另一个M品牌相较竞品可拥有的独特性是纯电。2018年首次在中国市场亮相的是旗下第一款纯电GT车型XT,之后在中国市场发售的的车型也都将是纯电跑车。M的竞品在中国市场的既定形象都是从内燃机车型向电动化转型;而M品牌在中国市场则从一开始就树立了电气化平台造车的形象。
第七章 结论
7.1 研究结论
本文是针对中国超豪华汽车市场的新进入品牌M从零到一品牌建设的研究。研究结论主要有以下三个方面:
(1)品牌定位
将M品牌既有资产的分析结合中国市场的竞品定位分析,结合目标人群的访谈验证,明确超豪华品类共同点联想、M自身竞争性共同点联想与差异点联想,得出M在中国市场的品牌定位与品牌价值主张。
(2)品牌形象
依据竞争性共同点联想与差异点联想,分析出M的品牌个性,推导出M的品牌人物原型;并根据人物原型的特点,对品牌形象的具体执行方式给出了详细方案。
(3)品牌文化
结合品牌定位和品牌形象的推导和目标人群的访谈验证,推导出适合M品牌文化建设的方式,并展开品牌行为文化的具体执行方法。
参考文献(略)