本文是一篇旅游管理论文，笔者根据实证研究结果分析，九台市马鞍山乡村旅游还有很大的发展空间，旅游管理方面还不够统一、旅游服务专业性需要加强、旅游营销秩序还有待进一步提升。结合九台市马鞍山乡村旅游可持续发展现实需要，提出发展对策。
第一章 绪论
1.1 研究背景及研究意义
1.1.1 研究背景
随着经济的发展，科技的进步，生活步伐的加快，越来越多长居城市的人选择休闲时间回归自然，感受生活。尤其是发达国家和旅游业发达的国家，乡村旅游在不同程度上应运而生，越来越多的旅游者更愿意选择乡村旅游，乡村旅游在旅游行业中起到举足轻重的作用。随着我国城市与乡村交通的便利，使得空间距离不断缩短，人们生活质量不断提高，我国社会的主要矛盾已经从“人民日益增长的物质文化需要同落后的社会生产之间”的矛盾，转化为“人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间”的矛盾[1]，这也意味着人们对生活质量有了更高的要求。近年来，人们越来越热衷于乡村旅游活动，人们在回归自然、体验自然、放松心情的同时，带动周边农村经济发展，使农民收入增加摆脱贫困，使城市乡村之间的文化有效融合的同时经济能够繁荣发展。因此，2006 年国家旅游局将旅游主题确定为“中国乡村旅游年”[2]，2007 年又将全国旅游宣传主题确定为“中国和谐城乡游”，提出“魅力乡村、活力城市、和谐中国”的口号[3]，2009 年全国主题旅游年确定为“中国生态旅游年”[4]。同时党中央、国务院提出了“大力发展现代农业，构建社会主义新农村”政策，为我国乡村旅游业的发展带来了新的发展方向[5]。
党的十九大报告对乡村振兴重大决策做了详细部署，相继出台了《促进乡村旅游发展提质升级行动方案（2018-2020 年）》（发改综合[2018]1465 号）[6]、《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》（文旅资源发[2018]98 号）等文件[7]，反映出政府层面对以乡村旅游发展的大力支持，意在通过乡村旅游来激发农村发展动力，努力实现乡村振兴，从而高质量落实并全面发展。2020 年中央一号文件明确要“发展富民产业”、“立足资源优势打造各具特色的农业全产业链，形成有竞争力的产业集群，推动农村一二三产业融合发展”[8]。2021 年第 18 个指导“三农”工作的中央一号文件《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》于 2 月 21 日发布，明确提出要加快推进农业现代化，构建现代乡村产业体系，同时要开发休闲农业和乡村旅游精品线路，完善相关配套设施，用以带动农村一二三产业融合发展示范园和科技示范园区建设[9]。而过去二十多年的实践表明，通过发展乡村旅游，能够使乡村的生态、农业、民俗、民居等资源得到最大限度盘活，并形成产业联动发展，在促进农业产业转型升级、农业绿发展、提高农民收入和解决农村就业等方面发挥了突出作用。
1.2 文献综述
1.2.1 国外研究现状
19 世纪的欧洲是乡村旅游的最早起源地。农业与全国旅游协会于 1865 年在意大利成立，大众化乡村旅游于 20 世纪 60 年代在西班牙出现，发达国家的乡村旅游在 20 世纪 80年代已十分成熟，在产业规模和规范管理上积累了许多经验，相应的研究比较成熟[10]。国外乡村旅游的界定简言之，是以乡村自然资源为基础，并且包含了绿色、自然、乡村和传统文化等多个特定要素（Marijuana1998、Silva2015）。
虽然各国乡村旅游的发展在时间、内容和形式上不太相同，但就发展背景而言却有相似之处，主要包含以下两方面：首先是由于城市化和现代化不断发展，人们有更迫切的回归自然的心理需求；其次是由于工业化进程迅猛发展，使农业和农村地区逐渐被边缘化。
（1）关于乡村旅游发展测评研究
国外采用了多种方法对旅游发展绩效进行测评，Woodside 等学者（2001）运用综合评估法建立了一种测评旅游营销政府机构项目绩效的指标体系[11]。Tie Qun Li（2011）采用因子分析法构建国内旅游开发强度评价指标体系，并发现经济发展与国内旅游开发呈现互为因果关系[12]。Estevo 等（2012）采用地图多元分析法探求葡萄牙旅游产业的集群空间分布特征并对旅游产业集群绩效进行评估[13]。Saleh 等（2013）使用基准测量法将经济与服务作为因子来衡量发展前景[14]。
第二章 相关概念界定与基础理论
2.1 相关概念界定
2.1.1 生态旅游
（一）生态旅游定义
