第5章 数据分析结果与定性比较分析 ............... 35
5.1 样本概况 ................................ 35
5.1.1 人口统计学特征 .................... 35
5.1.2 描述性统计分析 ............................ 36
第5章 数据分析结果与定性比较分析
5.1 样本概况
5.1.1 人口统计学特征
应用SPSS25.0统计分析软件，对本研究正式调研问卷数据的人口统计特征进行了分析，人口统计特征主要包含性别、年龄、职业、受教育程度、月收入和户籍地6个部分的内容，具体内容如表5.1。从数据样本的性别构成上看，男女比例相对均衡，其中男性224人，占总人数比例的57.14%，女性168人，占总人数比例的42.86%，男女性别比例相差并不大；从样本数据的年龄分布上看，40岁以下的有345人，占样本数据的大多数，可见，此次调研对象中青年居多；从样本数据的受教育程度上看，调研对象的受教育水平主要分布在大专及以上，共有350人，占总人数比例的89.29%；从样本数据的职业分布上看，学生、企业人员以及其他职业占比较多，都超过了总人数比例的20%；从样本数据的收入分布上看，月收入在8000元以上的人数约占总人数的四分之一，表明此次调研对象的可支配收入相对较高，考虑到节庆活动举办期间并非节假日，因此在此期间游玩的游客较多表现为散客和组团游两大类，而散客往往自驾而来，经济层面相对有保障；从样本数据的户籍上看，有42.35%的游客来自非江西户籍，人数占比略小于江西户籍，说明婺源油菜花旅游文化节不仅对本地游客具有吸引力，也有较多的外地游客慕名而来。
第6章 研究结论与讨论
6.1 研究结论
6.1.1 研究发现
本研究以婺源油菜花旅游文化节为研究案例，基于刺激—有机体—反应理论，深入探讨了乡村节庆旅游意象对游客环境责任行为的影响机理，并引入情绪评价理论与归因理论，进一步探究了积极情绪的中介作用及环境心理控制源的调节作用，有力地揭示了乡村节庆旅游意象对游客环境责任行为的具体机制及边界作用；同时，采用定性比较分析方法研究了触发乡村节庆旅游游客环境责任行为的前因构型。综合得到以下结论：
第一，实证研究结果显示：（1）乡村节庆旅游意象包含认知意象和情感意象两个维度，且乡村节庆旅游认知意象由景观意象、配套意象和活动意象三个子维度构成，认知意象与情感意象均对游客环境责任行为有显著的正向影响。（2）乡村节庆旅游意象是激发游客积极情绪的有效途径，且乡村节庆旅游认知意象与情感意象均对积极情绪有显著的正向影响。（3）积极情绪对游客环境责任行为有显著的正向影响，游客的积极情绪有助于激发游客环境责任行为。（4）积极情绪在乡村节庆旅游意象与游客环境责任行为之间发挥中介作用。（5）内部环境心理控制源对积极情绪与游客环境责任行为之间的关系有显著的正向调节作用，外部环境心理控制源对积极情绪与游客环境责任行为之间的关系有显著的负向调节作用。（6）当游客内部环境心理控制源的程度越高时，乡村节庆旅游认知意象与情感意象通过积极情绪对游客环境责任行为的正向影响会更强烈，乡村节庆旅游认知意象与情感意象对游客环境责任行为的总效应也会增强。
参考文献（略）
