第1章绪论
研究的背景
二十一世纪的第一个十年，Twine:成为了从根本上改变人类生活的全球性互联网产品之一。不超过140个字符，关注一下，通过手机随时随地发布信息，这些看似简单的关键词，已经促使互联网信息凭借着前所未有的迅猛之势传播开来。2009年8月份新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中最早提供微博服务的网站，自此微博正式进入中文上网主流人群视野。截止2011年底，新浪微博的注册人数已经超过2. 5亿人。短短2年多的时间，新浪微博已经发展成为社会主流交流与通信工具之一。
在微博客上，140字的限制将老百姓、明星、学者、文豪拉到了同一水平线上。微博客的出现让每一个用户都有了一个展示自己的平台，让人人都能发声，人人都能被关注。这也是促使微博客在中国迅猛发展的主要原因之一。目前国内微博企业无一例外都是借鉴twine:的生存与发展模式，由十更加贴近本土中文服务以及大陆地区暂时未开放twine:使用平台，自然使得国内微博企业比twitter更加占尽先机。目前国内的商业微博企业主要有:新浪微博，腾讯微博、网易微博、搜狐微博、饭否网、贴吧、嘀网等，各大微博客的发展战略稍有迥异，成长环境也各有优势。新浪是门户网站中最早推出微博产品的企业，其初期大量使用名人效应，快速的聚集了一批又一批的新注册用户，目前已经成长为国内发展最快、成长速度最快的微博企业之一。网易则借助其“网易163”的品牌特点以及超过3亿的邮箱用户和1亿左右的博客用户，来打造一个网易专属的微博平台，因此其微博字数的最大限度也设定为163个字。搜狐微博则在字数上没有限定，只强调“一句话博客”，相对十其他微博客在信息内容上更加强调发布与交流而言，搜狐微博更加强调的是“围观”的概念。饭否网则是国内大陆地区最早引起微博客概念与发展模式的网站，其发展到现在由十其被自身平台以及用户粘性等问题所限制，目前仅仅是通过饭否排行榜、饭否搜索、手机“拍拍”等产品的翻新花样来留住老用户。贴吧”则是百度在2009年推出的一款产品，其整合了微博的基本因素，但并未成为百度的主力产品，因此发展平平，主要用户还是百度贴吧的一些老用户。发展特点在十其“嘀神”插件的应用，此插件可以在twitter、饭否、做啥、开心网、校内网、51网、海内网、friendfeed、占座网等多家网站保持信息同步。
微博客与手机的结合，将微博风潮再一次的推向高峰。人们随意动动手指，就好似回复短信般，短短几秒钟的时间，便可以向全世界表达自己的心声或者看法。如此便捷的使用方式，让越来越多的人们成为了微博的忠实目_活跃度高的用户。针对这个滋润着庞大的用户群体的微博客平台，网络广告对十这款新栖息地的应用问题，自然成为了很多广告主与广告公司关注和讨论的问题。而对十微博客而言，就起盈利模式而言，广告也是其最值得关注的方向之一。因此，本文将选择新浪微博，这个目前国内发展最快、用户最多的微博客作为研究平台，探索网络广告在这片土壤中的成长路径、所面临的问题以及优劣态势。
2研究的目的和意义
与许多年前博客的出现不同的是，微博客带来了更加猛烈的信息传播变革。其核聚变式的传播模式，让信息的传播以几何倍数的成长方式向四周扩散，其影响力再也不仅仅局限十小众范围内。从理论上看，这一命题丰富了网络广告的内涵与外延，为微博客的研究和网络广告的研究均提出了一个新的研究课题。从实践上看，目前就连微博客的鼻祖twine:都在寻找微博客的盈利方式上的突破或可持续性的途径，而网络广告作为微博客盈利方式上的一个重要方向，无疑此命题的研究又为实践操作提供了一定的参考作用。因此，本文将选择新浪微博，这个目前国内发展最快、用户最多的微博客平台作为研究对象，探索网络广告在这片土壤中的成长路径、所面临的问题以及优劣态势。
3国内外研究现状
3. 1国内研究现状
对十微博网络传播的研究，至今，不仅成为了大众的热门讨论话题，更加成为了国内传播学者的一个热门研究领域。近年来，对十此研究的广度与深度都在不断的拓展和延伸。新闻传播学者、工商管理学者和广告业界学者以及从事相关工作的实践工作者都撰写了大量的期刊文献与学术论文。虽然中国微博客的发展起步比国外晚了很多，但是其相关学术著作并不医乏，大致都分为二个主流研究方向:1、以微博客作为一个传播媒介，研究其传播特性、受众分析、传播模式等方面。2、将微博客作为新媒体的一员，研究其与传统媒体的迥异
第2章 关于微博客............. 12-17
2.1 微博客定义与起源............. 12-13
2.2 微博客的传播特征............. 13-15
2.3 新浪微博客的发展............. 15-17
第3章 .关于网络............. 17-21
3.1 网络广告的............. 17-18
3.2 网络广告的............. 18-21
第4章 .关于新浪微博............. 21-49
4.1 新浪微博网络广告............. 21-40
4.1.1 新浪微博网络广告............. 21-31
4.1.2 新浪微博网络广告............. 31-40
4.2 新浪微博网络广告所面............. 40-44
4.2.1 新浪微博内容............. 40-41
4.2.2 新浪微博用户............. 41-42
4.2.3 新浪微博网络广告监............. 42-43
4.2.4 新浪微博网络广告............. 43-44
4.3 新浪微博网络广告的发展............. 44-49
4.3.1 开拓新浪微博盈利............. 44-45
4.3.2 提高新浪微博用户............. 45-46
4.3.3 完善新浪微博广告............. 46
4.3.4 建立新浪微博广告............. 46-49
第5章 结语............. 49-50
结语
微博客的出现，通过其快捷的使用方式、核裂变式的广泛传播速度、便利的终端使用平台、草根勃度强等优势，契合了现代人的快节奏生活方式与快消文化的发展趋势，因此越来越受到广告商的重视。尽管目前有很多专家学者以及企业主都对微博客营销、微博客广告能走多远的问题上发出了质疑，这些质疑主要围绕着微博盈利模式不明朗、信息内容监管难度大、高质量微博信息逐渐减少、垃圾信息泛滥、“僵尸粉”泛滥等问题，但是伴随问题的出现，微博客的相关管理者也逐渐提出并实施了改进的方法，在此过程中，虽然会不停的有新的问题出现，但是解决的方式也会伴随生，如此良性循环，相信对十这个以受众的需求为出发点探索的媒介平台，是会在不断的创新中得到进一步的完善与改进的。
微博客发展至今，从社会型的交互工具渐渐转变成每个人身边的通信工具与信息分享工具，伴随其迅猛发展的过程中，其利端与弊端都渐渐凸显出来，导致人们在利用此平台投放广告与营销活动的过程中，变得更加理性。在本文的研究中，笔者分析了基十新浪微博上的网络广告现状、可探索与拓展的广告形式、新浪微博上目前对十网络广告发展的弊端以及修改建议，希一望可以为企业和广告公司以及传播媒介提供有针对性的理论支撑与分析方式，从促使其制定的网络广告策略可以更加适合十这个平台以及策划的微营销策略更加精准化投入微博客平台上。但是由十目前关十微博客平台广告方向的学术研究过少，商业模式也在起步探讨过程中，并目_新浪微博的发展在不断的更新中，使得对论文研究内容的时效性要求很高，促使本文的数据收集过少，相关理论支撑不足以及笔者水平所限，导致本文的研究也存在
