大众传媒如何更好地满足人们的体育需求的一件探究

<p>大众传媒如何更好地满足人们的体育需求的一件探究</P> <p> </P> <p>摘 要:运用问卷调查、数理统计、文献资料调研等方法针对广州市居民对大众传媒中的体育传播内容的关注程度、需求特点,以及大众传媒和人们的体育意识、体育行为的关系进行了分析,就大众传媒如何更好地满足人们的体育需求提出了建设性意见。</P> <p> </P> <p>关键词:体育活动 传媒 互动关系 广州 居民</P> <p> </P> <p>Abstract:By using the method of questionnaire investigation, mathematical statistics anddocumentary, this article analyzes the attention degree and demanding character of townsmanon mass media content discusses the relation between sports awareness and sports behavior.Some constructive suggestions are put forwarded in order to better meet the demand of peoplefor sports.</P> <p>Key words:Guangzhou;townsman;sports activity;media;interaction relation</P> <p> </P> <p>在网络时代,人们可能通过各种信息渠道汲取精神营养,充实自我,娱乐自我。体育也以不同的方式深入到人们的生活之中。大众传媒的传播效应和人们对体育的参与有着何种内在的联系呢?这就是本研究所要关心的问题。</P> <p> </P> <p>1 研究对象与方法</P> <p>1.1 研究对象主要是广州市城区的居民,并按照新的社会阶层划分的理论与方法照顾到各个阶层。共发放问卷1 000份,回收967份,有效问卷940份,有效回收率为94%。</P> <p>1.2 研究方法主要采用文献资料调研、问卷调查、数理统计等研究方法。</P> <p> </P> <p>2 结果与分析</P> <p>2.1 广州市居民对体育的参与情况改革开放以后,广州市经济社会的发展已走在全国同类城市的前列。2001年广州人均GDP已达4 580美元。富裕起来的广州市民,开始关注精神生活和身心的健康,对体育的参与也越来越强烈。据有关部门统计,广州市的体育人口已达到40%。那么,广州市民对体育的喜爱程度如何呢?为此,笔者就这一问题进行了调查。广州市居民对体育运动有着比较强烈的参与感,参与体育活动和对体育感兴趣的人占总体的66.8%,而不太喜欢的仅占5.7%。主要原因:1)随着体育法的颁布和全民健身计划的实施,广州市政府加大了对体育的管理力度,采取种种措施促进市民对体育的参与;2)富裕起来的人们更加注重健康在生活中的重要性,花钱买健康已不再是奢侈的生活方式;3)新闻媒体的宣传,各种体育比赛与表演的增加给市民创造了良好的体育参与的氛围。为了进一步分析广州市民对体育的参与,本文对人们参与体育锻炼的频度进行了调查。广州市居民参加体育锻炼的态度是积极的,体育人口为33.6%。但我们也可以看到,很少锻炼和从不锻炼的居民也占了31.6%。为此,市政府在全民健身计划第2期工程实施的过程中要加大工作的力度,切实有效的发展社区体育,以办居民身边的体育为出发点,不断扩大人们对体育参与的深度与广度。</P> <p>2.2 广州市居民对大众传媒的体育信息关心程度大众传媒从技术性质上,可以划分为印刷类(报纸、杂志)和电子类(广播、电影、电视、电脑),现代社会,体育和大众传媒,尤其是电视有着不解之缘。传播媒介是体育爱好者获取体育有关信息的主要途径,透过传媒的报道,公众能够广泛了解各种体育项目的有关情况、体育明星的动态、体坛最新发展状况。另一方面,由于体育的社会化、国际化程度的不断提高,也受到了媒体的广泛关注,电视通过体育节目吸引更多的商家,增加广告的收入,提高收视率,报刊通过体育吸引更多的读者,提高其社会效益和经济效益。