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本科毕业论文赏析:对当今社会网络广告趋势探讨

日期:2018年01月15日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:1136
论文价格:100元/篇 论文编号:lw201308201522012931 论文字数:16734 所属栏目:网络传播学论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:本科毕业论文 BA Thesis

1 引言

   1997年中国才出现第一批本科论文范文网络广告,1998年后才火热起来。但仅仅8年时间,中国网络广告就从无到有,从小到大,逐渐形成了一个受广告业界强烈关注的新兴业务。目前,中国网民已有1亿多人,占全国人口的近八分之一,而中国网络广告占全国广告市场的份额仅为1.4%,与国际上网络广告占到广告市场的份额平均值5%有相当的差距。中国网络广告的对象现在也主要是IT、手机、交通、汽车和房地产这五大类产品,普通消费品的网络广告业务还存在极大的提升空间。
   随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊异。一则木星通讯1999年度报告显示,网络广告正以40%的速度增长,而电视广告则是13%的年增长率。
在网络广告蓬勃发展的今天,对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”,但还很匮乏专门研究网络广告的学科,只有部分团体组织对此广告形式进行研究。至于国内则更是缺少这方面的研究,还有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特的新兴的学科也产生质的飞跃,由此可见对于网络传媒和网络广告的研究很有必要。

2  广告市场概述

   统计显示,2004年全国共有广告经营单位113508户,比上年增加11722户,增长11.5%;广告从业人员913832人,比上年增加42466人,增长4.9%;广告营业额达1238.6亿元,比上年增长14.8%,占国内生产总值0.93%,占第三产业生产总值2.9%。
中国广告业对于全球广告收入的贡献每年都在增长,但是中国广告业的水平和广告的质量却没有相应提升,广告的投入产出效益更是排名靠后,无疑这表明中国广告业仍然处于较低的水准和竞争层次。
2.1  网络广告的背景
   信息产业的发展极大地改变着人们的生活,同时也对传统的广告媒体产生了深远的影响。随着信息产业的高速发展,以Internet为传播媒介的网络广告(Internet Advertising)成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。目前我国广告公司和客商也开始涉足网络广告的新空间,这使得无论广告公司与营销厂商都面临着改变营销传播方法及选取媒体的压力和机遇。
      网络广告正在被越来越多的广告主和广告代理商认可,广告主的范围已经慢慢走出电信和电脑行业。我国网络广告业1999年的营业额是1998年的三倍,新的网络广告形式开始出现,在网站的良好配合下,提高了网络广告的效果,增强了广告主在网上做广告的信心,我国网络广告在今后的一年里将进入快速发展的初级阶段。
2.2  网络广告市场的状况
2.2.1 网络广告市场规模及增长率 
   根据iResearch的调研数据显示,2005年中国网络广告市场规模为31.3亿元, 比2004年增长77.1%,是2001年的7.6倍。 
   根据研究预测,2006年中国网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入)将达到46亿元,比2005年增长48.2%;至2010年,中国网络广告市场规模(不含渠道代理商收入)预计将达到157亿元,2006年增长33%;2008年网络广告市场受北京奥运会因素影响,网络广告市场规模有望达到98亿,获得57%的增长率。
2.2.2 中国网络广告市场占整体广告市场的比重 
   根据iResearch的调研数据显示,2005年网络广告市场规模 (不包含渠道代理商收入) 为31.3亿,超过杂志广告收入18亿元,接近广播广告收入34亿。 
根据调研数据显示,2005年网络广告市场规模(不包含搜索引擎收入,不包含渠道代理商收入)为31.3亿元,占整体广告市场的比重由 2001年的0.5%迅速攀升至2005年的2.3%。
3  知名的网络广告公司的现状及运营模式
   好耶广告网络是一家集网络广告技术服务、线上营销服务和效果营销服务为一体的专业网络互动营销服务公司。成立于1998年10月,好耶于2000年初获得国际著名风险投资商IDGVC的投资,进入了商业化运作的飞速发展期。 在过去的五年里,好耶保持了每年超过100%的高速增长。 2005年9月,IDGVC与OAK投资合伙基金对好耶投资3千万美金, 更是加快了公司快速扩张其经营规模的步伐。好耶是国内最早,也是目前最大的从事网络广告软件研发的企业,好耶总部设在中国上海,并在北京、深圳、天津、武汉及重庆分别设立了分公司或办事处。
   分众传媒(Focus Media),是中国围绕都市主流消费人群的生活轨迹打造的无时不在、无处不在的数字化媒体平台,是中国最大的数字化媒体集团。
    分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台(好耶广告网络)、分众直效商务DM媒体及数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。分众传媒以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性及强制性赢得了业界的高度认同。2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ,成为海外上市的中国纯广告传媒第一股,并以1.72亿美元的募资额创造了当时的IPO纪录,目前市值超过70亿美元,是纳斯达克中国上市公司龙头股。