经过 40 多年的发展，国内外的不同研究者基于不同的学术背景，且通过不同的方法进行了研究，给出了生态旅游的定义。根据此方面的统计结果表明，目前生态旅游的定义已达 200 多种，不同的地域、文化专业的学者对生态旅游的理解和认识存在着明显的差异性。陈世清等学者在生态旅游的研究过程中，将生态旅游概念划分成“保护中心说”、“负责任说”和“原始荒野说”等几类，还对其进行具体的分析并建立了相关学说。
（二）生态旅游的基本特征
1、生态性特征，主要表现在旅游目的、旅游资源、旅游管理和旅游活动等四大方面的生态化。
2、高境界性特征，是指生态旅游的旅游体验具有高境界性，即生态旅游的旅游者既可以欣赏到大自然的美景，又可以通过全身心的投入并亲身感受，在愉悦的氛围中修养身心。
3、高度参与性特征，不仅是当地居民还有游客在整个旅游过程中都必须有高度的参与性。
2.1.2 乡村旅游
（一）乡村旅游定义
乡村旅游是指以依托乡村自然环境，主要以风土人情、乡村生活、生态风光、民俗民宿等多种形式，利用城市与乡村之间差距，研究设计出乡村旅游组合产品，以观光游览、休闲娱乐、度假疗养等多种方式呈现。
现阶段中国的乡村旅游处于第四阶段 - 深度体验乡村生活的时代。在这个阶段，游客和居民是有机的结合体，不再是单独的个体身份出现。将“旅游思维”与“居民思维”相结合，通过系统思维的发展来规划未来乡村旅游发展的方向。
2.2 基础理论
乡村旅游是农业与旅游的结合，是利用农业的生态功能所开展的旅游，总的来说是人们为了从繁忙的城市氛围中摆脱出来，选择回归到大自然的环境中，以达到追求更放松、心情愉悦的目的，在此过程中不但起到了休闲旅游、保健康乐的作用，还能全身心的投入到农业的劳作中，增长自然农业知识的旅游活动形式。本文主要以可持续发展理论、体验经济理论、村民参与论以及产业融合理论作为理论依据，为研究九台市马鞍山乡村旅游及为其提供对策建议奠定理论基础。
2.2.1 可持续发展理论
1992 年 6 月在巴西里约热内卢召开的联合国环境与发展大会，制定的《21 世纪议程》中明确指出，发展是可持续发展的核心要求，即经济、社会、生态环境能够协调发展，是一种人与自然和谐发展的状态。旅游的可持续发展是以保护环境、生态系统为前提的，把可持续发展理论应用于旅游开发。其从内在来看是旅游系统的承载能力要大于生态环境压力和社会压力，而从外在看则是旅游系统的稳定性、增长连续性和竞争公平性。
可持续发展理论是指在人类的发展进程中，不能只满足于当代发展，所有的进程都要为后代做准备，能使其不断循序渐进的发展。可持续发展涵盖面很广，如：经济方面、社会方面以及生态方面。1990 年加拿大旅游大会上提出了旅游业的可持续发展，会上通过的《旅游业可持续发展行动指南》中明确提出了旅游业可持续发展的五个目标：人们在环境经济面前更要强化生态意识；旅游业的发展中要保持公平发展的原则；旅游接待地生活质量应有所提高；旅游经历要求需要更高；旅游生态环境更加受到重视。2018 年我国文化和旅游部、国家发展改革委等 17 个部门印发了《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》，明确了促进乡村旅游可持续发展的五项措施，生态环境保护必须放在旅游发展的首要位置，以生态旅游推动乡村旅游长效发展。乡村旅游的可持续发展已经被提升到了国家层面。
第三章 九台市马鞍山乡村旅游发展现状分析 ......................... 12
3.1 九台市马鞍山乡村基本情况 ....................... 13
3.2 九台市马鞍山乡村旅游资源现状 ...................... 15
第四章 九台市马鞍山乡村旅游实证分析................................ 19
4.1 构建原则 .............................. 19
4.2 构建指标体系 ................................. 19
第五章 九台市马鞍山乡村旅游发展对策............................... 30
5.1 强化教育学习，提高乡村旅游管理能力 ........................... 30
5.2 制定扶持政策，提高乡村旅游服务能力 ............................... 30
第四章 九台市马鞍山乡村旅游实证分析
4.1 构建原则
旅游业已经成为国民经济的重要组成部分，乡村旅游也逐渐成为旅游业的重要分支，作为服务行业的旅游业，其服务质量的高低对未来乡村旅游是否能可持续发展起到了关键性作用。本研究以九台市马鞍山乡村旅游为例，从游客视角出发，提出影响游客旅游满意度的影响因素有旅游产品、旅游管理、旅游营销和旅游服务等四个方面，本文探讨乡村旅游的旅游产品评价、乡村旅游的旅游管理评价、乡村旅游的旅游营销评价和乡村旅游的旅游服务评价对马鞍山乡村旅游游客满意度的影响，并构建以景区旅游产品评价、景区旅游管理
