本文是一篇MBA论文，本文梳理了文化产业、战略管理、小微企业和小微文化企业的研究现状，并以此为理论指导，用于对品象公司的案例研究。经过内外环境分析，为品象公司发展制定战略。
第一章 绪论
1.1 研究背景
进入21世纪以来，文化产业在世界范围内得到快速发展，其产业的发展与提升已经成为一个国家和地区软实力的体现。文化产业不仅仅是一个产业，更是一种各国家和地区之间展示精神文明、丰富人民生活乐趣、提升人民生活品质的重要载体。英、美、日、韩等国家最先将文化产业的发展定位为国家创新战略，大力发展文化产业，从政策和法律层面采取一系列措施保障国家文化发展战略的实施，以此推动各种文化形式与作品百花齐放、百家争鸣，促进人类文明不断创造更多元化、丰富多彩的精神财富。许多国家不仅将文化产业视为国家成功发展的标志，更是将它所占国民经济的比重，视作衡量国家文明国际地位的重要参考。
在我国，2011年10月召开的党的十七届六中全会，审议了关于深化我们国家文化体制方面的改革以及推动社会主义文化繁荣发展的重要决定，并提出建设社会主义文化强国。自此，党和政府高度重视社会主义文化建设，为推动文化产业的发展，先后推出了许多新政策、新概念、新举措。“十四五”时期作为我国“两个一百年”奋斗目标交汇的重要历史时期，不仅为全面开启建设社会主义现代化强国新征程带来重要机遇，也强有力地推动我国文化产业向高质量发展加速转型。[2]按照《中国支柱产业振兴方略》提出的要求和标准，一个产业的年度增加值占GDP比重是否达到5%，是判断其能否成为国民经济支柱性产业的其中一个重要指标。根据国家统计局数据显示，2019年，我国文化产业实现增加值44363亿元，比2004年增长约12倍，文化产业增加值占GDP比重由2004年的2.13%提高到2020年的4.5%。2020年因受新冠疫情影响，文化产业实现增加值占国内生产总值（GDP）的比重为4.43%，比上年下降0.07个百分点。范建华、秦会朵（2021）认为，近年来我国文化产业在党中央和各地方政府的政策引导和规划下，逐渐形成了具有规模化、集约化、数字化特征的发展态势，2022年如疫情形势稳定，我国文化及相关产业增加值的GDP占比将有望突破5%，成为国民经济社会的支柱性产业。[3]在这样的大背景下我国文化产业的发展迎来巨大机遇。
1.2 国内外研究现状
1.2.1 关于文化产业的研究
关于研究文化产业的概念定义方面，霍克海默和阿多诺的《启蒙辩证法》最早提出了“文化产业”这一说法，1990年以前翻译为“文化工业”，他们提出整个资本主义社会都要通过文化工业的过滤，文化将成为利益群体所垄断的意识形态[7]。这一概念对此后文化产业研究领域影响深远，得到了许多发达国家的认同，联合国教科文组织将这一概念纳入《文化贸易的全球化》等报告的内容，作了专门的介绍和解释[8]。英国学者赫斯蒙德夫认为，“文化产业通常是指能够产生社会文化意义的直接相关机构，主要是指营利性公司，也包括国家组织和非营利性的社会组织。因此，绝大部分关于文化产业的定义都包括了电视、无线电广播、电影、广告、书报刊出版、音乐的录音与出版产业以及表演艺术等。而这些活动的首要目标都是与受众群体沟通并创作文本。”[9]在国内，2000年，中共十五届五中全会正式提出了“文化产业”这一说法。赵铁（2012）认为，文化产业是指提供具有一定的文化内涵和符号意义的文化产品和服务的行业[10]。董红杰（2014）认为，文化产业是指以经营符号性商品为主的活动，这些商品的经济价值来源于它们的文化价值[11]。姬彦凤（2017）认为，“文化企业是以内容生产和传播为核心的生产组织，文化企业拥有的主要资产形式和最主要的运营对象始终是具有非物质价值属性的无形资产”[12]。2018年，国家统计局发布的《国民经济行业分类（2018）》，把文化产业的定义明确为“为社会公众提供文化产品和文化相关产品的生产活动的集合”。[12]由此，随网络时代和数字技术的发展而出现的文化产业新业态，如电竞游戏、电子出版物、视频产业以及以文化元素为基本内容的“文化创意产业”等，均属于“文化产业”。2020年，习近平总书记在湖南长沙马栏山视频文创产业园考察调研时指出：“文化产业既有意识形态属性，又有市场属性，但意识形态属性是本质属性。”
关于研究“十四五”时期文化产业发展方面，闫烁,、祁述裕（2020）认为，谋划“十四五”时期文化产业发展的重点内容之一，是要完善文化经济政策，并以完善财政金融支持政策、深化文化管理创新、推进国有文化企业改革为重点，从财政、税收和金融方面提出完善财政金融支持政策的举措。[14]顾江、陈鑫、郭新茹、张苏缘（2021）对我国现行文化产业体系存在的问题进行系统分析，并提出对策建议，健全现代文化产业应从制度、技术、需求和贸易、人才等方面深入推进。
第二章 品象公司外部环境分析
2.1 小微文化行业的宏观环境分析
