4 研究设计...........................25
4.1 变量操作性定义及测量..............................25
4.1.1 自变量各维度操作性定义及测量....................25
4.1.2 因变量操作性定义...............................28
5 数据分析....................................34
5.1 样本描述性统计分析......................................34
5.1.1 样本个人信息统计情况.....................................34
5.1.2 样本消费信息描述统计分析............................35
5 数据分析
5.1 样本描述性统计分析
5.1.1 样本个人信息统计情况
(1) 性别分布结构
被调查者的性别统计如表 5.1 所示。
在被调查者的性别分布方面，女性共有 151 人，占总人数的 57.6%，男性共有 111人，占总人数的 42.4%。
(2) 年龄分布结构
被调查者的年龄的统计情况如表 5.2 所示。
..................................
6 研究结论与建议
6.1 研究结论
随着网红经济的繁荣发展，消费者的购买态度也随之发生了改变。本文根据消费者态度、信息源以及意见领袖的相关概念，结合前人有关网络红人的相关研究，通过选取网红推广过程中的影响因素，对网红推广对消费者态度的影响进行了研究。本次研究选取了网红个人特质、推广过程中的感知互动、产品匹配、感知相似以及独家优惠五个维度作为研究的自变量，消费者的态度作为因变量，消费者态度又划分为三个维度包括消费者认知态度、情感态度和行为态度，预先警告作为调节变量，探究网红推广对消费者态度的影响研究。根据前文的分析研究，本文得出了以下结论：
(1) 网红个人特质对消费者态度的影响
① 网红个人特质对消费者的认知态度和行为态度具有正向影响通过结构方程对假设模型的检验以及标准化路径载荷的分析，可以看出当网红的个人特质越具有魅力时，能够正向提升消费者的认知态度和行为态度，网红的个人特质对消费者的情感态度没有影响。在对消费者认知态度影响的因素中，个人特质对消费者的认知态度影响因素排第二名路径载荷数为 0.27。个人特质在对消费者行为态度的影响因素中排名最高，影响效果最大。
② 网红个人特质的五个维度对个人特质的影响
网红的专业性越强对网红个人特质的魅力影响程度就越大，网红越具有吸引力对网红个人特质的魅力影响程度就越大，网红的美誉度越好对网红个人特质的魅力影响程度就越大，网红的知名度越高对网红个人特质的魅力影响程度就越大，网红的表现出的可靠性越可靠对网红个人特质的魅力影响程度就越大。
在网红个人特质的影响因子中，通过标准化后的路径载荷数可以看出，专业性对个人特质的影响最大，其次为吸引力，知名度与美誉度两者的影响大小相差无几，可靠性对于个人特质的影响最小。
参考文献（略）
