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超豪华电动汽车M在中国市场的品牌建设探讨

日期:2024年04月13日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:163
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202404031106091459 论文字数:52422 所属栏目:品牌管理论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
前卫的感觉。几乎每一辆M的设计风格都走在了当时的时代前沿:利用折射原理创造的潜望式后视镜摒弃了传统反射原理的内后视镜,夸张的鸥翼门和六边形车身轮廓即便放到现在来看,也没有造型过时的感觉。可以看出,M品牌充满着品牌内核与产品外显的对抗性与矛盾感,而对抗性与矛盾感又不令人感到突兀,反而成为了和谐的存在。

另一个M品牌相较竞品可拥有的独特性是纯电。2018年首次在中国市场亮相的是旗下第一款纯电GT车型XT,之后在中国市场发售的的车型也都将是纯电跑车。M的竞品在中国市场的既定形象都是从内燃机车型向电动化转型;而M品牌在中国市场则从一开始就树立了电气化平台造车的形象。

第七章 结

7.1 研究结论

本文是针对中国超豪华汽车市场的新进入品牌M从零到一品牌建设的研究。研究结论主要有以下三个方面:

(1)品牌定位

将M品牌既有资产的分析结合中国市场的竞品定位分析,结合目标人群的访谈验证,明确超豪华品类共同点联想、M自身竞争性共同点联想与差异点联想,得出M在中国市场的品牌定位与品牌价值主张。

(2)品牌形象

依据竞争性共同点联想与差异点联想,分析出M的品牌个性,推导出M的品牌人物原型;并根据人物原型的特点,对品牌形象的具体执行方式给出了详细方案。

(3)品牌文化

结合品牌定位和品牌形象的推导和目标人群的访谈验证,推导出适合M品牌文化建设的方式,并展开品牌行为文化的具体执行方法。

品牌管理论文参考

参考文献(略)