</P> <p>2.2.1 广州市居民阅读报纸时对体育信息的关注   </P> <p>表1显示,广州有一半以上市民会在看综合性报纸时浏览体育版,这说明体育信息已引起了多数市民的关注。为了进一步分析市民对报纸上的体育信息关心程度,本文对居民购买报纸的动机进行了调查。</P> <p>表2更进一步说明了广州市居民对报纸体育版的反映是比较强烈的,有40.3%的市民会为了看体育版的内容而买报纸,这一点望能引起报业系统的关注。</P> <p>调查发现,广州市民喜欢报纸体育新闻的为3.90%,占据第4位,第1、第2位和第3位分别是国际新闻(60.49%)、本地新闻(19.02%)和国内新闻(11.71%)。尽管高于财经新闻和娱乐新闻等,但低于北京(25.63%)、上海(14.29%)、成都(15.00%)、武汉(18.09%)和西安的11.44%的阅读率。因此,须加大对广州市民体育意识的引导与宣传,同时,增加体育新闻的可读性。广州市民喜欢阅读体育版内容的报纸前3位的是广州日报、羊城晚报和南方都市报(表3)。人们在阅读报纸体育版时,主要关注的内容是比赛信息(38.7%)、锻炼方法介绍(23.9%)、趣味性体育(18.6%)。值得注意的是,市民对身体锻炼的方法表现了较强烈的关注,而对足彩的关注并没有想象的那么强烈。</P> <p>2.2.2 广州市居民对电视体育节目的关注程度电视传媒是最方便、最普及、最迅速、最直观的传递体育消息的途径之一。现实生活中,电视已广泛进入寻常百姓人家,有的家庭拥有2~3部,有的电视台开设了体育频道。据新华社消息,广州人均每日收视2.8 h,仅低于天津的3.0 h,和北京并列第2名。电视频道体育节目占有率为70%,远远高于第2位的上海的34%(图1、图2)。</P> <p>在调查中我们发现,广州市居民最喜欢的电视台体育频道依次为中央电视台(41.3%)、广州电视台(21.6%)、广东卫视(21.6%)和南方电视台(表4)。</P> <p>可见,人们在观看体育频道或体育节目时主要关注的是各类体育比赛,其次是体育锻炼方法的介绍。这就要求电视台要随时传递体育比赛信息,加大大众健身锻炼方法的指导。广州市民喜欢观看体育比赛的主要目的依次是:体育比赛紧张激烈、场面精彩娱乐性强、体育比赛能体现公平竞争等;而观看电视体育节目的主要目的依次是:消遣娱乐、关心我国运动员的比赛成绩、学习有关体育的知识、缓解身心疲劳;广州市民喜欢观看体育比赛的项目依次是足球、篮球、乒乓球、跳水,此4项占了总体的53.2%,其余依次为体操、游泳、羽毛球、排球、花样游泳、武术等。对观看体育节目持肯定态度的占48.7%,持否定态度的仅占11.1%。可见,体育节目有着较大的发展空间。而市民对电视台播放体育消息的更新程度的满意度却不是很高(表5),这就需要电视台要提高内容的更新速度与专业化程度,以满足广大观众的需要。</P> <p>市民对观看体育节目能提高人们参与体育锻炼的兴趣这一问题的回答,持肯定态度的占68.6%,回答一般的占24.3%,否定的占7.1%。可见,尽管近年来各个电视台的体育频道都在不断地更新内容,但是针对性还不够强,对观众的心理了解不够。从现实情况来看,观众获得体育信息的主要渠道还是电视,占总体的46.4%,其次是阅读有关体育报刊、听收音机、现场观看比赛以及参加各种体育俱乐部的活动。</P> <p>2.3 大众传媒的体育传播与人们的体育态度和行为的关系</P> <p>为了进一步探究大众传媒对人们体育态度与体育行为的影响,本文就居民对体育的喜爱程度与观看体育节目的态度进行了相关统计分析(表6)。</P> <p>从表6中可以看出,人们对体育传播的观赏程度和人们参与体育锻炼的态度与行为有着较大的相关,在喜欢看体育节目的人群中有66.8%喜欢参与体育锻炼。可见,看电视体育节目越多的人,其体育参与的比例也越高,而随着参与体育锻炼的减少,观看体育节目的兴趣也相对减少。另外,市民在观看体育节目的态度上有一定的年龄差距(表7)。</P> <p> </P> <p>3 大众传媒与群众体育的发展   </P> <p>随着生活水平的提高,信息产业的蓬勃发展,大众传媒的广泛深入,加之体育的无穷魅力,体育将成为人们生活