本文是一篇传播学论文，自媒体作为新兴媒体体现了科技的进步和发展，如今，自媒体在人民生活中成了日渐常态化的存在，与很多人的生活息息相关，“围观时代”下自媒体已经成为网络舆论的聚集地和新闻热点事件的发生地。传统新闻的传播在“围观时代”下自媒体发展势在必行的今天，要适应科技和社会、科技与民众、社会与民众的频繁互动，了解自媒体的短板和缺陷，有则改之、无则加勉，充分发挥自身的主体优势；借助自媒体的技术、传播、互动等优势，使传统新闻和自媒体新闻达到良好的互动、融合。解构原有的新闻传播模式，重塑更符合大众需求更有益于传播社会发展的新闻传播模式。目前，我们可以看到这个过程正在进行，这一改变正在发生，未来，它所带来的改变和积极作用是值得期待的。
第 1 章 绪论
1.1 课题的研究背景
一种新的媒体要普及到 5000 万受众，收音机用时 38 年，电视机用时 13 年，互联网用时 4 年，而自媒体则是以势如破竹的速度深入到大众的生活中，它的杰出代表：微博，用时仅仅 14 个月。然而，那只是一个开始，它的普及率和使用率在日益增加，据 2016 年微博发布的第三季度财报中显示，截止 2016 年 9月 30 日，微博月活跃人数已达到 2.97 亿，较 2015 年同期相比增长 34%。自媒体兴起后，纸质媒体行业发生了一些动荡，近期最明显的事实是，2016 年又有一大波纸媒停刊退出了纸媒舞台。创刊于 2007 年的《都市周报》；2010 年在江西创刊的《九江晨报》；经历过更名历史却还是没能挺过停刊命运的《生活新报》等等，都在 2016 年宣布停刊，有的是停止出版纸质刊物，或彻底休刊。但是，它们中的大多数只是结束了纸媒的生涯，转而将更多精力投入到发展刊物数字化形式上。很多业内人士分析，纸媒的“寒冬期”要来临了。传统新闻媒体新闻的存在感日渐消散；传统新闻媒体新闻的垄断地位已然不复存在，甚至部分的传统新闻媒体对于生存的恐惧感与日俱增。许多曾经辉煌的传统新闻媒体选择了放弃；越来越多从事传统新闻的精英渴望走向自媒体平台实现自己的新闻理想，而传统新闻如何从新时代媒体环境下突围成为媒体人思考的问题。
“自媒体”(We media)概念最早由美国网络新闻学创始人丹.吉尔默于 2001年 9 月 28 日提出。2002 年底，吉尔默在著名的新闻学期刊《哥伦比亚新闻评论》上，撰写了文章，题为《下一个时代的新闻：自媒体来临》的文章，正式地解释了自媒体（We media）的概念，并指出自媒体将会是未来的主流媒体。
另外，随着近年来智能终端（智能手机、平板电脑、智能手表、ipod 等）逐渐升温，更放大了自媒体的传播作用；促进其传播的价值；扩大其传播的影响；实现了其近乎“零时差”的传播效果。海量的信息、庞大的用户群日渐形成了“围观”式的自媒体新闻模式。
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1.2 国内外研究现状
国外媒体和学术界对于自媒体传播方面的深度研究先于我国，其中不乏有一些具有开创性的想法、言论、学术报告、专著等。其中，最具开创意义的是2002年的年底，吉尔默在著名的新闻学期刊《哥伦比亚新闻评论》上，撰写了文章，题为《下一个时代的新闻：自媒体来临》，正式地提出并解释了自媒体（We media）的概念，在这篇文章中，他认为，在网络技术发展迅速的当下，自媒体应该是未来的主流媒体，使用新技术的用户，会利用自媒体参与到新闻机制中，而这些用户，也已经是自然而然地参与到了新闻的对话中，他们成为新闻传播过程中的重要力量，也成为新闻体非常有影响力的发生群体。①之后，吉尔默出版的《草根媒体》和《主动媒体论》，被誉为公民新闻理论的经典之作，在全球媒体界引起了巨大的反响。这两本著作都是打破了主流媒体结构，强调草根情怀，深化民主力量。他认为，在拥有博客这样的网络传播工具，它具有点对点的传播形式，可以简单的分享与沟通。未来的新闻报道和互动的形式就可以由单一的接受信息变成互动式交流，新闻的撰写也不再遵循“5w”的规范，只需要将事实描述清楚，呈现到受众面前，这样，曾经单向接受信息的受众，同时变成了新闻的主动传播者。普通受众便成为了新闻中能够成为具有导向性的群体，这可能会打破传统新闻媒体在话语权一直拥有的垄断地位。
影响力的发生群体。①之后，吉尔默出版的《草根媒体》和《主动媒体论》，被誉为公民新闻理论的经典之作，在全球媒体界引起了巨大的反响。这两本著作都是打破了主流媒体结构，强调草根情怀，深化民主力量。他认为，在拥有博客这样的网络传播工具，它具有点对点的传播形式，可以简单的分享与沟通。未来的新闻报道和互动的形式就可以由单一的接受信息变成互动式交流，新闻的撰写也不再遵循“5w”的规范，只需要将事实描述清楚，呈现到受众面前，这样，曾经单向接受信息的受众，同时变成了新闻的主动传播者。普通受众便成为了新闻中能够成为具有导向性的群体，这可能会打破传统新闻媒体在话语权一直拥有的垄断地位。此外，2003年美国新闻协会出版的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中指出，自媒体改变了传统的新闻传播模式，因为科技的强化，互联网的普及，普通大众是可以通过自媒体参与并且制作新闻。所有的普通大众都是通过一种平等的沟通方式，新闻就可以不用通过“把关人”的过滤直接将内容传播给受众。
