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第 6 章 总结
6.1 结论
本文研究了东方财富并购东方财富的动机以及并购后的绩效评价。使用事件研究法分析了并购的短期绩效,使用投影寻踪模型评价了并购事件的长期绩效。经过本篇论文的研究,我们可以将研究结论总结如下:
东方财富凭借以“东方财富网”为核心的财经门户网站,向用户提供财经资讯服务,形成了完整的流量体系,并寻求向综合金融服务平台做转型,在取得基金代销资格后,又于 2015 年并购同信证券,取得内地券商牌照,并在并购后的几年中,大力支持发展并购后的西藏东方财富证券(原“同信证券”),使得证券业务的收入在母公司的收入占比中持续上升,于 2017 年超过 50%。
而东方财富并购同信证券的动机首先是进一步完善金融服务生态系统,完善的金融服务生态系统有助于保持用户对东方财富的关注度,提升服务能力和服务质量,进一步巩固核心竞争力,给用户提供了更全面、更快捷的服务,让用户获得更大的情感满足。保持较高的用户粘性和用户流量,符合东方财富长期以来对外宣传的“构建一站式互联网金融服务大平台”战略目标。其次,东方财富拥有其作为龙头财经网站所独有的流量优势,东方财富的流量基础远超过传统券商,将巨大的流量引流到证券业务中,使得证券业务的获客成本明显低于其他券商,此外,互联网轻资产模式使得东方财富在零售证券的边际成本低于所有传统券商,而流量优势及成本优势对于标准化及同质化现象严重的零售证券业务来说是至关重要的,在并购后的几年中可以发现,东方财富的证券业务的发展重心在经纪业务和融资融券业务,而这两种业务正属于零售证券业务,可见东方财富正在充分利用自身优势以及和证券公司的协同效应,打造零售证券业务龙头。随着中国股民数量不断增多,零售证券业务发展前景可期,而这一业务的蓬勃发展将会给公司带来巨大的经济收益。同时,东方财富证券也在积极发展智能投顾业务,东方财富将证券业务作为一个跳板,将东方财富从一个单纯依靠信息技术服务业务的互联网公司向综合金融服务商转型。
参考文献(略)