文本以会展业作为研究背景，山西省展览馆作为研究对象，首先通过收集资料、走访调查等手段，挖掘出当前的营销策略，通过分析可以看到，当前的营销策略有很大一部分已经不能与时代发展相脱节，无法满足参展商、参展群众的需求，造成这些问题有资金无法到位、会展专业营销人才短缺、大部分工作人员营销理念缺乏等原因，所以对山西省展览馆营销策略优化势在必行。
首先通过对山西省宏观环境和微观环境分析可以看到，健康的政治、社会、经济、技术环境，是山西省展览馆营销策略优化的首要条件，通过详细的分析可以总结出当前山西乃至整个中国的环境对会展企业的发展是友好的，大力支持的。通过著名的SWOT分析工具，从山西省展览馆自身内部优劣势进行了深入研究，同时还对目前山西省整个会展行业的市场竞争情况进行了简要分析，这些前提的调研工作，为优化营销策略的优化垫定了深厚的基础。在优化营销策略的实施阶段，首先对会展行业市场进行了细分、选择、定位，根据山西省展览馆的实际概况，将品牌化、特色展会的举办作为今后发展的方向，营销策略的优化，以7Ps研究理论为基础，从七个维度进行优化，制定出符合山西省展览馆面临的实际问题的具有营销手段，同时对其他会展企业的单位具有借鉴意义。
参考文献（略）
