摘要:会展业是一个高赢利、高收入的新兴行业，它具有宣传城市、宣传产品、带动相关产业、促进经济增长等功效。佛山已具备了发展会展经济的条件，如能得到政府全方位的支持，加上科学现代化的管理和策划，佛山会展是能带动佛山经济的兴起和发展，并推动佛山经济的增长。
关键词:佛山市;会展经济;可行性;对策
中国出口商品交易会(广交会)，自1957年春季在广州创办以来，每年春季、秋季各举办一届，历经43年而不衰，即使在“文革”十年中也从未中断过。其规模不断扩大，展馆面积从最初18000平方米扩展到1999年的160000平方米，增加近8倍，到会国家和地区达170个，到会人数和成交额也不断增加，呈现出近乎直线增长的态势。香港是亚太地区重要的会展中心之一，被誉为国际会展之都。据香港贸易发展局介绍，近年来，香港每年举行的大型展览活动超过80项，参展商多达3.70万人，香港已连续多年被英国《会议及奖励旅游》杂志评为“全球最佳会议中心”。广州、香港乃至更多城市的实践和经验告诉我们:会展及会展经济方兴未艾，将一长盛不衰。
一、 佛山发展会展经济的意义
(1) 有利于扩大佛山的对外开放，提高佛山的知名度
大连的服装节、青岛的啤酒节、广州的广交会、深圳的高交会已成为其各自城市的一张响亮的名片。对于佛山，大多数人的概念就是，那是黄飞鸿的故乡，其他的则了解甚少。实际上，佛山是古代“四大名镇”之一，我国著名的“陶都”，现下辖南海、顺德、三水、高明等市。她地处珠三角腹地，距广州仅半小时车程，是广东率先步人小康并基本实现现代化的城市。通过会展舞台，可以让全国了解佛山、让世界了解佛山，也让佛山了解全国、了解世界，从而加速佛山与国内国际经济的融合，与更多的省市、国家和地区进行经济技术合作和友好交往。
(二)有利于宣传佛山产品，增强佛山产品的竞争力
目前，佛山的六大支柱产业一一陶瓷、塑料、纺织、化纤、化工、电子，都不同程度地出现困境。究其原囚，缺乏整体集团式宣传难辞其咎。通过会展，可以使佛山产品在全国乃至世界起到深人推广的作用;通过会展，可以引进新技术、新方法、新工艺，对原有产品进行加工和改造，提高其质量，增强其竟争力，为加人WTO后更激烈的市场竞争打下坚实的基础;通过会展，还可以使佛山的一些新兴行业，或未形成产业规模的行业，如不锈钢、铝合金、铝型材、饮料等走出佛山，走向前台，加速其产业规模的形成，进而为佛山产业结构的调整准备条件。
(三)具有直接、明显的经济效益，能增加财政收入
为佛山没有自己的会展，许多佛山企业只好外出参展。一个像样的建材类会展花费少则20多万，多则100多万(据作者调查)，一年下来参加数十个会展，对于企业来说不奋是一个沉重的负担。据保守估计，近几年来，佛山陶瓷业花在会展上的钱数以亿计，如果再加上其他行业在会展上的花费，这个金额更大，“肥水”外流十分严重。会展经济在国内是一个高收入、高赢利的新兴行业，平均利润率大约在20%一25%以上。2000年春季举办的“北京第六届国际汽车展”就有40万观众前往观展，主办者收人粗略计算已有8000万元，而深圳高交会“黑市”门票最高价格竟炒到500元。有鉴于此，北京、上海、大连等越来越多的城市，将会展列为当地经济发展新的增长点。此外，会展的举办，还会扩大对当地交通、酒店、饮食、旅游、商业等方面的需求，带来大量的收益，据估计，每年春秋两季的广交会能给广州带来上百亿元的消费收人。由此，当会展经济达到一定规模时，它就能刺激当地的经济活力，并且直接或间接地提供大量的财政收入。
(四)能够推动佛山旅游城市的建设
佛山一直致力于旅游城市的建设。佛山地区丰富的旅游资源，如市区的祖庙、梁园、黄飞鸿纪念馆、南海的西樵山、三水的森林公园、顺德的荷花世界等，是举办会展的一个强大吸引力。反过来，会展又将对佛山旅游城市的建设和旅游业的发展起到多方而的推动作用:首先，会展中心的落成，可以为佛山市区增添一个新的景点;其次，会展的举办，为佛山带来大量的旅游人口;再次，会展业无污染、高效益的特点，在给佛山带来巨大经济效益和社会效益的同时，又不至于污染、破坏佛山的旅游生态环境。由上可见，会展的举办和佛山旅游城市的建设可以达到良性互动，两者相得益彰。
(五)有利于带动和促进城市化建设
佛山国际会展中心的建设，城郊交通网络的改造，市容市貌的绿化美化，市政配套设施的建设，必将促进佛山城市化和现代化进程的步伐。
(六)有利于推动佛山精神文明的建设
各种国际、国内大型会展的举办，具有强烈的感召气氛，吸引众多厂商为国争光、为省争荣、为市争誉、为企创名，从而极大地激发人们爱国、爱乡、爱厂的热情，在不知不觉中陶冶性情，提升素质。
二、佛山发展会展经济的可行性分析
