5.1 双鹤湖公司品牌建设环境分析..........................39
5.1.1 宏观环境分析（PEST 分析法）.......................39
5.1.2 竞争环境分析（波特五力模型）..............................42
5 双鹤湖公司品牌建设对策
5.1 双鹤湖公司品牌建设环境分析
随着社会、经济的快速发展，企业所处的环境更为开放和复杂，任何企业都不可能脱离外部环境而独立生存。处在一个复杂多变的环境中的现代企业，要想做出有效的科学决策，就必须了解企业目前所处的各种环境。
5.1.1 宏观环境分析（PEST 分析法）
“宏观环境”又称一般环境，是指在国家或地区范围内对一切行业部门和企业都将产生影响的各种因素或力量。常用的宏观环境分析工具主要为 PESTEL 分析法，用于对企业外部的宏观环境进行分析和预测。PEST 分析是针对影响企业外部环境因素：政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）这四大类宏观环境进行分析，如图所示：
图 5-1 PEST 分析法示意图
..............................
6 结论
6.1 研究结论
20 世纪 50 年代，美国广告之父大卫·奥格威首次提出品牌概念后，品牌的重要性开始逐渐被人们所关注。时代在发展，经济在腾飞，企业之间的竞争越来越白热化，也越来越趋向于品牌之间的竞争。品牌经济是一条大道、更是一条快车道，应该发挥更大的作用。
本文以主要从事文旅行业的双鹤湖公司作为案例，通过对双鹤湖公司品牌建设存在的现状分析，得出双鹤湖公司在品牌建设方面存在的问题及原因，并运用品牌定位理论、品牌形象理论、品牌传播理论等理论工具，对双鹤湖公司提出品牌建设方案整体构思，从而得出双鹤湖公司需要培育品牌意识、探索有效的品牌传播、增加品牌建设资金投入等。
通过研究，可以得出以下结论：
（1）双鹤湖公司要提高认识，高度重视品牌建设。品牌建设对公司的发展有着举足轻重的作用，因此，品牌建设需要公司全体员工高度重视，提高品牌意识，把品牌建设融入到自身的工作中，从而为公司品牌发展贡献力量。
（2）双鹤湖公司要明确品牌定位。品牌建设只有明确了品牌的定位，才能使品牌更有辨识度，更容易在激烈的竞争中脱颖而出。
（3）双鹤湖公司要加强专业人才培养。专业人才对公司品牌建设的意义不言而喻，因此，要加大专业人才的引进，让专业人才在品牌建设的岗位上发挥其应有的作用。
（4）双鹤湖公司的品牌要进行有效传播。品牌的传播有针对性，才能使品牌的受众更容易接受，品牌传播是塑造品牌形象的一种有效手段，充分发挥品牌的有效传播，更有利于打造品牌的知名度和美誉度。
本文提出的品牌建设方案和措施不仅对双鹤湖公司品牌建设具有很大的归纳概括作用，同时对于指导文化旅游企业的品牌建设、提升品牌竞争力和影响力，以及对于文化旅游行业的快速发展都具有积极的现实意义。
参考文献（略）
