药品会展策划书
摘要
2018第79届全国药品交易会（广州药交会）定于2018年4月28日---4月30日，届时全国药品参展企业与健康产品参展企业将会参展，产品覆盖10大类，300多个小类的十几万个品种；广州药交会一直都是我国药品交流合作的重要对接平台，坚持造福我国国人健康理念传播与产品打造。本企业在广州药交会参展过程中，将为广大经销商以及市民提供更全面的产品介绍以及健康理念传播。
一、2018广州药交会展会策划书
（1）办展目的
药品展会一直以来都是药品企业对于自身产品展览以及对外推介的重要方式，通过展会药品企业可以直接的面对经销商以及消费者，从而避免了消息不对称的问题出现，通过药品会展活动，不仅可以有效的将企业自身产品向全国进行一个有效展览，同时还能够对于药品企业进行一个全面的介绍。一般来说，没有药品展会，经销商以及民众都是通过电话的方式进行相关产品的了解，通过药品展会可以有效的省去中间环节，同时还能全面的获得更多信息。
伴随着现代经济的高速发展，以及药品企业经营水平提升，药品企业对于会展的需求也越来越高，这一定程度上有效推动了我国会展市场的发展。根据相关机构数据统计显示，2016年我国会展参与总人数已经超过1.2亿人，连续三年排名世界第一，从近年来的增长趋势了来看，我国会展数量以及规模呈现稳定的增长趋势。会展活动可以有效推动产业发展以及国家的经济增长；就我国而言，会展活动产业属于低碳产业，应当当前我国产业结构调整要求。
1）宏观市场环境
医药产品是保障国人健康以及疾病预防的基础，同时也是国家重点监管以及扶持行业，随着现代民众收入水平的提升，以及对于药品以及健康产品的认识优化，民众在对于药品选择的过程中，已经不再是注重价格，而更多的是注重对于产品品质以及疗效，从人口数量上来说，我国是全球第一人口大国，加上现代空气以及环境问题严重，民众患病的几率大大提升，故而我国的药品市场需求十分广大。
随着上世纪我国经济的发展，我国会展业也得到了有效的发展，目前我国会展业正处于一个转型期，同时会展业也是相关行业发展的重要推动力量，故而会展业的发展对于我国经济的整体发展有着积极的重要作用体现。就广州药交会而言，广州药交会不仅能够从药品健康产业的发展形成有效的推动，同时对于广州周边的旅游以及餐饮等相关也产业也能带来较大的影响。我国目前对于会展的规章制度也逐步完善，在会展业发展的过程中，会展业也回来越正规化，相关规整制度的约束以及指导，保障了我国会展业的持续稳定发展。
2）微观市场环境
广州药交会是我国第一大药交会，在规模、举办次数、参与企业数量等方面都与明显优于其他药交会，可以说广州药交会是我国第一大影响力药品交流展会，同时对于企业而言，也是一个重要的产品以及企业推介机会。办展机构内部环境是指办展机构内部所具备的各种条件，包括资金、人力、物力(办公设备和通信丁具，以及所掌握的信息资源和与之相联系的社会资源等)。竞争者就是与展会有竞争关系的其他同类展会。在对竞争者进行分析时，不仅要分析具有竞争关系的展会，还要分析这些展会的办展单位;不仅要分析具有竞争关系的展会和其办展单位的现状，还要分析它们的变化，并及时提出应对的对策。通过对办展机构内部环境的客观分析，准确地分析它们在本会展所在产业以及它们本身所具有的办展优势和劣势，并对这些优势和劣势进行客观的评估，分析办展机构是否具有举办该会展的能力；就本次药交会的会展的办展机构而言，多年来一直致力于会展举办，同时多年的成功药品会展经验都为本次会展活动的开展提供了强有力的保障。药交会不同于其他行业会展活动，药交会一般在同年处于分散的特点，单一时期内的会展竞争问题较少。为了保障本次会展活动的稳步进行，本次会展活动的服务商都是经过多方面资质、信誉和实际服务能力等了解与把我为前提，同时就社会公众而言，对于广州药交会也一直以来都有着较高的评价以及认可。
3）市场环境评价SWOT
优势，广州药交会通过一致性的平台，对广大民众以及消费者进行全方位的展现，强势的平台，可以有效的帮助药品企业获得更多的交流合作机会，同时也能够更好的与广大经销商进行合作洽谈。此外广州作为我国著名的对外开放城市，从城市名牌的效果来看，也能够有效的推动本次药交会的水准提升。
劣势，在广州药交会上，众多药品企业一起参展，其中就避免不了直接竞争，对于小企业而言，无论从规模还是从知名度上与大企业相比，都会展现出一定的劣势。从最终的效果来说，会展的成效依据企业自身会展策略情况会展现出一定的差距，当然，在会展整体策略方面上，广州药交会对于企业的吸引力以及观众的吸引力决定了药交会是否成功。
机会：广东作为一个地方经济高速发展的省市，从未来的发展前景上来看，其不仅具有良好的资金吸引度，同时还具有较高的人才吸引度，因而来说，对于广州药交会，其可以在未来的发展过程中强化资金的引入以及人才的引进，从而改善现状问题，优化对于自身竞争力的提升。
威胁：广州药交会虽然在今年来一直处于领先的地位，但如果在今后的会展举办过程中，不能有效的进行妥善创新，那么势必会在未来的竞争过程中，逐步降低竞争优势，从而导致广州药交会的地位下降。
