一、前言 1
（一）研究背景 1（二）研究目的与意义 1
（三）文献综述 2
（四）研究方法与思路 2
二、我国实体书店生存困境分析 2
（一）电子书对实体书店的影响 2
（一）网络书店对实体书店的冲击 2
1、经营方式网络化 3
2、购买方式电子化 4
3、经营成本的提升 4
4、我国国民阅读习惯的改变和缺失 4
三、以先锋书店为例分析当代实体书店的发展意义 5
（一）先锋书店概况 5
（二）先锋书店的发展现状 5
（三）实体书店的经济意义 6
（四）实体书店的文化价值 6
四、实体书店的未来发展对策 6
（一）品牌与文化营销——以先锋书店为例 6
（二）综合开发模式——文化MALL现象 7
（三）关系营销——重视读者主位，引导国民阅读 7
1、引导阅读，形成国民阅读习惯 7
2、构建社区书屋，倡导全民阅读 7
3、寻求国家政策法规的支持 8
结论 9
参考文献 10
摘要：
进入21世纪，随着电子书和网络书店的异军突起，国内的实体书店遇到巨大的生存困境，同时现在国人阅读习惯的改变与缺失，实体书店呈现越来越衰落的局面。本文重点研究总结了实体书店发展的历史和现状，通过分析电子书、网络书店的特点以及国民阅读的情况，总结了我国实体书店的生存困境，从各个方面分析了实体书店的优劣势，比如成本、阅读体验等。最后重点阐述了了实体书店存在和发展的意义及其优势，主要体现在经济、文化和教育三个层面。最后从内外两方面阐述了我国实体书店在今后发展过程中应采取的经营策略。
一、前言
（一）研究背景
新世纪到来的头几天间，电子商务异军突起，网上销售非常火爆，这是因为在网络的时代下，使用电子的方式越来越普及，成为了新的时代特征。电子商务这一新鲜的形式不断发展，传统的书店已经无法有效的生存下去。由于当当、卓越发展迅猛，传统的实体书店已经无法与其抗衡，在新的文化冲击之下，我们的阅读方式、阅读时间都发生翻天覆地的变化，相当多的因素制约着书店的生存，他们必须采取其他措施才能摆脱困境，由于网上书店的持续竞争，使局面变得更加困难。
结论
实体书店既是文化产业的一种体现方式，又是文化传播的一种载体，在一定程度上反映了社会的文化形态。书店被称为反映一座城市人文风景的窗口，也是体现一座城市文化内涵的缩影。当今社会，国家大力推进文化体制改革，促进文化的大发展大繁荣，都为实体书店的发展奠定了基础，实体书店的发展应当在政府政策的支持和鼓励下根据自身情况，借鉴优秀经验，形独具特色的发展模式。只有具有自身特色，才能够保证实体书的运营，从而促进我国文化繁荣发展....