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影响力的发生群体。①之后，吉尔默出版的《草根媒体》和《主动媒体论》，被誉为公民新闻理论的经典之作，在全球媒体界引起了巨大的反响。这两本著作都是打破了主流媒体结构，强调草根情怀，深化民主力量。他认为，在拥有博客这样的网络传播工具，它具有点对点的传播形式，可以简单的分享与沟通。未来的新闻报道和互动的形式就可以由单一的接受信息变成互动式交流，新闻的撰写也不再遵循“5w”的规范，
只需要将事实描述清楚，呈现到受众面前，这样，曾经单向接受信息的受众，同时变成了新闻的主动传播者。普通受众便成为了新闻中能够成为具有导向性的群体，这可能会打破传统新闻媒体在话语权一直拥有的垄断地位。此外，
2003年美国新闻协会出版的《自媒体：受众如何影响未来的新闻和信息》中指出，自媒体改变了传统的新闻传播模式，因为科技的强化，互联网的普及，普通大众是可以通过自媒体参与并且制作新闻。所有的普通大众都是通过一种平等的沟通方式，新闻就可以不用通过“把关人”的过滤直接将内容传播给受众。
第 2 章 自媒体新闻传播
2.1 自媒体传播兴起的原因
2.1.1 网络的兴起
自媒体快速发展可以归因于网络技术的飞跃发展。网络技术的提升催生了自媒体的出现，自媒体平台也给了大众可以合理表达思想、对新闻发表观点、与他人分享信息的渠道，在拥有如此庞大的使用用户基数和先进的数字网络技术做基础，自媒体的发展自然是势不可挡。以自媒体的突出代表微博为例，随着互联网速度的提升，仅仅十年间，微博月活跃人数现已达到 2.97 亿。
2.1.2 新闻思想主流的改变
“群众办报”是毛泽东新闻思想中的核心内容。所谓群众办报，是指在新闻工作中必须要集中广大人民群众的智慧，紧紧依靠人民群众的力量，反映人民群众的呼声，解决人民群众迫切需要解决的问题。如今，“群众办报”的思想主流成为了自媒体传播思想的起源，人民群众渴望成为新闻的主人，能够将自己的生活状态、感情动态、迫切需求呈现到大众的视线中，而自媒体平台给了大众一个实现“个人办报”的机会，自媒体发动群众参与“办报”能够取得全民关注，是因为只有这样，才能贴近生活、贴近实际、走近群众，吸引群众的目光。
2.1.3 “主流媒体”声音变弱
与传统新闻媒体截然不同，自媒体是以普通大众主导的信息为传播内容，普通大众传播行为为传播活动。在互联网的大背景下，针对一件网络热点事件的观点和评价，通常是仁者见仁，智者见智。这种情况下，“主流媒体”的声音正被慢慢削弱。而推动这种转型的动力在于：“媒体作为信息渠道的价值在互联网的冲击下不断贬值”。媒介理论家麦克卢汉在他的著作《理论媒介：论人的延伸》中提出“媒介即讯息”的理论。它指出，媒介本身才是真正有意义的讯息。通俗的说，对社会真正传达有价值的“信息”的并不是不同时代的媒体所传播的内容，而是当下使用传播媒介开创的可能性及它为社会带来的变革和贡献。麦克卢汉认为，媒介是社会发展的基本动力，是区分不同社会形态的标志。而我们今天的社会，人们不再寻求一种权威的声音来帮助自己判断事件本身的意义和价值，转而更倾向于在收集客观信息后进行自主思考并做出判断，因此，“主流媒体”的声音正在也在不断地变弱。
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2.2 自媒体传播模式
2.2.1 自媒体传播特点
（1）平民化、自主化
在自媒体时代，每一个公民都可以是新闻的创作者和使用者，自媒体使每一个网络用户都成为了记者，我们可以利用微博或者微信发布所见所闻，不仅可以成为新闻的源头，而且还可以在一定的程度上成为社会舆论的风向标。自媒体的信息传播模糊了传授双方身份的界限，改革了媒体的传播方式和受众的接受习惯。随着自媒体的到来，媒介环境也发生了相应的改变，在我们记忆中，传统新闻媒体为我们营造“拟态环境”，它似乎拥有绝对的传播话语权，时刻决定信息的动态和舆论的导向。然而自媒体时代，企业、机构、甚至个人都可以发声，话语权似乎得到了分散，并有逐渐扩散之势。自媒体时代实现了网络用户从使用传统新闻媒体时的单一的“旁观者”转变为媒体的“参与者”。自媒体让媒体成为公民普遍的传播载体，自媒体时代让每个网络公民都拥有了发表自我观点、与社会分享生活点滴、构建自己的社交网络的平台。
（2）低门槛、易操作
区别于传统新闻媒体的维系需要花费的大量人力、物力、财力，发布内容审核严格性的高门槛来说，自媒体传播进入的门槛
