数字杂志|四维度
第1章引言
1.1研究的缘起早期的电子杂志历经多年发展进入到全盘整合的第三个阶段，成为真正意义上的多媒体数字杂志，品牌数字杂志的数量和质量均不断提高。然而，随着产业链的雏形渐显，制作与发行各环节的愈加完善，赢利模式探究的明朗化，以及发展瓶颈得到行内及相关领域风险投资商重视的同时，坚持打造品牌化数字杂志成为业内经营者和学术界研究者一致的声音。2006年的“网络杂志发展高峰论坛”围绕:“现有电子杂志的运营状况及发展策略;电子杂志的投资前景;电子杂志的广告价值”等问题进行了行业内的深度探讨。同年7月，“第二届中国数字出版博览会”举办期间，电子杂志的发展同样得到关注，成为大会主题探讨内容之一①。这从一个侧面说明了数字杂志不仅不是昙花一现的事物，而且暗示了其产业发展在业界受到一定的重视。
与此同时，各大发行平台对品牌数字杂志的重视反应出品牌化发展的迫切性，在第三代数字杂志的整合阶段大规模推出品牌数字杂志板块和编辑推荐板块，行业内部开始意识到制作优秀品牌数字杂志的重要性，以及品牌优势带来的竞争优势与核心动力。国内，一批对数字杂志颇有兴趣的学术界人士和行业运营商共同展开了针对数字杂志各层面发展环节的研究和探讨。其中，数字杂志的品牌化发展趋势越来越得到重视，品牌构建当中遇到的各类问题和经验成为行业及学术界共同讨论的热点话题。研究主要表现为:各类高等院校师生以学术论文和学位论文等文章形式发表的观点建议、相关网站独立开辟的“数字杂志”专栏对其发展与研究动态的新闻报道，学术类网站邀请学者或行业人士对于数字杂志的主题性探讨。诚然，品牌化的呼声渐高，但从总体来看，着手从学术角度对数字杂志品牌化发展进行操作层面的可行性研究分析的却为数不多。
例如品牌构建策略这一方面，曾经有学者提出浅层面的措施，但没有结合相关案例进行深入分析。也有某些文章在探讨行业发展瓶颈和趋势的主题下，提到品牌化发展趋势的可行性。此外，结合品牌学知识针对优秀数字杂志如何发挥品牌优势的分析类文章在数字杂志研究当中也较少。另有一些文章，主要集中在个案的分析和数字杂志行业是否品牌化发展的问题探讨上。由于国内数字杂志的发展与国外数字杂志发展存在于不同的经济体制和读者环节之下，所以，国外数字杂志在发展之初就引入了品牌化发展的理念。这一特征，和国外互联网技术发展以及电子商务成熟的应用有着密切联系，更重要的是西方根深蒂固的品牌化营销理念对于数字杂志运营的直接影响。因此，以美国数字杂志为例，不难看出，数字杂志的盈利模式和内容发展都趋于稳步阶段。在通过对美国各大主流高校的在线图书馆和主要传媒类信息类印刷期刊杂志进行了解之后，发现对于数字杂志发展的动态研究并没有达到国内的研究程度。
换言之，在美国本土发表的有关数字杂志的文献资料仅仅局限于数字杂志的技术革新和美编设计方面，而品牌化经营的探讨研究并未成为热点。这样看来，从行业的整体高度出发探讨数字杂志品牌化发展，包括具体的品牌构建策略的文章是数字杂志研究领域较为缺失的一个方面，这一点也与数字杂志品牌化发展的速度未能形成正比。本文所探讨的核心主题，就是从一方面弥补了品牌构建策略研究上的不足。以第三代数字杂志为研究对象，以阿科尔的品牌价值五星模型为专业切入点，结合品牌学及传播学知识，通过分析第三代数字杂志的现状特征、用户规模，以及对优质品牌数字杂志的个案比较，分别论述现有品牌数字杂志在认知度，知名度，美誉度和忠诚度这四个维度的可行性发展原则和策略，进而针对数字杂志产业化进程中的品牌化发展提出品牌四维度构建的建设性意见。
对于数字杂志这样一个新生力量而言，在关键的整合阶段必须更加重视品牌杂志的建设，制作一批能够拥有好口碑的品牌杂志，为数字杂志的品牌化发展建立稳定的核心用户群，核心市场。作为新媒介，笔者认为品牌化发展需要通过稳扎稳打地构建好每一本数字杂志的认知度，知名度，美誉度，忠诚度;各大发行平台只有通过优质的品牌数字杂志才能形成核心竞争力，形成规模效应和品牌效应，解决数字杂志发展中品牌建设滞后、内容质量良芳不齐的行业瓶颈。简言之，通过品牌塑造，将新媒介的多媒体和互动特性结合发挥到淋漓尽致，这样才有可能凸显品牌数字杂志在数字杂志行业的巨大力量，并进一步促进数字杂志产业的长足发展。
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摘要 3-4
ABSTRACT 4
第1章 引言 7-13
1.1 研究的缘起 7-8 数字杂志|四维度
1.2 数字杂志的概念及阶段化发展概述 8-11
1.2.1 数字杂志的概念 8-9
1.2.2 数字杂志的三个阶段化发展过程 9-11
1.3 数字杂志品牌构建中四维度的概念性界定 11-13
第2章 第三代数字杂志发展现状 13-28
2.1 数字杂志内容分类及用户规模 13-16
2.1.1 数字杂志的内容分类 13-14
2.1.2 数字杂志的用户规模 14-16
2.2 数字杂志的内容发展瓶颈 16-23
2.2.1 内容发展理念之软肋 16-19
2.2.2 内容发展理念之趋势 19-22
2.2.3 第三代数字杂志现有盈利模式 22-23
2.3 国内外品牌数字杂志比较分析 23-28
2.3.1 国外品牌数字杂志 23-26
2.3.2 国内品牌数字杂志 26-28
第3章 数字杂志行业SWOT分析 28-32
3.1 行业竞争优势分析 28-29
3.2 行业竞争劣势分析 29
3.3 外部机遇和威胁分析