本节主要运用PEST分析法，从宏观层面的政治法律因素、经济因素、社会文化因素、技术因素等方面着手，对小微文化行业的外部环境进行分析。
2.1.1 政治法律因素分析
政治因素主要指对市场监管、消费能力及其他与企业有关的活动产生重大影响的，影响企业发展的政策、法律以及相关规定等因素，这些因素往往能够制约和影响企业的经营方向和行为。
党的十九大报告指出“中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分发展之间的矛盾”。党的十九大召开之后，党中央提出，要“推动文化事业和文化产业发展”[46]；十九届四中全会提出，要“建立健全把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一的文化创作生产体制机制”[47]；十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》指出：“坚持把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一，深化文化体制改革，完善文化产业规划和政策，加强文化市场体系建设，扩大优质文化产品供给”，更是提出了到2035年将“建成文化强国”的远景目标。[48]国家对推动文化产业发展的重视程度显而易见，高质量发展文化产业已经成为国家增强文化软实力、竞争力的有力抓手和必经之路。
在地区层面，2019年起，广西先后出台了《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》《关于支持广西文化产业高质量发展的若干措施》等，从文化产业项目、文化消费、财政支持等多方面着手，激发中小微文化企业活力，促进广西文化产业高质量发展。《广西“十四五”文化和旅游发展规划》中也指出，要支持中小微企业专业化特色化创新发展，引导文化和旅游企业做精做专。[49]新冠肺炎疫情发生后，广西紧跟党中央、国务院的步伐，为帮助小微企业尽快复工复产，陆续出台了多项惠民惠企的政策措施。2020年2月7日，广西壮族自治区人民政府办公厅印发《关于支持打赢疫情防控阻击战促进经济平稳运行的若干措施》，推出了30条措施，对疫情期间小微企业的生存发展起到了立竿见影的帮扶作用。广西各职能部门也相继出台帮扶小微企业的政策。因此，目前的政治环境对小微文化企业来说，是受关注度较高且利于发展的良好环境。
2.2 品象公司所在行业的中观环境分析
本节主要运用波特五力模型，对品象公司所处行业的替代品、买方议价能力、供方议价能力、竞争者进入威胁以及行业内竞争五个方面进行分析，从中观层面研究行业内竞争环境的现状。
2.2.1 替代品分析
随着文化行业的发展和大众消费需求的变化，加上国民生活水平的支撑，人们的娱乐形式越来越丰富。从虚拟与现实、线上与线下的角度来看，文化服务业，其替代品为网络文化服务业，是通过网络渠道提供的满足大众的文化、娱乐等精神需求的活动集合，两者均能满足人们的精神需求，但相互之间提供的产品和服务有着虚拟和实物两种不同活动形式的明显差异。因此替代品虽然会产生一定影响，但威胁不会很强。
2.2.2 买方议价能力
一方面，文化行业中产品和服务通常没有标准化，且具有差异化，这会在很大程度上抑制买方的议价能力，同时买方的消费需求逐年上升，也抑制了买方议价能力。另一方面，随着文化产业的进一步发展，行业竞争日益激烈，买方更容易获得多家企业的供应信息，有更多的选择权去选择消费的产品和服务，这在一定程度上增强了买方的议价能力。因此，短期内买方议价能力是有限的，但未来会随着产业发展而增强。
2.2.3 供方议价能力
具有艺术专长的人才是文化产业的供方之一，近年来随着专业人才数量的持续增加，供方议价能力在不断被削弱。第三次和第四次全国经济普查数据显示，2008年，全国文化及相关产业从业人员约有1008.22万人，到2018年增长了2倍，从业人员达2055万人，其中广西2008-2018年期间，从业人员从19.56万人增长到29.2万人。因此，供方有一定的议价能力，但整体来看对公司发展威胁不大。
第三章 品象公司内部环境分析 ............................ 20
3.1 品象公司的发展历程 ............................. 20
3.2 品象公司的企业概况 ................................. 20
第四章品象公司发展战略制定 ......................... 28
4.1 SWOT矩阵分析 .................................. 28
4.2 QSPM矩阵模型 ............................. 30
第五章 品象公司发展战略的实施策略及保障措施 ............................ 34
