百分百论文网：论我国大众媒体的发展前景与特点

51家实行自收自支,占总数的59·3%,且囊括了沪上主要报纸;实行财政差额拨款的14家,占16.3%;实行财政全额拨款的19家,占22.1%;其它3家,占3·3%。从全国范围看,我国报纸在1988年获得自主定价权,1989年又恢复广告发布权。</P> <p>可见,媒介从国家财政拨款到现在的自收自支自定价格,也使媒介从传统的对上负责转变到要对上、对下都负责,使强调要贴近受众成为可能。再次,传媒技术的发展,也使传媒的竞争激烈程度加剧。如通讯业的发展,使“采访大战”有了物质基础。印刷业的发展,使激光照排、全彩印成了可能。电脑业的发展,更使采编“无纸化”成为可能。可见物质之后续保障也是竞争得以升级的重要原因。另外,由于人才的合理流动,经营管理人员介入报业运作,也使各种“发行战”方兴未艾。可见,传媒竞争是社会整体综合发展的一个必不可少的组成部分,今后还将愈演愈烈。　　</P> <p> </P> <p>2.　跨媒体互动———传媒产业的渗透性　　</P> <p>所谓跨媒体,就是横跨平面媒体(报纸、杂志、图书、户外广告)、立体媒