1.1 研究背景
1.2 研究目的和意义
1.3 研究内容与方法
1.4 国内外研究综述及评价
1.4.1 国外研究现状
1.4.2 国内研究现状
1.4.3 文献评价
第2 章 相关概念界定及理论基础
2.1 概念界定
2.1.1 茶文化
2.1.2 文化营销
2.1.3 茶文化营销
2.2 理论基础
2.2.1 市场营销环境分析理论
2.2.2 市场目标定位理论
2.2.3 文化营销策略理论
2.2.4 4P营销策略理论
2.2.5 品牌营销策略理论
第3 章 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略现状与市场环境分析
3.1 M公司介绍
3.2 M公司蒙顶山茶产品介绍
3.3 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略现状
3.4 M公司茶产品市场竞争环境分析
3.4.1 PESTEL环境分析
3.4.2 波特五力模型分析
第4 章 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略问题和原因
4.1 市场调查结果统计分析
4.2 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略问题
4.2.1 文化营销产品和品牌策略问题
4.2.2 文化营销价格策略问题
4.2.3 文化营销渠道策略问题
4.2.4 文化营销促销策略问题
4.3 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略问题的原因
第5 章 M公司蒙顶山茶产品文化营销策略优化
5.1 M公司蒙顶山茶产品核心价值重塑
5.2 M公司蒙顶山茶产品市场细分
5.3 目标市场选择
5.3.1 评估细分市场
5.3.2 确定目标市场
5.4 产品市场定位
5.5 产品文化营销策略优化
5.5.1 文化营销4P策略
5.5.2 茶文化+品牌策略
第6 章 结论与展望
6.1 本文研究的结论
6.2 本文研究的不足
6.3 M公司蒙顶山茶产品文化营销发展展望
致谢
参考文献
工商管理论文范文四：工商银行广安分行互联网金融业务推广策略研究
本文以工商银行广安分行的互联网金融业务为研究对象,对广安分行所处的互联网金融业务发展的内外部环境进行分析,根据广安分行的实际经营发展情况选择有效的推广策略,并制定推广策略实施的保障措施。本文首先通过对互联网金融相关理论进行阐述,接着对工商银行广安分行的关于互联网金融业务的推广现状进行了研究分析,分析得出该行在推广互联网金融业务方面存在的不足。然后立足实际,运用PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法对广安分行推广互联网金融业务影响因素进行了分析,包括宏观环境分析、行业竞争结构分析以及自身的优势、劣势,面临的威胁,具备的机遇等。
第1章 绪论
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究目的和意义
1.2 国内外研究现状
1.2.1 国内研究发展现状
1.2.2 国外研究发展现状
1.3 研究内容及研究方法
1.3.1 研究内容
1.3.2 研究方法
1.4 创新点
第2章 互联网金融相关理论
2.1 互联网金融理论
2.1.1 互联网金融的概念及特征
2.2 金融发展理论
2.3 STP理论
2.4 互联网金融风险
第3章 工商银行广安分行互联网金融业务现状分析
3.1 广安分行总体经营情况
3.2 广安分行互联网金融业务发展历程及现状
3.2.1 发展历程
3.2.2 互联网金融业务发展现状
3.3 广安分行互联网金融业务推广的内部资源分析
3.3.1 技术资源
3.3.2 营销资源
3.3.3 客户资源
3.4 广安分行互联网金融业务的推广效果分析
3.4.1 抗风险能力
3.4.2 盈利能力
3.4.3 客户服务能力
3.4.4 产品创新能力
3.5 广安分行互联网金融业务推广存在的问题
3.5.1 营销发展理念不成熟
3.5.2 团队意识淡薄,服务人员能力薄弱
3.5.3 营销模式单一,获客能力不足
3.5.4 经营理念制约业务创新
第4章 广安分行推广互联网金融业务环境分析
4.1 宏观环境分析
4.1.1 政治环境分析
4.1.2 经济环境分析
4.1.3 社会环境分析
4.1.4 技术环境分析
4.2 行业竞争结构分析
4.2.1 现有竞争对手的竞争
4.2.2 潜在进入者的威胁
4.2.3 替代品的威胁
4.2.4 供应商的讨价还价能力
4.2.5 买方的讨价还价能力
4.3 SWOT分析
4.3.1 内部优势分析
4.3.2 内部劣势分析
4.3.3 外部机遇分析
4.3.4 外部威胁分析
第5章 优化广安分行互联网金融业务推广的措施
5.1 广安分行互联网金融业务推广的目标
5.2 广安分行互联网金融业务STP优化战略
5.2.1 分析客户群体,细化市场分类
5.2.2 结合特色服务,选择目标市场
5.2.3 深挖市场需求,制定个性化策略
5.3 广安分行互联网金融业务推广策略
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