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新浪微博的推广及效果分析

日期:2018年01月15日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:855
论文价格:免费 论文编号:lw201405071022478263 论文字数:2500 所属栏目:市场营销论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:职称论文 Thesis for Title
新浪微博的推广及效果分析
 
摘  要:每一种新事物的出现必定有其原因,就像微博这样一种信息交流平台,给人们所带来的影响是很大的,这样一种不同于QQ、博客等工具但又包含着它们优点的信息交流平台,给我们的生活增色不少,既带来了资讯,又娱乐了心情。当然,微博的作用不仅于此,只要我们细心发现,它总能成为我们的帮手,为我们带来不一样的体验。微博推广有很多种方法,可以借助微群里的互粉群,也可以借助工具,比如网上有针对微博推广推出相应的软件,也有针对此的网站,而利用这些工具推广了自己的微博后,又可以反过来借助微博强大的覆盖面来进行营销推广。
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2010年在我国,微博迎来了发展的黄金时期,新浪、腾讯、搜狐、网易四大门户网站均开设了微博,顿时,微博以一种高调的、带着人们狂热追捧的姿态进入到我们的生活中来。


一、微博的定义、特点与推广


在我国,微博的发展经历了引入期、沉寂期和成长期等三个阶段。


(一)微博的定义
微博,即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。微博是集手机短信、社交网站、博客和IM等四大产品优点的集成者。
目前国内知名微博平台有:新浪微博、腾讯微博、搜狐微博、网易微博等。


(二)微博的特点
微博的特点有很多,并且,许多资料和书籍上的定义都不尽相同,参考众多资料与书籍,我总结微博大致有以下几大特点:
1、信息发布的便捷
比起博客冗长的文章,微博短短的140字以内的内容就轻松的将人们的思想表达出来,且更新频率快。
2、信息传播的迅速
微博上不像QQ那样注重人际关系,即使是陌生人,也一样可以分享资讯。
3、交流的互动性、开放性
微博的交流可以是一对一,一对多,多对一,多对多,这样多的形式交流,互动性与开放性不言而喻。
4、原创性
微博上信息短小,必须精炼才可以在短短的描述中将你想要的表达出来,所以必须要有自己的想法。


(三)微博的推广
微博推广,就是以微博为媒体,在最短的时间内将信息以裂变的方式传播出去。微博推广能在第一时间让更多的人了解您的企业,关注您的品牌,进而提高您的销量。


二、微博推广的方法及技巧


微博推广的方法有很多种,可以自己发微博推广,这个方法见效慢,而且微博内容也要有可看性。可以加链接,这方法需要互惠互利才有效。可以加互粉群,一定要有信用才可行。不过也可以借助工具,比如软件,比如网站,当然也有功利性的,可以到网上买粉丝,这也说明只要有需求,就会催生某一行业的产生。


(一)微博推广的方法
1、微博转发定向推广
一个微博用户把您的信息一键转发到自己的微博,而关注他的人同时也会看到这条信息,达到一人转发,多人阅读的效果。
2、微博关注人气推广
微博用户关注了您的微博,您的所有更新内容就会同时出现在该用户的微博首页上,增加曝光率的同时也聚集了您的微博的人气。
3、微博评论口碑推广
微博用户在转发您的微博信息时,可以对这条信息进行评论,提高人气的同时也塑造了良好口碑。适用范围:产品推广、活动推广、网站推广、新品促销、店铺推广、微博祝福、人事招聘等。
4、借助网站推广
三哈网是中国最大的网络推广外包平台,顾客可以根据自身的推广需求,注册成为雇主,发布推广任务,让数百万推手为自己推广。也可以注册成为推手,完成雇主的任务,赚取一定的报酬。
5、借助软件推广
信鸽微博营销专家,是目前国内最好用的微博营销软件,微博营销效率高、效果好。支持批量搜索微博,批量关注转载评论,管理多个微博账号群发微博及@消息。支持新浪、腾讯、搜狐、网易四大微博门户,可批量管理多个微博账号,如批量发布微博、统一管理粉丝等。可以根据关键字、地区等参数批量搜索微博,支持批量加关注、批量评论和转载。
6、网上购买粉丝
目前,网上有针对微博推出的业务,比如买卖粉丝,价格大概在三元钱一千个,比如,本次老师布置的任务,要求每个人的粉丝数最差就要过百,要达到优秀就要过千,这时,就会有同学在网上购买,已完成任务。


