摘要:全球化的快速发展，使以品牌区分为竞争标志和品牌经济，已经在不知不觉地随着全球经济扩张的脚步降临到世界的每一个角落。在品牌悄然扩张、浸染到每个人的日常生活的时候，品牌消费不知不觉间成为人们的首选需求。
2008年的北京奥运会对整个中国体育用品产业的推动是空前的。奥运会带来的巨大市场机遇引起了众多国际和国内运动品牌激烈地进行市场争夺战。我国作为一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。在过去的二十年中，伴随着经济的快速增长，人们的生活水平也发生了巨大的变化，体育消费意识不断增强，中国的体育市场将大有作为。
本文就是在这种全球化和中国特殊发展阶段的背景下,结合体育用品品牌建设和营销的特殊性,来分析李宁公司的品牌管理的。本论文由无忧论文网www.51lunwen.org整理提供在对品牌基本理论进行介绍和基础上，对李宁公司的发展状况和品牌情况进行了分析和研究，最后针对李宁品牌管理存在的问题提出了应对措施。
关键词：品牌管理，营销策略，李宁
Abstract:With the rapid development of Globalization, brand competition and brand economy has been unwittingly with the pace of global economic expansion to every corner of the world. During the process of brand quiet expansion and brands are disseminated to each person's daily life, the brand-based consumption unknowingly becomes the primary demand of consumers.
On the whole, the 2008 Beijing Olympic Games promotes China's sporting goods industry greatly which is unprecedented. The huge market space brought by the Olympic Games attracted the attention of many international and domestic sports brands. They carry out the fierce competition for market share. China, www.51lunwen.orgas a big country with 1.3 billion population, is also sports power. In the past two decades, accompanied by rapid economic growth, people's living standard has undergone tremendous changes, growing consumer awareness of sports, China's sports market will accomplish a great deal.
This article is based on the context of this particular development stage of China and the deepening process of globalization, combined with the special features of sports brand building and marketing,analyzes the management of the company's brand Li Ning. In the introduction and basic theory of the brand, based on the company development and brand marketing of Li Ning. This dissertation raises response measures to Li Ning based on the analysis and research of brand building conditions and problems on its brand management. Finally, it is the conclusion of this dissertation.
Key words: brand management, marketing strategies, Li-Ning
目录
摘要 1
Abstract 2
第一章导论 5
1.1研究背景 5
1.2研究意义 5
1.3研究思路内容 5
第二章 品牌研究基础 7
2.1品牌概述 7
2.1.1品牌的概念 7
2.1.2品牌的作用 7
2.2品牌和品牌营销战略 7
2.2.1品牌战略的含义 7
2.2.2品牌战略的特征 8
2.3国外理论界关于品牌营销研究现状 8
2.4国内理论界关于品牌营销研究现状 8
第3章 李宁品牌建设现有问题的调查与分析 9
3.1李宁公司概况 9
(1) 产品情况 9
(2) 营销网络建设 9
(3) 产品开发 9
(4) 对外合作 9
(5) 项目赞助 9
3.2调查方法与问卷设计 9
3.2.1 调查方法 10
3.2.2问卷设计 10
3.3李宁品牌建设现存问题及原因分析 10
3.3.1目标市场和品牌定位不清 10
3.3.2李宁品牌推广策略难以产生巨大的品牌影响力 11
3.3.3李宁品牌专卖店整体形象欠佳 11
3.3.4李宁产品技术含量和设计能力较弱 11
3.3.5代言人对品牌的影响力较弱 12
3.3.6体育赞助项目产业化程度偏低 12
3.3.7李宁品牌核心价值混乱 12
3.3.8缺乏独特的品牌个性 13
4李宁品牌管理对策 14
4.1品牌重塑的方法 14
4.1.1品牌定位方面 14
4.1.2品牌推广方面 14
4.1.3品牌形象维护方面 14
4.1.4产品方面 15
4.2品牌重塑的启示和建议 15
4.2.1品牌认知方面 15
4.2.2品牌规模方面 15
5. 结论 17
参考文献 18
致谢 19
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