1 绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
近年来，旅游业发展迅速，在国民经济中的扮演着重要的角色。特别是在加入ＷＴＯ以后，旅游业的发展更跃上了一个新台阶。在我国旅游业整体快速发展的情况下，河北省政府采取多项措施，抓住发展机遇，促进旅游业的快速发展。随着京津冀都市圈经济一体化被纳入国家“十二五”规划以及河北沿海地区发展规划作为国家战略的提出，冀中南地区成为了国家级重点开发区域，这些都为河北省旅游业的进一步发展提供了机遇。2012 年，河北省通过整合现有旅游资源，调整区内旅游产业布局，提出了“两环两沿”的发展战略，为旅游业的进一步发展制定了战略内容和目标。石家庄市是河北省的省会中心，其也是河北省旅游资源非常丰富的区域，在河北省旅游经济快速发展的关键期，石家庄市无疑也需要进一步提升旅游行业的发展战略，使旅游业成为市区的经济发展新的推动力。元氏县是石家庄市周边的重要县之一，其旅游资源丰富，是石家庄市旅游产业的重要组成部分。然而，元氏县经济发展相对落后，对于旅游业的发展及旅游资源的开发并不完备，这极大地浪费了丰富的旅游资源。正因为如此，在当前发展背景下，以元氏县为研究对象，深入研究其旅游行业的发展战略，探索促进旅游产业发展的有效途径，是元氏县经济发展的重要目标，也是河北省旅游资源整合的重要要求。基于此，本文以此为切入点，对元氏县的旅游行业发展战略进行研究。
通过对知网、万方网等网站的查询，整理了相关的研究内容，发现河北省旅游业的研究相对较少，现有的研究主要是对河北省旅游业竞争力、开发潜力等方面的研究，从发展战略的角度对其进行的研究几乎没有，而更为深入地以元氏县为研究对象的资料更是几乎没有。因此，本研究能够有效弥补相关理论研究方面的空缺。
对元氏县旅游业发展战略的研究，有利于提高元氏县对自身旅游业发展状况的认识。通过对元氏县旅游业战略宏观、中观以及微观环境的分析，能够帮助元氏县相关部门更加清楚地了解自身发展所面临的环境，有利于其指定符合自身情况的发展战略，从而促进元氏县旅游业长期的健康发展。
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1.2研究内容与方法
本次研究主要对元氏县旅游产业的发展现状进行研究，分析元氏县旅游产业发展的过程中存在的不足，然后对其旅游行业的发展提出必要的建议。具体的研究方法如下：
（1）文献调查法
通过搜集相应的关于旅游产业发展的相关资料，不但对我国旅游的现状有了深入的认识，也对县级旅游城市的发展资料进行了必要的统计，更为有效地掌握了相关的资料和思路，为本次研究提供了必要的支持。
（2）实践研究法
通过深入研究元氏县旅游发展的真实情况，对元氏县旅游业发展面临的宏观环境从政治、经济、社会以及技术四个方面进行分析，根据元氏县旅游业的相关数据，对元氏县旅游业的发展现状进行分析，对元氏县旅游行业发展的状况及存在的问题有了更进一步的认识，从而提高本次研究的科学性和说服力。
（3）比较研究法
通过对元氏县旅游行业发展情况同周边县市或地区的旅游行业发展情况进行对比，比较了发展的异同，使得在研究中可以分析其他地区的旅游行业发展问题，借鉴有益的经验，为本次研究提供了必要的支持，也是元氏县旅游行业发展的必然选择。
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2 本文理论基础
2.1 相关概念解析
2.1.1 旅游资源
旅游资源，指的是在自然界以及社会中，那些能够有效吸引旅游者目光，让其拥有了参与其中动机的，同时具备较好的旅游功能和价值的资源。事实上，很多人并没有正确认识旅游资源的定义，认为旅游资源就是自然资源和文化资源。然而，旅游资源是一个广义的概念，不但包括自然资源和文化资源，还包括诸如生态、娱乐、教育、科技等各方面的资源，这些资源都可以作为旅游资源被有效开发，为旅游产业的发展提供必要的支持。
2.1.2 旅游资源整合
对于旅游资源整合来说，其指的是对当前的旅游产业的各个环节的因素进行有效管控，对其进行系统的调整和优化，从而实现旅游资源的整合。在本次研究中，旅游资源的整合则是对元氏县的旅游资源进行宏观把控，然后从整体上展开整合和调整，让其形成更加系统完善的体系，进而更为有效地挖掘旅游市场的潜力，实现将元氏县旅游资源的有效整合，实现各个环节的优势互补，形成更加统一的整体，让地区旅游经济得到更好的发展，实现利益的最大化。深入分析其本质可知，旅游资源整合是从结构上展开调整，特别重视整合区域资源的各个要素，重视当地旅游产业的开发和自然、社会、市场发展的重要联系，实现旅游产业发展的合理性，在不断发展的基础上实现保护生态，协调发展的目标。
2.1.3 深度开发