(二)微博推广的技巧
1、微博头像、资料尽可能真实详尽
真实详尽的资料让人产生信任,而且也是对网友负责,吸引更多粉丝关注。
2、对微博有个明确的定位
 一个品牌有定位,可以迅速占领目标群体心智,而一个微博有自己清晰定位,可以约束微博内容,使其朝着自己想要的方向发展,如以传播美容信息的微博,有以专门传播经典语录的微博,有以专门传播线上活动的微博,这些微博都以其特殊定位而获得更多粉丝关注。
3、精心设计微博的内容
在微博中尽可能设计网友感兴趣的内容,当然品牌微博切不可迎合大众而整天以娱乐八卦而失去方向,可以发布新品,传播企业动态信息,开展促销活动,与顾客及时沟通回复,解决投诉,收集实时市场情报与反馈,多转发一些有趣的图片及视频,总之,趣味性与企业及品牌相关信息相结合,依据节假日、周年庆等特殊日子,举办互动参与活动等,将品牌信息润物细无声的速度传入粉丝心中是至高境界。
4、当微博的活跃分子
 养成每天写微博的习惯,尽量原创一些有意思的话题,多参加其他微博的评论及转发,多关注别人,以吸引更多粉丝。另外,对于别人对微博的评论及提出来的问题,应积极回复,并表示感谢。同时,积极进行微博推广,多在QQ群、论坛或其他地方宣传微博,积极参与热门话题的讨论。
5、注意微博语法的运用
 微博中##是关键词,@后为好友昵称,巧用这些符号,能在更快的时间内传播,而且在发信息时,可多转发@好友,让你的更多好友关注到你的动态。
6、多种手段进行更新
在有些微博中可以绑定MSN和手机等来进行更新,会更方便和快捷的进行相关的推广,就是没有打开微博网站,或身边没有电脑,也可以来随时进行更新和推广。
7、微博营销的目标性
每一个微博有自己的明确定位后,要尽可能的在以后的互动活动中,多设相关品牌信息的关键词,并多设计相关品牌定位及广告语的传播活动,以便使品牌的信息更进一步深入受众心中。如DF冰淇淋,会经常性地举办一些相关品牌活动,使相关参与的人数得到增长。微博的主题应围绕推广的核心来进行,在关注别人或来吸引粉丝时也有针对性和目标性。


三、微博推广的效果及使用的方法和技巧

(一)使用的方法和技巧
虽然网上有很多种推广方法,但由于此次任务时间过紧,要在短时间内达到一千的粉丝量也不是很难,但要有载体,电脑就是一项,并不是所有同学都有电脑,所以任务完成起来就有了一定障碍。所以,我就借用每次上机课的时间,来完成任务,具体方法如下:
1、关注互粉群
在新浪微博里,打开菜单栏里的微群,在搜索框里输入“互粉群”,就会出现很多互粉群,选取群等级高,人数多的加入。在群里面发送信息,内容与互粉相关即可。这个方法要求耐心,最好每天都在自己所关注的互粉群里转转,发些信息,保持曝光度,让别人可以注意到你。当然推广微博也要主动,不能只靠别人关注自己,主动关注别人也是个好办法,会很快见效。
2、属性关注
在菜单栏中点击“找人”,输入相同兴趣爱好、也可以找同城、找同校的,加他们关注,自然就会有回复。
3、加链接
也可以将自己的微博链接到QQ、MSN、自己好友的微博上,这也可以达到推广的目的。
4、发些有吸引力的信息
坚持每天发微博,内容要有娱乐性、专业性、可看性。这样也可以达到推广的目的。


参考文献:
[1]   第29次中国互联网络发展状况统计报告.中国互联网信息中心,2012(1)
[2]   随时随地秀微博
[3]   玩转博客.微博客营销