互联网时代江小白品牌传播策略研究

要渠道。当前我国社会主要矛盾已经从人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间的矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。人们的消费水平不断提升，消费不断升级，商品社会由原先的卖方市场逐步转向买方市场，消费者的话语权与决定权不断的提高，消费者成为品牌传播的核心。因此，只有读懂消费者才能抓住消费者。企业必须灵活运用社会化媒体，根据其不同属性运用对应的传播形式，以消费者为核心制定高效的品牌传播策略。互联网时代，企业要有洞察危机的敏锐感，化挑战为机遇，随着社会的进步不断对自身进行优化升级，与社会协同一致的发展，为社会的发展贡献出自己的力量。品牌是企业的无形资产，事关企业的存亡与发展。因此，在互联网时代，企业更应该把品牌传播作为升级与发展的抓手。

此次研究充分结合以互联网为大背景的传媒环境，运用了传播学、品牌传播学等理论基础，并结合市场营销学、广告学等知识，针对企业与消费者分别采用文献法与问卷调查的方法从传播者与受传者的角度来分析江小白在互联网时代品牌传播策略的实践。并尝试性地为那些面对传媒环境的变革，面对消费者的消费升级，不知何从下手的品牌提供一些可行的建议。本文首先通过问卷调查得出了互联网时代消费者的参与、互动、创造意识的提升，然后分别从趣味性、个性、互动性、利益性来论述了江小白的品牌传播策略，并总结出江小白品牌传播中的产品力不够强大、线上传播火爆，线下转化率低、品牌传播的持久性不足、山寨产品层出不穷、消费者忠诚度不够等问题。面对问题，企业不断地改进与创新，首先，提高产品质量，保持产品核心竞争力；其次，建立品牌分期策略，不断优化创新；然后，丰富传播内容，讲好品牌文化；最后，把消费者放到核心位置，拉近与消费者的距离。

参考文献（略）