女性问题在大众传媒中的现象产生原因分析 - 大众传媒

女性问题在大众传媒中的现象产生原因分析 摘要:目前大众传媒与女性问题已引起了学术界的密切关注。本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等几种当今主要的大众传媒入手,揭示潜藏于其中的性别误区、性别盲点甚至性别歧视,并分析这种现象产生的社会根源及对公众的影响。 关键词:大众传媒女性形象误区盲点 在商业文化席卷全球的今天,大众传媒的繁盛是有目共睹的。在这个大众与传媒联袂出演的狂欢节中,女性以什么样的面目出现?女性的文化观念、话语权、性别意识以什么样的方式去体现?大众传媒中的性别角色在何种程度上受到社会观念的影响?大众文化所传播的性别文化观念又怎样对受众产生影响?这些已成为有关方面及研究领域必须正视的问题。本文拟从报刊杂志、影视作品、商业广告及网络等几种当今主要的大众传媒入手,揭示潜藏于其中的性别误区、性别盲点甚至性别歧视,并分析这种现象产生的社会根源及对公众的影响。 (一)报刊时尚杂志 在当今中国内地的报刊中,关于女性的报道明显低于男性。1996年3月首都女性新闻工作者协会所属的妇女媒介监测网络对首都8家中央级大报(《人民日报》、《光明日报》、《经济日报》、《中国日报》、《法制日报》、《工人日报》、《农民日报》和《中国青年报》)的要闻版进行检测,结果发现:在要闻版报道的主要新闻人物中男性占83%,女性仅占17%;在新闻照片拍摄的主要新闻人物中男性占71%,女性占29%;8家报纸的女记者在要闻版上发稿的比例以《中国日报》最高,仅占26%。在对女性的报道中,此类报刊多强调女性的社会发展意义,或是将女性作为国家进步的一个象征符号,而女性自身的生存和发展意义则被毫不留情的彻底消除(如对军嫂韩素云、公交车售票员李素丽的报道)。同时,在市场竞争的压力下,这些报刊在女性或家庭版中也逐渐采取了“商业化”、“时尚化”策略,其中所建构的女性意识充满着芜杂和裂隙。就连作为全国妇联机关报的《中国妇女报》,虽然在维护女性权益、进行女性问题研究等方面做了大量工作,但由于它基本上只是在妇联系统内按照行政渠道发行,其社会影响无法与党政机关报和其他社会报刊相比。这种状况即使在报纸企业化改制以后也没有实质变化,反而使其陷入到商业化的“围剿”之中。 与报刊相比,时尚杂志的女性则成为关注热点。《时尚》、《世界时装之苑———ELLE》、《精品》、《新时代画报》等时尚杂志,不仅教会女人如何打扮、着装,如何在身体上紧跟时尚,获得身材的自信,而且将触角延伸到女性的心灵深处,探讨那些隐秘、禁忌、感觉领域的私性话题,如同居、性爱、独身女人的生活等,让女人在身体感觉的交流中,审视自己的情感方式。特别是对女名人的成功生活经历的专题采访,让普通女性从中获得了技术和力量,使她们学会如何保持自信、独立、成熟。通过这些时尚杂志为读者建构出一个现代女性形象:衣着得体、举止文雅、漂亮迷人、感情成熟,经济来源稳定并且收入不菲,有良好的消费心理和品牌意识。 从女性的角度看,时尚杂志的确成为女性(尤其是都市女性)的生活百科全书,既可查阅时尚资讯,了解最新服饰动态,又可参考爱情指南,从中获得情感支持,同时还有美容知识和休闲购物帮助她们充实生活。因此当女性读者接触时尚杂志后,便会被它从头到脚、从里到外的体贴和细心所吸引,产生依赖和信任。女性读者不自觉地模仿着时尚杂志为她们所塑造的现代女性形象,视她们的一举一动为自己的行为准则。这样,在不知不觉中落入到时尚杂志的阵地中,将自己对美的看法、女性的自我认知等其他的人生问题交予一份杂志来把握。同时,我们更应看到,时尚杂志一方面通过美容知识讲座使女性读者发现自身的美丽,唤醒她们的性别意识;但另一方面却又使她们陷入技术操作和男性视野的藩篱之中而浑然不知。正如有的学者指出:“在现代化的科技的推波助澜下,女人的身体已经成为一门专门的知识,不再为女人所控制,而只有美容健身专家及妇科医生才拥有这方面的知识。在这个知识逐渐专业化、科技化的时代,女人的身体虽然成为一门女人无法控制的科学,但女人却须经历各式各样的自虐仪式,装饰自己成为待价而沽的后现代的白雪公主。”[1]时尚杂志在其消费特色的作用下,所塑造的女性形象是以性感、撩人为突出特征的。《时尚·伊人》推出的封面女郎各个风情万种、妖娆迷人。