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孔雀东南飞景区旅游目的地营销策略思考

日期:2021年05月25日 编辑:ad201107111759308692 作者:无忧论文网 点击次数:1334
论文价格:150元/篇 论文编号:lw202105121235001845 论文字数:26558 所属栏目:市场营销论文
论文地区:中国 论文语种:中文 论文用途:硕士毕业论文 Master Thesis
升级、旅游基础设施相对滞后、信息化管理程度低、缺乏专业人员等问题。运用 SWOT 模型分析发现景区在进行旅游目的地营销时,存在 3 大优势与 4 大机遇的同时还存在 4 大劣势与 3 大挑战。

第二,通过 STP 战略分析将孔雀东南飞景区一级目标市场锁定在安庆市及周边县市的近程市场,同时孔雀东南飞景区还要大力开拓自驾游等散客市场,重点开发生态自然和历史文化旅游产品,并将旅游产品定位在历史文化和休闲观光旅游市场,将游客的出游形式定位在自驾游等新兴出游方式。

第三,通过对孔雀东南飞景区旅游产品和旅游资源的分析,将景区旅游目的地形象定位为“长诗圣地,爱情故里”。在景区的产品开发策略上,在构建文化+休闲旅游为景区主导旅游产品的基础上,进行产品重组和产品升级,充分挖掘利用景区的历史文化资源,让景区的文化旅游产品得以发扬光大。

第四,孔雀东南飞景区的营销策略应采取多种营销策略相组合的方式,为保障景区营销策略的顺利实施,景区还应完善基础配套设施建设、拓宽融资渠道、加强人才培养、提升智慧旅游服务水平。

参考文献(略)