。
2.2.1 微博的互动与讨论扩大传播范围
微博是目前具有较强的用户基础、深受广大用户喜爱的基于用户关系的社交媒体，可以实现文字、图片、视频等的内容形式进行信息的分享与传播。目前，微博包括新浪微博、网易微博等，但新浪微博是目前用户数量最多、活跃量最大的微博平台，一般没有特殊说明，微博指的就是新浪微博。
2011 年，《1818 黄金眼》开设了自己的微博账号，最初始的微博开设是为了电视节目中的抽奖互动，随着微博平台的不断发展壮大以及节目自身的改进，如今新浪微已经成为了《1818 黄金眼》发布消息的重要平台，截至 2021 年 7 月中旬，《1818 黄金眼》的微博粉丝已经突破 1000 万，属于粉丝量极高的电视民生节目，如同电视台的《小强热线》粉丝量为 309 万，山西电视台的《都市 110》节目粉丝为 7762，这足以说明在电视民生这一类别中，《1818 黄金眼》的受欢迎程度之高，正如其在微博账号简介中所写：“《1818 黄金眼》是浙江公众知晓度很高、收视率很高的电视新闻节目”。《1818 黄金眼》官微每日发博频率多为十条以上，经常会针对一条热门新闻展开投票，并以此了解公众意见并达成互动，发布形式多以“话题＋新闻概述＋新闻视频”为主，以该新闻的热点元素作为该博文的微博话题，目前，《1818 黄金眼》的日均阅读数超过 100 万，日均互动数多保持在 10000 以上，在节假日、热点新闻出现时，甚至能达到20000~30000，甚至更多，这充分体现出其热度之高、粉丝参与之活跃。
第三章 融媒体时代《1818 黄金眼》的内容创新研究——基于现象级报道的案例分析.............................. 45
3.1 《1818 黄金眼》的内容创新概述........................45
3.1.1 《1818 黄金眼》的娱乐性试探.......................45
3.1.2 《1818 黄金眼》的极致性服务.....................46
第四章 融媒体时代电视民生节目创新传播的发展可能性及策略建议...............62
4.1 融媒体时代电视民生节目创新传播的发展可能性................... 62
4.1.1 技术革新：技术迭代打破多种传播界限............................ 62
4.1.2 多向传播与内容再生产：节目流量的增加........................ 63
结语....................................67
第四章 融媒体时代电视民生节目创新传播的发展可能性及策略建议
4.1 融媒体时代电视民生节
