内容提要：便利店是出售周转率高的便于销售商品的小型商店便利店，近年来以其独特的营销优势在短期内获得了迅速的发展。首先，详细的分析了便利店在营销中要重点解决门店的选址问题、门店人员安排问题、店长的选择问题、店铺的布局问题以及便利店的服务问题。然后，分析了便利商店的经营特点，通过与大型超市的对比，分析了其经营优势，并且阐述了便利商店和便民店的区别，对便利店的发展状况进行了分析。本论文由无忧论文网www.51lunwen.org整理提供接着，从产品策略、渠道策略、价格策略、促销策略讨论了便利店的营销策略。最后对便利店的营销优势进行了分析，便利店具有连锁，高速准确的信息反馈，购物便捷，价格较低，服务多元化等优势，并且分析了便利店在中国市场上体现出的独特优势。便利店将是最具营销优势的零售业态之一，其地位将不断得到提高。
关键词： 便利店 营销策略 优势 整理提供
目 录
一、便利商店营销应解决的问题…………………………………………… 1
（一） 门店的选址问题…………………………………………………………… 2
（二） 合理进行门店人员安排问题……………………………………………… 2
（三） 加强对门店店长的管理问题……………………………………………… 3
（四） 优化店铺的布局…………………………………………………………… 3
二、便利商店的经营特点……………………………………………………… 4
（一）大型超市的缺点………………………………………………………………4
（二）便利商店的经营特点…………………………………………………………4
（三）便利商店和便民店的区别……………………………………………………5
（四）便利商店经营的发展现状……………………………………………………5
三、便利商店的营销策略……………………………………………………… 6
（一）产品策略………………………………………………………………………6
（二） 渠道策略………………………………………………………………………7
（三）价格策略………………………………………………………………………7
（四） 促销策略………………………………………………………………………8
四、便利店营销优势分析……………………………………………………… 8
(一) 便利店一般具有的营销优势………………………………………………… 8
(二) 便利店在中国市场上体现出的独特优势…………………………………… 9
五、结论…………………………………………………………………………… 10
参考文献……………………………………………………………………… 10
参考文献：
[1] 赵杨.便利店经营中的营销策略分析[J]．经营之道，科技创新月刊，2007，（9）．
[2] 唐纳德•勒曼，拉塞尔•威纳著．刘艳红，裴蓉译．营销分析实务[M]．北京：企业管理出版社．2004．
[3] 于敬睿，郭鹏.便利店营销创新初探讨[J].经济论坛,2007,15.
[4] 阳红曼．中国零售业主要业态现状分析[J]．商业研究.2003，(2)．
[3] 张燕．我国超市企业营销创新选择[J]．商场现代化.2005，(2)．
[4] 温兴琦．解析零售业态[J]．中国第三产业.2003，(8)．
[5] 张哗清．便利店供应商订货质量评价模型的构建[J]．商场现代化，2005，(2).
[6] 张建华．关于零售业态发展态势的研究[J]．商场现代化，2005，(4)．
[7] 胡音．沃尔玛选址分析[J]．中国商贸，2002，(6).
[8] 张庚淼．市场营销[M].陕西:陕西人民出版社．2001.
[9] 刘华．24小时便利，中小超市能做吗[J]．销售与市场，2002，(9)．
[10] 周勇．便利店四大问题[J]．连锁与特许，2007，(5)．