事实上,时尚杂志多在女性的身体美、外形美方面进行引导。这不仅取悦了男性,而且无形中使女性自身也以吸引男性为美。她们借助时装、化妆品所呈现出的自信和美,所理解的女性魅力,只不过是通过男性视角而获得的。可见,男权意识仍然渗透在现代女性的思想意识当中。从这一点说,时尚杂志所表现出来的是将女性物化、性化、商品化的倾向,它所塑造的时尚女性也远非是真正觉醒的当代女性。 (二)商业广告及网站 在包围着人们的多种多样的大众文化中,商业广告无孔不入,成为最重要的大众文化之一,而林林总总的电视广告可以说是大众文化的最为集中和直接的体现者。毫无疑问,这些电视广告是美丽迷人并充满诱惑力的,为人们作出消费社会里幸福生活的承诺。女性形象在商业广告中似乎更是独领风骚,但是仔细辨识就会发现,这里隐藏的性别成见更是令人触目惊心。电视广告中的女性形象主要出现在服装、化妆品、家居生活用品、现代办公用品等消费品广告中。而许多药品、通讯设备以及和科学技术相关的广告则是男性衣冠楚楚地健步登上讲台,举行新闻发布会,台下是热烈的掌声、不断的提问,新闻记者的镁光灯频频闪亮。广告中的女性们忙绿于洗衣机前、煤气灶前、菜市场上,而男性大多则是惬意舒适地端坐于沙发中、饭桌前,享受着劳动的成果。我们听到的是“早一支,晚一支,妈妈做饭我爱吃。”(某口服液广告)、“XX洗衣机,献给母亲的爱”(某洗衣机广告)、“没有油烟味,只有女人味”(某抽油烟机广告)……所有这些,仿佛都在暗示着女性是当然的家务劳动者,男性则是家务劳动的享受者。这些对女性角色的陈腐定位,一方面来自于现实生活中所存在的“男主外,女主内”、“男人是社会人,女人是家庭人”的男权观念,是男权文化对女性所厘定的价值尺度在广告中的折射;另一方面它又作为一种文化现象长存于人类的历史长河之中,逐渐成为了人类的一种集体无意识,而且还将一代代传承下去。 如果说在前一类广告中出现的女性形象都是传统的贤妻良母型,那么与时装、化装品、洗发液等日用消费品有关的电视广告中的女性形象则完全成了男性视觉欲望的“载体”,或者成为一种性感的“尤物”。许多电视广告着意强调和凸显经过商品包装的女人婀娜的身段、光滑的肌肤、丰满的胸脯和迷人的大腿,例如在一则广告中,一个长发女郎坐在沙发上,“啪”地甩出一条修长的秀腿,旁边的一位西装革履的男士立刻眼睛就发直了,意味深长的广告是“浪沙丝袜,不止是诱惑”。另一则啤酒广告是这样的:手持一杯啤酒的男子看着迎面走来的妙龄女郎,对身边的两名男伴说,“清新清爽,感觉不错吧?”该男子玩狎的神色和语气使人在啤酒和女性之间产生相似性联想与替换,达了到隐喻的效果。此广告的喻体是啤酒,而本体是女性,即通过啤酒而暗指女性,在短短的十几秒内,把本应具有主体意识的人,转化为“物”、转化为“商品”,成为供男性消遣、把玩、品尝的对象。男性话语就是这样将男人变为主体,将女性变为客体,女性的精神内涵和尊严被粗暴地剥夺。然而遗憾的是,这类广告对女性的歧视尚未引起人们足够的警觉。 被称为“第四媒体”的网络是近年发展较快的一种传播媒介。由于男性网民的比例远高于女性,所以成为网络媒体的主要消费者和塑造者。他们不仅塑造着栏目中不分性别的内容(如新闻、财经等),也塑造着涉及女性或定位于女性网民的栏目内容。那些时尚、健康、家居、购物和情感等涉及女性的内容和使用的语言都是以男性为中心的,是以男性的品味和眼光塑造的女性生活和美丽形象,女性仍然是被观看的对象。其间女星艳照比比皆是,种种时尚丽人、性感女性的竞选此起彼伏。虽然有时仅仅是为了吸引注意力而采取虚张声势的做法,却使女性与这些性别修辞之间的联系越来越紧密。关涉女性被拐卖的特殊遭遇、女性犯罪等供男性消费的新闻,同样强化了对女性的“剥削”。“新浪网”作为合法的、浏览率最高的综合网站,其“女性”频道开的栏目有:美丽先锋、服饰潮流、精制生活、情感婚恋、两性私语、精彩专题、星座运程、女生社区、时尚图库、品牌专区、爱情快递等。以2003年4月20日的首页为例。本周人物:“揭露陈红十大亲密关系”;美丽先锋:“论现代风情女人”;服饰潮流:“男人好色观内衣”;精致生活“驶入美丽狂欢时刻”;情感婚恋“妖精女人偷着乐”等。不难看出这些女性空间并不就是女性的乌托邦,这里的表述话语依然是男性中心文化视角及审美倾向的集中反应,所构建的女性形象,也是按照男性标准塑造的,在很大程度上排挤、扭曲或淹没了女性主体的自我意识。 (三)影视作