摘要:文化因素作为人类历史上的智慧积淀，自古就与商业结合在一起，在经济全球化的今天，两者相互渗透的程度加深，文化因素成为商业发展的重要动力。
营销作为企业价值链的重要环节，日益为企业重视，它是企业和市场的纽带，关系到企业产品的价值实现。营销必须立足于满足消费者的需要，现今消费者在提出更高的物质需要的同时，也提出了多方面、多层次的精神文化需要，时代呼唤着文化营销方式。
我国入世已是第六个年头,本论文由无忧论文网www.51lunwen.org整理提供国内企业如果还沉溺于“价廉物美是一个永恒的信条”,没有意识到文化营销的价值,这对于中国企业“走出去”的发展战略来说是一个可怕的、不可估计的缺失。只有那些胸怀远大,通过其自身文化价值体系的培植,影响其员工和消费者的公司才会最终取得国际市场上的主动权。
关键词：文化因素；文化营销；营销
1 摘要
2 文化营销概述
3 我国企业文化营销中存在的主要问题
4 我国企业开展文化营销的策略
5 结束语
参考文献
[1] 贾春峰.文化力. 北京：华夏出版社,1987.132
[2] 菲利普•科特勒.市场营销管理（亚洲版）.北京：中国人民大学出版，1997.53
[3] 徐宪.略论商业实践中的文化因素.商业时代.2006，6（2）：113
[4] 郭国庆、成栋.市场营销新论.北京：中国经济出版社，1997.56
[5] 于建原.营销原理.四川：西南财经大学出版社, 2006.11
[6] 张正林.文化营销简论. 硕士学位论文．西安:西安建筑科技大学,2005
[7] 郭国庆.市场营销管理—理论与模型.北京：中国人民大学出版社，1995.48
[8] 崔霞.论中国企业文化营销中存在的问题及对策.商业研究， 2006，17(3): 3
[9] [美]威廉•阿伦斯.当代广告学 .第七版.丁俊杰等译，北京：华夏出版社，2000.320
[10] 罗钢.消费文化读本. 北京：中国社会科学出版社,2003.55
[11] 保罗•A•郝比格.跨文化市场营销.北京：机械工业出版社,2001.24
[12] 唐华.文化营销传播研究. 硕士学位论文．四川：西南财经大学,2000
[13]Chris mulhearn,Howard r.vane,James eden.Economics for business.New york:Palgrave Foundations,2002.169
[14] 牛海鹏、李兴化.销售通路管理.北京：企业管理出版社，1998.9
[15]Raymond han M.s.Science Technology ＆ Marketing.AMA,1966