4  瑞百特网络广告公司的现状存在的问题及解决对策

   我国中小网络广告公司的运营模式:一是跟大客户如好耶等合作;二是跟门户网站合作。它们作为网络广告代理商的话,它的主要任务:是出创意;还有媒体策划例如在什么时间,什么媒体播放广告这就要考虑到广告的适应人群了。
4.1  瑞百特简介及发展现状
   瑞百特北京网络广告公司2001年建立,是国内著名的网站建设提供商和网络广告运营商,专业服务于国内医院 教育 企业等行业的网站建设维护及推广,为国内大中型企业提供最新商业信息及交流平台,协助大中型企业开拓网上销售渠道。 
随着市场业务的扩大,为满足客户的不断需求,瑞百特西安有限公司于2005年在西安正式成立。新成立的西安瑞百特网络广告公司将一如既往的秉承瑞百特的优良的经营理念和先进的网络技术,以更优质的服务来让广大的西安客户可以在网络的这个世界里带来更大的效益。瑞百特西安公司针对西安推出了多种服务项目,除搞好网站建设外,还为企业提供域名注册、虚拟主机、数据库开发、软件开发应用、局域网搭建等领域提供专业、优质的服务,特别是为企业量体裁衣进行网站定位、网站形象策划,网站行销推广,迎得了客户的广泛好评。瑞百特西安公司把电子商务同企业紧密结合,为企业创造了良好业绩。我们可以为企业提供全方位的电子商务应用服务,主要包括:网站建设、数据库开发、软件开发应用、网络广告。

5  网络广告发展趋势

5.1 互动广告将逐渐它的成为主流
互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的互动特质将在网络广告中得到充分利用。网络广告的根本特性之一就在于交互性,网络广告的核心优势就是“双向互动”。互动不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深对所广告产品或服务的全面了解,加强对所广告品牌的熟悉度和忠诚度。在日本,网络广告与网络趣味性互动游戏相结合已经是一种趋势,因为这种游戏式广告最能体现网络广告的交互性。电通负责网络广告的部门的正式名称是“交互广告局”,而不是网络广告部。相信随着中国经济的发展,这种呈现网络特质并迎合受众的双向互动广告模式会在中国迅速发展,并逐渐成为网络广告的主流。

结 论

     随着经济全球化,贸易自由化,市场的竞争日趋激烈,广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业,如雨后春笋般迅速成长,引起了人们的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到6年的时间,但它发展的速度令人惊异。
理性的思考网络广告的发展状况,扩大互动广告;加快网络广告与传统广告的融合;富媒体网络广告的盛行;细分专业化;因网络媒体间竞争更加激烈,行业资源的整合等等,已经成为当前国内网络广告市场重要的发展趋势,也是瑞百特与国内外知名网络广告公司差距的最关键部分。瑞百特通过在这些方面作出相应的努力,一定可以取得很大的成绩。

参 考 文 献

1 刘友林,熊碧玲,刘治华.网络广告实务[M].北京:中国广播电视出版社
2 王小栋,刘建国.网络广告经营技巧[M].北京:中国国际广播出版
3 刘一赐.网络广告第一课[M]. 北京:新华出版社
4 魏超.网络广告[M].石家庄:河北人民出版社
5 张建军.网络广告实务[M].南京:东南大学出版社
6 杨坚争,汪芳,李大鹏.网络广告学[M].北京:电子工业出版社
7 沈蕾.网络广告形式及研究.东华大学.东华大学
8 刘佳璐.网络广告研究.华中师范大学.华中师范大学
9 陈屋芳.中国网络广告发展趋势研究.武汉大学.武汉大学

10 李武峰.网络广告不正当竞争行为的现行法规制.武汉大学.武汉大学

文章出自无忧论文网:http://www.51lunwen.org/wlcbx/