对于旅游产业来说，所谓深度开发，就是在旅游产业发展的基础上，对其资源和潜能进行进一步挖掘，对旅游产业的各个环节深层次蕴含的功能和价值做深入发现和利用，通过有效整合这些旅游因素，从而达到优化发展的目的，让整个旅游产业发展更加高效、最优，从而有效提升旅游产业的市场竞争力，带动旅游产业的全面发展。
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2.2 基本理论
2.2.1 定位理论
定位理论由美国著名营销专家里斯和特劳特提出，该理论认为，定位是基于一个产品开展的，而这个产品并不是单一的，其既有可能是一种商品，也可能是一项服务，甚至可以说其是一个个人，而对于元氏县旅游行业发展战略来说，在定位理论的引导下，其需要不断建立起自己的品牌，形成品牌意识，聚焦当前旅游行业发展的大环境，分析自身当前旅游行业发展的优势和挑战，通过一系列措施和举措，有效塑造元氏县旅游品牌，从而提升自身旅游产业的影响力和辐射范围，进而有效带动旅游产业的有效发展。
2.2.2 SWOT 分析
所谓 SWOT 分析，就是对内外部的竞争环境展开深入分析，将内外部条件有效划分为 S (strengths)、W(weaknesses)是内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部因素，然后对这些因素展开研究，最后加以整合分析，得出相应的结论。通过应用SWOT 分析方法，对元氏县旅游行业发展中的优势有机整合，然后探索更为充分挖掘这些优势的策略和思路，能够有效提升旅游行业发展的质量，同时也对旅游行业发展的劣势进行研究，然后分析有效的解决方法和途径。同时也可以对元氏县旅游产业发展的机会和威胁进行深入研究，这样就能够更为全面地把握元氏县旅游产业发展的每个环节，可以更为有效地把控每一个环节的发展，让旅游行业形成更为有机统一的整体，为元氏县经济发展注入新鲜的血液。
2.2.3 比较优势理论
比较优势理论认为，各个国家都会将自己认为具有一定优势的服务或者产品进行集中生产和推广，以此来提升市场竞争力，优化资源配置。在该理论的支持下，可以更为有效地解释旅游贸易产生的基础，以及旅游产业利益获取的模式。通过应用比较优势理论研究元氏县旅游产业发展，可以更为有效地剖析元氏县旅游存在的优势，然后对这些优势进行深层次挖掘和探讨，扬长避短，有效发挥优势因素，提升旅游产业的发展质量，进而更为有效地提升当地旅游产业发展的效率。
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3 元氏县旅游行业发展现状及存在的问题....................8
3.1 元氏县旅游资源状况......................8
3.1.1 旅游资源数量众多、类型丰富...............8
3.1.2 旅游资源分布相对集中.................9
4 元氏县旅游行业战略环境分析..........14
4.1 元氏县旅游行业的优势分析.....................14
4.2 元氏县旅游行业的劣势分析....................15
5 元氏县旅游行业发展的策略.......................21
5.1 元氏县目标市场及消费群体定位........................21
5.1.1 目标市场定位.........21
6 元氏县旅游行业发展的实施与保障
6.1 完善元氏县旅游基础设施建设
6.1.1 道路交通建设
完善元氏县的道路交通建设需要从以下几个方面加以考虑。
首先，要积极打造系统完善的公路交通体系，积极构建网络化现代城乡一体综合交通运输体系。要围绕元氏县城，积极构建以县城为中心、三条高速公路为依托、三条国省干线公路为骨架的“六纵、六横”公路网络。到 2015 年，全县公路通车总里程达到839.894 公里，公路密度达到每百平方公里 122.47 公里，县级公路达到二级标准，乡级公路达到三级以上标准，基本形成布局合理、结构优化的网络化现代城乡一体综合交通运输体系，为全县经济社会发展提供更加有力的交通支撑和保障。与此同时，要进一步优化元氏地区的公路路网，有效提高通行质量、打通断头路、解决县城出口路，增强专用道路建设，重点解决路况较差的原有道路改建及大修工程，改造局部危险及有隐患路段，增强公路防灾能力。解决排水、桥涵、防护问题，提高部分路段技术标准。把农村公路建设作为推进城乡一体化发展的重要举措来抓，重点抓好农村路网的规划和乡、村道路改造升级。加快推进西南部山区生态农业区、旅游区及工业园区交通基础设施建设。此外，还有进一步增强客货运输能力，有效规范客运市场，
