7结论
当下党和政府在实现社会重大目标时，传统的自上而下的政治动员往往覆盖面窄、传播效果有限，媒介化手段日益丰富的当下，“媒介动员”成为社会动员中的一项重要手段，深刻改变了整个社会环境。本文对北京冬奥会筹办期的媒介动员情况进行了剖析与总结，对重点动员主体之一新华社进行了分析，也对整个社会的媒介动员状况进行了概括，并对借用媒介持续性动员群众参与冰雪运动，巩固我国冰雪运动人口提出了相关建议，以期为今后的大型体育赛事的媒介动员工作提供一定的借鉴经验。
首先，笔者对社会动员、媒介动员和关于大型体育赛事的媒介动员的研究文献进行梳理，对目前的研究现状有一个全面的了解；其次，对于北京冬奥会筹办期的媒介动员状况进行分析，先选取了新华社作为调查研究个案，对其在筹办期关于冰雪运动议题进行梳理与总结，并得出了其报道的三个框架：政策动员框架、赛事进展框架和呼吁行动框架。后视角再放大到整个媒介动员体系中，分析整个媒介体系的动员实践。在动员主体方面，动员主体扩充，动员客体向动员主体转换，以及对危机事件的发生做好了充分的准备，动员技巧随着媒介技术的发展而完善，借助大量的冰雪运动赛事推动冰雪运动普及，同时在媒介动员过程中抓住了重点区域和重点人群。最后，为持续新推进冰雪运动普及的媒介动员力量提供了几点建议：一是降低媒介动员的阻力，完善冰雪运动危机预警机制，二是要创新媒介动员方式，冰雪运动形式要紧跟传播技术的革新，三是构建媒介动员社交网络，在冰雪运动组织网络体系上增添动能，四是培育冰雪文化，进行深层次的媒介动员，五是要增加媒介动员的动力，完善对算法技术的治理。
参考文献（略）