(一)佛山经济整体实力强，主导行业发展迅速
改革开放以来，佛山的经济发展取得了巨大的成就，1999年全市工业总产值1823.65亿元，比上年增长11.40%，比1978年增长77倍，其中全部独立核算国有工业企业和年销售收人550万元以上的非国有工业企业实现工业总产值1293.03亿元，比上年增长8.80%。1999年全市乡镇企业总产值1438.29亿元，营业收人1426.82亿元，利润总额50.64亿元，出口交货总值242.54亿元，分别比上年增长18.10%、18.100/0，40.70%和13.20%。通过多年改革、调整和发展，佛山逐步建立起拥有现代化技术设备、具有相当规模的工业体系，形成了以纺织、电子、陶瓷、塑料、电器、建材、食品饮料、机械等行业为骨干的主导产业群。南方音像公司、佛山电子集团、佛山塑料集团、佛山纺织集团、广东健力宝集团、“中国灯王”佛山电器照明股份有限公司、华新利乐(佛山)包装有限公司、顺德科龙电器股份有限公司、美的集团股份有限公司、格兰仕企业集团公司、佛陶集团、石湾鹰牌控股有限公司、东鹏集团公司等等蜚声国内外。“科龙”、“华宝”、“美的”空调，“万和”、“万家乐”热水器，“容声”冰箱，“健力宝”饮料、“双箭”温控器等名牌产品更是家喻户晓。
(二)展源丰富
佛山经济实力强大，有许多行业和企业集团在全国享有盛誉，每年至少需要10个以上的大型会展活动，本地潜在展源十分丰富。佛山地处珠江三角洲腹地、毗邻港澳，是众多国内外厂商打入佛山本地市场、珠三角市场、广东市场、港澳市场甚至国际市场的理想基地或桥梁，通过佛山国际会展中心宣传自己的产品、品牌和企业，可以为它们提供一个打人这些市场的最佳切入点。
(三)接待条件具备
会展成功举办的一个重要因素，就是解决“吃住”的问题。据调查，全市拥有各类宾馆酒店70多家，已被授予星级的19家，其中四星级5家，三星级7家，二星级7家，共有客房7300多间，床位14400多个，餐位30000多个，全市有大型娱乐场4个，卡拉OK厅、舞厅200多家，再加上佛山离广州仅半个小时车程，广州的宾馆酒店可以充分利用，所以“吃住”条件十分充裕。
(四)有成功的经验可供借鉴
广州的交易会、深圳的高交会、东莞电博会、珠海航展的成功举办，为佛山举办会展活动提供了宝贵的经验和成功的借鉴。一河之隔的顺德乐从镇从2001年起举办国际家具展，相邻的陈村举办花卉博览会，都将给全市以启示。
三、佛山发展会展经济的对策思路
(一)需要佛山市政府及有关部门的全方位支持
政府的支持不可或缺，这包括号召力的支持，融资的支持，最重要的是前期税费优惠甚至财政给予必要的补贴。因为会展举办初期投人成本相当高，如果能给予税费优惠，降低成本，则会展顺利举办的可能性更大。一般经过2一3年的运作，随着影响的不断扩大，就能做到以会展养会展并开始赢利，实现良性循环。
(二)建设一个高档次的会展中心
首先要精心选址，地址选好以后，政府部门在土地的征用、划拨或转让上给予照顾。会展中心投资主体可以实行单一化也可以多元化。或者说在管理与运作上既可以实行股份制，也可以由企业或其他投资主体独资经营，但切忌政府独资，当然政府可以参股。再次，高档次的会展中心需要有完善的配套设施，这一点可借鉴乐从家具博览中心的做法。该中心内设大型的电视墙幕、电脑购物指引、闭路电视监控、自动消防、中央空调、大型网吧、自动扶梯、人货电梯等。
(三)善于利用外部管理、策划资源
组建或聘请专门组织会展的公司，让它们来进行一系列的策划，如广告的宣传、档位的设计、交通的安排、展具的布局、招商等。以此保证会展高效有序地进行。聘请形式可多种多样，付劳务费、承包、参股等，都可供选择。
当然，由于竞争的压力、招商的压力和经验的缺乏，会展的举办会有一定风险，但是我们有理由相信，在市政府的支持下，在企业的积极参与下，在全体市民的配合下，佛山会展中心将成为珠三角地区最有影响的会展中心之一，届时与广交会、深圳的高交会形成三足鼎立之势。架起国内贸易和国际贸易的桥梁，成为商品集中、客商集中、信息集中之地，带动佛山经济的兴起和发展，推动佛山的经济增长和第三产业的发展。
四、结语
会展经济是一个高收入、高赢利的新兴行业。它具有刺激经济、宣传产品、平衡供求等诸多功效，特别是对于会展举办地来说受益更大，其发展前景是广阔的、诱人的。通过上述分析，佛山有必要也有可能发展本地区的会展经济，来带动相关产业的发展，促进产业结构的调整，进而加速其经济发展。上述分析同样适用于我国的其他地区，只要有条件，有主导产业和名牌产品作依托，都可以大力发展会展经济，这对本地区、对国家来说，皆是利莫大焉。
