4.3 问卷测试
4.3.1 小规模测试信度分析
4.3.2 小规模测试的探索性因子分析
4.4 本章小结
第五章 实证分析与假设检验
5.1 描述性统计分析
5.1.1 基本信息描述性分析
5.1.2 知识付费平台信息描述性分析
5.1.3 变量描述性分析
5.2 总体样本信度和效度分析
5.2.1 信度分析
5.2.2 探索性因子分析
5.2.3 效度分析
5.3 回归分析
5.3.1 用户体验对用户忠诚的回归分析
5.3.2 用户体验到信任的的回归分析
5.3.3 信任到用户忠诚的的回归分析
5.4 中介效应分析
5.4.1 试用体验与用户忠诚的中介效应分析
5.4.2 信息体验与用户忠诚的中介作用
5.4.3 互动体验与用户忠诚的中介作用
5.4.4 愉乐体验与用户忠诚的中介作用
5.5 本章小结
第六章 研究结论与展望
6.1 研究结论
6.2 管理启示与建议
6.3 研究不足与展望
参考文献
企业管理论文范文五：消费者绿色营销感知对消费者响应的影响研究
本文研究企业将绿色发展、生态保护、绿色生产、绿色消费等理念通过绿色营销让消费者感知到,从而影响消费者响应。具体研究问题包括:绿色营销特征对消费者感知的影响;消费者绿色营销感知对消费者响应的影响,其中讨论消费者信任在消费者绿色营销感知对消费者响应的影响中的中介作用,消费者自我提升在消费者感知与消费者信任之间的调节作用。
1.1 研究背景
1.1.1 现实背景
1.1.2 理论背景
1.2 问题提出与研究意义
1.2.1 问题提出
1.2.2 研究意义
1.3 研究内容
1.4 研究方法和技术路线
1.4.1 研究方法
1.4.2 技术路线
1.5 创新点
第2章 文献综述
2.1 绿色营销的相关研究
2.1.1 绿色营销内涵
2.1.2 绿色营销特征
2.1.3 绿色营销特征维度
2.2 消费者感知的相关研究
2.2.1 消费者感知内涵
2.2.2 消费者感知价值
2.2.3 消费者绿色营销感知
2.2.4 消费者感知维度
2.3 消费者响应的相关研究
2.3.1 消费者响应的内涵
2.3.2 消费者响应的影响因素
2.3.3 消费者响应维度
2.4 消费者信任的相关研究
2.4.1 消费者信任的内涵
2.4.2 消费者信任的影响因素
2.4.3 消费者信任维度
2.5 消费者自我提升
2.6 相关研究述评
2.7 本章小结
第3章 理论基础与研究假设
3.1 理论基础
3.1.1 态度理论
3.1.2 理性行为理论
3.1.3 计划行为理论
3.1.4 消费者行为理论
3.1.5 “S-O-R”理论
3.2 理论模型构建
3.3 研究假设
3.3.1 绿色营销特征对消费者感知的影响
3.3.2 消费者感知对消费者信任的影响
3.3.3 消费者信任对消费者响应的影响
3.3.4 消费者感知对消费者响应的影响
3.3.5 消费者信任的中介作用
3.3.6 消费者自我提升的调节作用
3.4 本章小结
第4章 研究设计
4.1 变量的测量
4.1.1 绿色营销特征的测量
4.1.2 消费者感知的测量
4.1.3 消费者信任的测量
4.1.4 消费者响应的测量
4.1.5 消费者自我提升的测量
4.2 问卷设计
4.3 问卷预测试
4.3.1 预测试的描述性统计分析
4.3.2 共同方法性偏差检验
4.3.3 预测试的信度分析
4.3.4 预测试的探索性因子分析
4.4 本章小结
第5章 数据处理与结果分析
5.1 问卷回收与样本分析
5.2 描述性统计分析
5.2.1 大样本描述性统计
5.2.2 共同方法性偏差检验
5.3 变量信度分析
5.4 变量效度分析
5.4.1 验证性因子分析
5.4.2 区别效度检验
5.5 单因素方差分析
5.5.1 性别与消费者响应
5.5.2 年龄与消费者响应
5.5.3 教育程度与消费者响应
5.5.4 月可支配收入与消费者响应
5.6 模型检验
5.6.1 回归分析
5.6.2 消费者信任的中介效应检验
5.6.3 调节效应检验
5.7 研究假设检验结果
5.7.1 检验结果
