2. 制定长期性城市品牌塑造战略规划...........................33
五、打造秦皇岛沿海旅游城市品牌的对策建议
（一） 塑造城市品牌
1. 科学合理定位城市品牌
在二十一世纪，一个城市选择为自身建立一个品牌，就等于找到了城市的定位，所以为了帮助秦皇岛市打造城市品牌，首先需要精准定位城市品牌，这是城市品牌打造最基础和最重要的环节，只有实现了城市品牌的精准定位，才能找到城市未来的发展方向。城市品牌定位需要提炼品牌个性，寻找消费者的需求，这也是品牌定位理论的重要内容，所以在进行秦皇岛市城市品牌定位时应该高度凝练并总结出秦皇岛市所具备的个性化元素，使城市品牌定位能够满足人们的需求，并使其与城市本身的实际情况高度契合，从而让城市品牌有力地凸显城市的特色。同时，为了避免城市品牌定位的空泛化，笔者根据秦皇岛市的实际情况做了一些调查，如图 5-1 所示，关于哪些因素对于秦皇岛市打造城市品牌形象来说比较重要，大部分人选择了旅游资源和生活环境这两个影响因素，因此可以将这两个因素作为城市品牌定位的重点。此外，还需要考虑到秦皇岛市所拥有的历史文化、经济实力、政策优势及区位优势等，从这些影响因素中选择具有差异化的因素进行城市品牌定位。
5-1 为问卷调查中“为了打造您心目中的秦皇岛的城市品牌形象，您认为以下哪些因素比较重要”问题的分析结果
..............................
结论
无论是大连市、青岛市、威尼斯还是夏威夷，国内外城市关于城市品牌打造的探索和实践都说明了城市品牌打造的重要性，在激烈的竞争环境下，打造城市品牌已经成为提升城市竞争力和实现可持续发展的必然选择。打造城市品牌有利于吸引游客、投资商和各种人オ，能够增强当地居民的自豪感与幸福感，还可以有效地提高政府部门的城市管理水平。本文主要以品牌定位理论、城市营销理论和协同治理理论为基础，在走访调研和分析各种相关案例的基础上，对秦皇岛市应当如何打造城市品牌进行研究，并得出了如下结论：
城市品牌的打造是一个系统性工程，它主要包括塑造、传播和管理城市品牌这三个方面。第一，为了塑造城市品牌，首先需要精准定位城市品牌，制定长期性城市品牌塑造战略规划，然后根据秦皇岛市所拥有的城市资源，主打旅游产业来塑造城市品牌；第二，为了传播城市品牌，需要建立城市品牌形象识别系统，创造出独具特色的城市标识，并利用关系营销、媒体营销与节事营销来传播城市品牌，不断提高城市品牌的知名度和美誉度。
第三，为了管理城市品牌，需要以政府为核心，鼓励多元主体协同参与城市品牌的管理，促使企业、社会组织和当地居民等多元主体积极参与城市品牌的打造，并且还需要不断加强政府内部协同合作，使与城市品牌打造相关的各项活动能够顺利开展，而且当城市中发生公共危机事件时，政府应当及时出手，不断提高各社会主体的公共危机应对能力，从而维持良好的城市品牌形象。除此之外，当地政府还应该大力吸引与培育人才，完善人才引进政策和政府工作的激励机制，以此推动秦皇岛市沿海旅游城市品牌的长远发展。与此同时，本研究仍然具有一定的局限性，在调查对象的选择上，由于受到各种因素的影响和制约，所获取的样本数量有限，调查数据的全面性受到了一些影响，因此也希望在将来的研究中对本次研究的局限性进行弥补，进而提出更加全面的研究结果。
当前，城市品牌相关研究在我国仍处于初级阶段，在许多方面还需要更加深入地探讨与研究，本文从城市品牌的塑造、传播及管理这三个方面对秦皇岛市沿海旅游城市品牌的打造进行了系统性研究，希望能够为我国的沿海旅游城市打造城市品牌提供一定的借鉴和参考，为秦皇岛市政府开展城市品牌打造工作提供一定的理论指导，为秦皇岛市未来的发展增添动力，为新时代社会主义现代化建设贡献绵薄之力。
参考文献（略）
