论文语种：中文
您的研究方向：播音与主持艺术
是否有数据处理要求：否
您的国家：中国
您的学校背景：
要求字数：8000
论文用途：本科毕业论文
是否需要盲审（博士或硕士生有这个需要）：否
补充要求和说明
明星主持与名牌节目关系研究The Study of the Relationship between Star Moderator and Famous Brand Programs
内容摘要：主持人明星化已经成为时代发展的趋势，在这样的背景下，我国产生许多明星主持，他们在电视台或者电视栏目发展中起着重要的作用。通过主持人明星化，主持人能够运用自身魅力来展现栏目的特点，从而吸引更多观众，提高节目的收视率。尤其近些年来，随着我国新媒体的产生，明星主持人的效益逐渐增加，主持人风格呈现的多样化，以满足观众的多样化需求。比如明星主持人的跨界主持，能够从不同角度反映出主持人的素质，增加节目亮点。本文根据作者多年的学习和实践经验，研究了明星主持与名牌节目的关系，文章第一部分首先分析了电视节目的品牌策略，其中主要分析了媒体品牌的相关概念和明星主持人的典型特征；第二部分结合凤凰卫视研究了名牌节目与明星主持人的关系；第三部分基于凤凰卫视明星主持人特征和不足，构建了一套明星主持电视节目的科学体系。本文研究成果对电视节目主持人明星化及其科学体系的构建具有一定的参考价值。
关键词：明星主持 品牌节目 关系 体系构建
Abstract: With brand of stars, singers, movie stars, sports stars and other famous figures began to penetrate the auspices type of program, such as CCTV Movie Channel brand sixth set column "light star podcast", a weekly invite current hot and characters of concern as host, combined with the star himself personality characteristics and short-term personal planning, to recommend and explain the recent hit movie movie channels. Stars for hosting innovative type of program is an important endorsement of the work, through awareness of pop stars, and to impress the audience, so as to achieve brand awareness programs. Based on many years of study and practical experience, to study the relationship between brand-name star hosted the program, the first part of the article analyzes the television program brand strategy, which analyzes the typical characteristics of the media brand concepts and star presenters; s Second part of the combination of the Phoenix program to study the relationship between the designer and the star presenters; third part of the stars based Phoenix TV presenter features and shortcomings, constructed a star television program hosted a scientific system. The research results have certain reference value to build the star television presenter and scientific system.
Keywords: Star presenters brand programs relationships System Construction
目 录
内容摘要 I
Abstract II
引 言 1
1 电视节目的品牌策略 2
1.1 媒体品牌的定义 2
1.2 明星主持人的特征 3
2 凤凰卫视的明星节目主持人与名牌节目 5
2.1 凤凰卫视节目背景和定位 5
2.2 凤凰卫视明星节目主持人的特点 6
2.3 凤凰卫视明星主持人与名牌节目的关系 7
3 电视节目主持人明星化的体系构建 8
3.1 构建合适的管理机制 8
3.2 构建合理的竞争模式 8
3.3 营造相对独立的管理空间 8
3.4 建立完整的主持人经纪体系 8
3.5 形成有效的价值评估系统 10
4 结语 11
参考文献 12
致 谢 13
引 言
主持人明星制反应了当下电视界主持人明星化的现象。它是电视栏目品牌竞争的产物。起源于美国，时间是20世纪80年代。欧美紧随其脚步，中国也很快加入了这场电视变革的浪潮中来。在国内，凤凰卫视是成功借鉴主持人明星制的典型。凤凰卫视的成功让中国的广大电视人看到了希望，于是各大电视台也争相效仿，一大批优秀的明星主持人涌现出来。发展到现在，主持人的现状发生了翻天覆地的变化。其作用的重视使得他们身价倍增。其中的代表当属央视以及芒果台的众多名嘴们。随着传媒业的进一步发展，体制的改革也开始受到人们的重视。浙江卫视率先探索性的建立了”“蓝星制造”的主持人管理机制，并且取得了很好的效果，使得浙江卫视在电视节目竞争中的地位有所提升。
主持人明星化的进程当中，一大批品牌电视节目也呈现在观众面前。之所以成为品牌，是因为它们大多数具有类型多样，内容个性，观众认可的特点。在电视文化精神消费竞争日益激烈的啥情况下，满足了大众的需要，使我国的电视节目更加丰富。明星主持人和名牌电视节目是我国电视产业发展的产物，二者具有紧密的联系，一个优秀的名牌主持人是名牌节目收视率的强有力保障，而优秀的名牌节目也是明星主持人发展的平台。二者相互促进，共同影响着我国电视产业的进步。
1 电视节目的品牌策略
1.1 媒体品牌的定义
谈及品牌，大家并不陌生。市场经济飞速发展，在消费者看来，品牌的存在给选择带来了方便。道理很简单，品牌在一定程度上是商品质量和服务的保障。延伸到电视媒体领域，道理一脉相承。当今信息化的社会背景下，电视节目类别繁多，质量参差不齐。想要在这场争夺观众的战役中取得胜利，发展品牌节目有着举足轻重的地位。如何做好品牌节目已经引起广大电视人的注意。笔者认为电视节目品牌化一定要立足于实际，紧跟时代潮流，做到主流大众化。其中一定的包装与适当的推介手段同样能够增强品牌节目的竞争力，从而获得收益。
我国电视人在电视品牌节目发展方面已经探索良久。除去与其他产品以及服务领域品牌的共性外，电视节目品牌已经被赋予了新的内涵。在电视领域内，品牌节目以其传播特色，一定程度上实现了社会效益和经济效益的统一。和其他普通节目相比，品牌节目通过领域内的各种有效手段扩大其知名度，从而保持较好的收视率获得观众支持。但是，现今的电视品牌节目并没有形成一个成熟的体制。换种说法就是，品牌节目缺少发展性，经营缺少全局性。这也说明我国的品牌节目还有很大的发现空间，它也是未来电视产业发展的保证。
电视节目品牌的特点可以概括为以下几点:第一，稳定性不足。在电视这个特殊的市场中，观众作为消费者对品牌的依赖性并不强。品牌节目每时每刻都在接受观众的检验，倘若品牌节目不合观众的胃口，品牌也将失去意义。第二，品牌形成与维持周期短。与商业产品不同，作为精神产品的电视节目，通过一定的宣传推介手段，品牌相对容易形成。其稳定性不足导致品牌节目的维持周期短。第三，品牌的实际功用差。电视节目与品牌的联系松散，导致品牌节目影响具有局限性，从而实际的意义缺失。电视品牌节目想要保证其存在意义，其节目内容决定所有。打造一个优秀的品牌节目，要从节目内容着手，靠节目内容来吸引观众。值得提出的是，坚持自身品牌节目个性，在这个电视节目多元化的时代显得难能可贵。只有保持个性，观众心中才会有你的一席之地。
4 结语
相对于国外来说，我国的主持人明星制起步较晚。但是通过我国广大电视人的不懈努力，取得的成绩还是有目共睹的。从凤凰卫视的开山之举，再到我国内陆电视台央视的以名扬名、湖南卫视的快乐中国以及浙江卫视的“蓝星制造”，无一不在显示着我国电视产业充满着的活力。众所周知，任何一件事情的成功都不是容易的，能取得如此大的成就肯定离不开我国优秀电视人的共同努力。他们是这场战役的功臣。而明星主持人和名牌电视节目，作为这场革命的产物，新时代必定会给予其更高的要求。名牌节目一定要不忘初衷，保证收益的同时更重要的是要不断的提升节目质量。只有这样才能让节目的品牌化具有长久的价值。而对于明星
